Вы писатель, актер, певец, шоумен или фотограф? Делитесь своим творчеством и мыслями на страницах блога, чтобы о вас узнало больше людей. Монетизация – не такое страшное и сложное дело, как кажется поначалу: блог действительно поможет увеличить продажи книги, привлечь аудиторию на спектакль, шоу или выставку.
«Ок, вы меня убедили, что делать дальше?» – слышу я взволнованный голос читателя. Дальше – выбираем тип блога, площадку, концепцию, планируем наполнение и продвижение… В общем, пристегиваем ремни и взлетаем!
Где и какой блог заводить
Standalone-блог – блог, расположенный на отдельном доменном имени и с самостоятельным программным обеспечением. Это может быть полноценный сайт: ваши статьи, биография, отзывы клиентов и возможность покупки или заказа. Главное – сайт принадлежит только вам (наглядный пример – sila-slova.info).
Плюсы: вы ни от кого не зависите. Иметь сайт имени себя – это метод создания репутации в онлайн-пространстве. Если у вас есть сайт – это показывает серьезный подход к делу, вызывает доверие.
Каждый день в мире появляется от 100 000 до 1 000 000 сайтов (в разных источниках цифры отличаются, но их порядок в любом случае впечатляет). Не удивляйтесь, если после такого вам не удастся найти устраивающее вас свободное доменное имя для сайта. Регистрируйте в качестве адреса сайта свое имя и фамилию (например, иван-иванов. ру). Это беспроигрышный вариант по трем причинам:
1. Даже если вы поменяете род деятельности, «именной» адрес не будет этому противоречить.
2. Вы точно не зарегистрируете по незнанию имя сайта, совпадающее с чьей-нибудь торговой маркой. В случае же совпадения абстрактного имени сайта с торговой маркой правообладатель может заявить претензии на доменное имя и отнять его у вас.
3. Это пригодится и для развития личного бренда, о котором в последнее время только и речи вокруг.
Standalone-блог Анны Шуст, расположен на отдельном домене www.sila-slova.info
Минусы: нельзя просто взять и создать сайт и наполнить его текстами. Сначала понадобится привлечь программистов или научиться самому разбираться в технической части. Это потребует или времени, или денег, или и того и другого одновременно. Потом придется разобраться в сео-оптимизации, тонкостях продвижения. Найти свой стиль и визуальную концепцию. И постоянно тратить много усилий на то, чтобы привлекать и удерживать на сайте читателей. В любом случае потребуется завести аккаунты в соцсетях и развивать их, чтобы оттуда получать целевой трафик на ваш блог. То есть работы предстоит немало.
Аккаунт в социальной сети или на блог-платформе – другая разновидность блогерства. Примеры: страничка «ВКонтакте», в Facebook, в Instagram, блог в «Живом Журнале». Такие аккаунты тоже называют блогами, если они ведутся по такому же принципу, как standalone: наполняются серьезным контентом, имеют стратегию наполнения и продвижения. Ниже – пример того, так выглядит один из моих блогов в социальной сети.
Плюсы: возможность более быстрого взлета популярности страницы, выхода на целевую аудиторию. Если вы публикуете авторские тексты на странице в соцсети целиком, а не зовете людей читать полную версию по ссылке на ваш сайт, то подписчики и читатели прирастают быстрее и вовлекаются в контент сильнее. Во-первых, людям удобно, когда не нужно никуда переходить, открывать новые страницы. Во-вторых, алгоритмы ранжирования соцсетей подольют маслица в этот костер: публикации с текстами будут показывать пользователям чаще, а публикации со ссылками – реже. Тут все логично: соцсетям не выгодно, чтобы вы уводили людей на другие ресурсы.
Минусы: это страница, которая не принадлежит вам на 100 %. Однажды вы можете проснуться и обнаружить, что аккаунт с 30 000 подписчиков заблокирован за нарушение каких-нибудь правил, о которых вы знать не знали. Или его взломали и удалили злоумышленники/конкуренты/вредители. И у вас больше нет ничего. Вы никогда не будете в полной безопасности. Чем больше сил и времени вы инвестируете в развитие аккаунта в соцсети, тем страшнее мысли о том, что с ним что-то случится.
Что же в таком случае делать? Какой вид блога выбрать? Я нашла баланс в таком сочетании: развиваю экспертные аккаунты в Facebook (@annashust.page) и Instaggram (@sila.slova – за первый год существования страницы на нее подписалось 70 тысяч человек), собираю электронные адреса читателей для email-рассылки – и лишь в конце этого цикла наполняю standalone-блог. Тексты там публикую выборочно – выбираю наиболее интересные из тех, которые пишу для аудитории соцсетей.
Вес и авторитет standalone-блога для поисковиков в моем случае наращивается медленно и органично. Я не инвестирую в него много времени, но он есть! И на нем сохранятся ключевые тексты и информация, даже если с аккаунтами в соцсетях что-то произойдет.
Есть одно важное правило, которое я неукоснительно соблюдаю, – впервые новый текст публикуется в блоге standalone, и я дополнительно размещаю этот текст в «Яндекс. Вебмастер», во вкладке «Оригинальные тексты». Для сайтов и ротации в поисковиках важно, чтобы сайт наполнялся уникальным контентом. После этого уже можно публиковать его в соцсетях, для ранжирования публикаций в них очередность размещения текста в Сети роли не играет.
Бизнес-блог Анны Шуст в Instagram
Какой формат блога выбрать?
На эффективность блога влияет то, как и чем вы его наполняете. Разберемся с терминологией.
Личный блог – страница, которую вы наполняете постами о вашей повседневной жизни. Как правило, они интересны для друзей и близких. Такая страница может быть закрытой (в соцсетях) или открытой, сути это не меняет. На ваши публикации в личном блоге будут с радостью реагировать ваши друзья, зато они малоинтересны потенциальным клиентам: будни, дети, рецепты, заболели, выздоровели, весна, собака, отпуск, шопинг… Монетизировать такой блог труднее всего (если только вы не Джастин Бибер, а вы точно не он). Многие пытаются продвигать через такие блоги свои товары или услуги, но разочаровываются – результатов почти не бывает. Это закономерно.
Лайфстайл-блог – страница, на которой вы рассказываете какую-то историю о себе, способную удивить, вдохновить или замотивировать других людей. Для интересного лайфстайл-блога недостаточно желания его вести и писать «обо всем». Важен бекграунд – чем вы выделяетесь среди других людей, в чем ваше яркое отличие? Может, вы живете в джунглях в домике на дереве? Или вы селекционер и выращиваете новый сорт яблок (чтобы синего цвета и квадратные)? В общем, для лайфстайл-блога нужны по-настоящему интересный «лайф» и достаточно эффектный «стайл» (красивая картинка – неотъемлемая часть этой концепции). Монетизировать такой блог можно за счет публикации рекламы, стоимость рекламных публикаций будет выше, чем в других блогах. Иногда продолжением лайфстайл-блога становится проект по продаже товаров близкой тематики.
