Но если же вы все-таки грезите «голубым экраном» и вдохновились историями моих коллег – действуйте! Открывайте социальные сети, ищите полезные знакомства, учитесь, читайте, снимайте собственные репортажи – в общем, делайте то, что любите. Ведь в конечном счете универсальных рекомендаций по поводу того, как остаться и преуспеть в этой сфере, просто нет. Эту профессию, как и любую другую, надо любить. Тогда результат не заставит себя долго ждать.
Статья 19 (Лариса Парфентьева)
Лариса Парфентьева – многогранна, словно бриллиант. В ее жизни так много проектов, что мы долго не могли решить, на какую именно тему она напишет статью. В итоге мы пришли к выводу, что все (или почти все) ее начинания так или иначе связаны с текстами. Поэтому статья с правилами того, как писать тексты, пригодится каждому, кто собирается на них зарабатывать.
Как написать классный текст? 9 простых принципов с примерами
Писатель Жюль Ренар сказал отличную фразу: «Бывают минуты, когда все удается. Не пугайтесь: это пройдет». Я всегда напоминаю об этом себе и ученикам моего курса по писательскому мастерству «Текстура».
…Мои эксперименты с текстами начались с 7 лет, с 16 лет начала зарабатывать на текстах, а в 28 – вышла моя первая книга «100 способов изменить жизнь».
Если вы хотите научиться писать лучше, то делюсь с вами несколькими полезными штуками. Их я собрала за время практики.
1. Рисуйте «картинки»
Новичкам на «Текстуре» я даю такое задание: напишите текст о том, что все эксперты ошибаются. И новички пишут тексты вроде: «Все эксперты ошибаются. У каждого свое мнение, и никогда нельзя полагаться только на мнение эксперта. Эксперты – тоже люди, и они могут не видеть вашего таланта или не признавать, что ваш бизнес-план сработает». И т. д.
В чем главная «проблема» этого текста? В том, что он сухой. В нем нет образов, «картинок», он не цепляет. Чтобы текст «заиграл», нужно использовать фактуру. Фактура – это примеры, истории, метафоры, исследования, цитаты – словом, все, что поможет нам нарисовать картинку в голове.
Как может выглядеть пример, приведенный выше, только с фактурой? Например, так: «Фаину Раневскую директор одного из театров называл «совершенной бездарью», а Уолта Диснея уволили из газеты из-за «отсутствия воображения». Это все, что вам нужно знать об «экспертном мнении».
Понимаете разницу? Первый текст вы даже не вспомните, а второй отложится у вас в голове, потому что перед вашими глазами пронесется мини-кино.
2. Заголовок – это половина успеха
Всегда помните, что у заголовка есть всего 1,5 секунды, чтобы привлечь внимание. Многие специалисты советуют тратить на создание заголовка времени не меньше, чем на весь текст, потому что заголовок – это обертка.
Если «обертка» не цепляет, никто не будет смотреть то, что внутри. И тогда считайте, что вы зря сделали работу по написанию текста.
Все великие заголовки созданы с помощью техники PINC. Это значит, что они все выполняют одну из четырех задач: обещают (promise), интригуют (intrigue), определяют потребность (need) или просто описывают содержание (content).
В 1958 году Виктор Шваб – гений рекламных текстов того времени – сделал подборку под названием «100 легендарных заголовков, которые принесли создателям миллионы». Советую найти полный список, а я вам приведу лишь некоторые из них, которые тоже созданы с помощью стратегии PINC:
– «Секрет, который заставит людей вас полюбить».
Заголовок цепляет, потому что всем хочется, чтобы их любили.
– «Маленькая ошибка, которая обходится фермеру в $3000 в год».
Этот заголовок использовался в фермерских магазинах и имел оглушительный успех. Всем хочется узнать, как можно избежать «маленькой ошибки» и сэкономить $3000.
– «Как я улучшил свою память за один вечер».
Тут сразу цепляет личный опыт, и кажется, что если автор статьи смог улучшить память, то получится и у читателей.
– «А вы имеете эти симптомы нервного истощения?»
А вы бы открыли эту статью? Думаю, да.
– «Для людей, которые хотят писа́ть, – но не могут начать».
Заголовок, который точно определяет аудиторию и бьет в цель.
– «Всегда подружка невесты, но не невеста сама».
Давит пяткой на больное место многих девушек.
3. Заинтригуйте с самого начала
После заголовка у нас сразу идет часть текста, которая называется затравка. Вы должны зацепить читателя с первого предложения. Вот такие 4 вида затравки вы можете использовать (или придумать свои):
– Задевайте «боль»
Один из моих текстов начинался так: «Знаете, есть такая присказка: «Если ты такой умный, то почему ты такой бедный?» И я поняла почему».
Сразу становится интересно, потому что задета проблема многих людей.
– Обещайте полезность
Например, так: «Оказывается, что современный человек проверяет свой телефон 480 раз за день. Да, мы телефонные наркоманы. И сейчас я расскажу вам свой персональный суперлайфхак, как избавиться от телефонной зависимости».
Тут задета боль и есть обещание полезности. Человек понимает личную выгоду, которую он получит после прочтения текста.
– Используйте юмор
Как-то я писала текст про нелогичность женщин, и он начинался так: «Однажды 12-летний мальчик написал роман о том, как понять женщин. И он состоял только из одного слова: «Никак».
Юмор тоже заходит хорошо и очень часто гарантирует, что люди будут читать дальше. Люди уже получили от вашего текста положительную эмоцию и поэтому продолжат чтение.
– Поставьте важный вопрос
Например, так: «А вы задумывались над тем, почему одни люди добиваются прорыва, а другие – нет?»
4. Сокращайте!
Как говорил Антон Чехов: «Умение писать – это умение сокращать».
Умение сокращать свой текст – это половина успеха. И даже больше. Все люди, которые хорошо пишут, знают это. Лично у меня 30 % времени занимает написание поста, и 70 % времени – его корректирование и сокращение. Я вам тоже советую использовать эту формулу: 30 % на 70 %.
Умение сокращать свой текст – это половина успеха. И даже больше. Все люди, которые хорошо пишут, знают это. Лично у меня 30 % времени занимает написание поста, и 70 % времени – его корректирование и сокращение. Я вам тоже советую использовать эту формулу: 30 % на 70 %.
Приведу несколько правил сокращения, которыми пользовался писатель Константин Паустовский:
