В наши дни реклама стала привычным делом, окружающим нас как в электронной сети, так и в реальной жизни. Это абсолютно нормальная структура, и если вы сделаете свою рекламу интересной и креативной, люди заинтересуются вашим продуктом с куда большей охотой. Важно помнить, что аудитория нуждается в соприкосновении с продуктом. Не думайте, что даже после размещения гениальной рекламы в популярном сообществе у вас тут же поднимутся продажи. Для того чтобы добиться желаемых результатов, необходимо действовать комплексно: так, после цитаты из вашего произведения, выданной на странице группы в социальной сети, вам придется разместить через некоторое время пару рецензий, за ними – хит-парад с участием вашей книги. В итоге это приведет к разогреванию интереса у потенциальных читателей, и в будущем, столкнувшись с вашим произведением уже в магазине или на сайте по продажам электронных книг, потенциальный читатель не будет считать ваш продукт чем-то незнакомым и неизвестным.
Не старайтесь заработать сразу же на своей первой книге
Существует еще один эффективный прием для начинающего писателя: если вам хочется успешно выйти на книжный рынок со своими произведениями и зарекомендовать себя в качестве известного автора, вы можете подарить свою первую книгу читателям. Не стоит видеть ничего страшного в том, что первая книга не принесет вам какой-либо ощутимой прибыли – важно помнить, что так вы вкладываетесь в будущие публикации и вашу карьеру уже популярного писателя. Однако те, кто думает в первую очередь о прибыли, скорее всего, не смогут добиться желаемых результатов. В своих намерениях нужно быть искренним, особенно в отношении творчества, потому что создание книги – процесс тонкий и во многом интимный, и самые лучшие книги, способные захватить читателя с первых страниц чтения, всегда пишутся людьми, увлеченными и преданными своему делу. Такая книга не обязательно должна быть грамотно оформлена и написана высокохудожественным языком – она может быть совершенно простой, но при этом обладать колоссальным воздействием на читателя. И в то же время сугубо коммерческий продукт, пусть и созданный по всем законам литературного жанра, может не «выстрелить» и вовсе не получиться.
Разместив свою книгу для бесплатного скачивания, не забудьте указать ссылки на собственные ресурсы и контакты, чтобы с вами можно было легко связаться. По ним на вас могут выйти не только заинтересованные читатели, которым ваше произведение пришлось по душе, но иногда и издатели. После этого, появившись в издательстве уже со второй книгой, вы сможете продать ее с куда большим успехом, особенно если первая в свое время была популярной. Также вы можете закончить свою книгу на самом интересном месте! Если у вас уже есть продолжение или оно задумывается, то это уже большой плюс в рамках продвижения и сотрудничества с издательством. Такой проект гораздо лучше, чем одиночный. При желании вы даже сможете издать обе книги под одной обложкой – такой подход особенно понравится читателям, которым интересно узнать, чем продолжилась ваша первая книга.
Данный элемент продвижения также работает, и чем больше у вас будет читателей изначально, тем больше их будет на момент выхода вашей следующей книги. А в привлечении читательской аудитории и есть суть продвижения.
Основные рекомендации по привлечению читателей:
– выложите свою книгу на как можно большем количестве ресурсов, чтобы у людей не было проблем, если они захотят прочитать ее;
– дайте рекламу в книжных и профильных сообществах, создавая информационный шум вокруг своего произведения и максимально упрощая своим читателям путь к ней;
– создайте собственные страницы и группы в социальных сетях, чтобы набрать определенную аудиторию еще до начала продаж;
– запускайте рекламу своего произведения до начала продаж;
– пишите искренне – книга, написанная от души, всегда найдет своего читателя.
Раздел 4
Заработать
Мы уже выяснили, что зачастую авторам не хватает писательских гонораров и приходится работать где-то еще, чтобы поддерживать достойный уровень жизни. Не будем сетовать на то, что такая нынче сложилась ситуация. Гораздо лучше будет подумать, как именно может зарабатывать в нашей стране пишущий человек. В этом разделе представлены варианты подработки (а может быть, в перспективе, и основной работы) для тех, кто может создавать классные тексты.
Статья 16 (Ольга Севастьянова)
Писать статьи в журналы и получать за это деньги. Это кажется работой мечты. Судите сами – времени свободного в достатке, на работу ходить не нужно, да и гонорары заметные. Но не все так просто в «глянцевом королевстве». Есть и обратные стороны медали. О них, а также о том, как все же можно стать постоянным автором популярных изданий, пишет Ольга Севастьянова – человек, который как раз и нанимает (а также увольняет) журналистов.
«Как стать автором глянца»
Ольга Севастьянова, редактор журнала Cosmopolitan
Стать журналистом может каждый, кто способен систематизировать информацию и умеет грамотно, живо излагать свои мысли. У этого ремесла есть четкие принципы, и овладеть ими вполне реально. Но прежде чем вы сделаете хотя бы один шаг на пути к мастерству, придется принять как факт: любое успешное СМИ – это бизнес. У него есть проверенная годами концепция, правила общения с аудиторией, границы допустимого. И предложенный для издания контент либо подстраивается под существующий формат, либо не доходит до публикации.
Что это значит для вас как автора? Будьте готовы к компромиссам и многоэтапной работе над текстом, даже если он кажется вам завершенным в своей гениальности. В журналистике нет «непризнанных гениев». Гении либо признаны, либо не публикуются вовсе. Звучит грозно? Да. Но я говорю это ради вашего же блага: следование правилам сэкономит начинающему автору кучу времени и сил. А еще поможет не испортить отношения с редакциями. Все-таки журналист без публикаций – не журналист. И если вы мечтаете увидеть свое имя на страницах крупных изданий, вам надо понимать, как они устроены и с кем хотят работать.
Что происходит в редакции и почему вам важно это знать
Многие представляют себе редакцию журнала или газеты как забитую подарками и бумагами комнату, в которой иногда появляются изнеженные фуршетами журналисты. Может, так было в 90-е годы, но с тех пор многое изменилось. Сегодня журнал – это компания, которая живет согласно жестким бизнес-процессам, трудовой дисциплине и графику сдачи номеров.
«Сдача» – любой журналист слышит в этом слове что-то вроде «умри, но сделай». Оно означает неделю или несколько дней (если речь о еженедельнике), когда редакция отправляет последние материалы в типографию. Я пишу «последние», потому что статьи отправляются туда постепенно, на каждой неделе создания номера. И редактор планирует работу так, чтобы каждый день-два несколько его полос попадали в отдел выпуска. Там их еще раз, после главного редактора, вычитывают и готовят к отправке в типографию. А выпускающий редактор на протяжении всего месяца следит за тем, чтобы процесс не стопорился. Если кто-то из редакторов не справляется со своим объемом, он может забыть о походах по кинопоказам и встречам в рабочее время, если в принципе мог себе это позволить. Иначе полос скопится слишком много, типография не успеет их обработать, редакцию оштрафуют за опоздание.
