К следующему Новому году СССР готовился уже сознательно. Сначала включили систему соцсоревнования – ход его постоянно освещался в прессе, особенно на страницах журнала «Советская игрушка». Благодаря участию в нем становились известны имена авторов елочной игрушки – не только передовиков производства, но и художников. Известно имя Б. А. Марковой – автора елочной игрушки «Салют» из мишуры (она представляла собой Спасскую башню, окруженную звездочками салюта из целлофана), художниц Н. И. Юркевич и Е. М. Беляковой, которые придумали ватные пряники с рельефными изображениями советских героев и сценками из революционной эпохи. Но, конечно, ни о каком настоящем авторском праве речь не шла. Цензуру осуществляли художественно-экспертные советы, которые контролировали идейную выдержанность новых игрушек.
Местную промышленность активно переориентировали на производство елочных игрушек, и результаты не заставили себя долго ждать. С 1936 года в СССР вновь начали изготавливать игрушки из стекла. В 1937 году Госпланом РСФСР перед Наркомлегпромом РСФСР была поставлена задача увеличить производство только ватных елочных украшений до 10 миллионов штук, а Наркомвнуторг дал специальное указание всем торгующим организациям (Союзкультторгу, Союзунивермагу, главторгам) завозить больше елочных игрушек. С 1938 года под эгидой Всекопромсовета некоторые артели начали специализироваться исключительно на изготовлении елочных украшений. Так, полностью на их производство перешли московские артели «Елочная игрушка», воронежская артель «Химпродукция» и ряд других. Торговым организациям центра и периферии настоятельно предписывалось расширить в универмагах отделы елочных игрушек, оборудовать киоски, усилить и разнообразить рекламу елочных украшений.
Шарики с изображением советских вождей начали производиться в середине 30-х годов
А «космическая» тематика получила распространение в начале 60-х
И все же игрушек, как и любого товара в Советском Союзе, все равно на всех не хватало – во многом из-за того, что исчезли квалифицированные стеклодувы и художники, специализирующиеся на декорировании игрушек. За годы гонений на рождественскую атрибутику большинство профессионалов покинули «опасную» отрасль и возвращаться к своему прежнему ремеслу не собирались. Советские чиновники, которым надо было выполнять спущенный сверху план по изготовлению игрушек, нашли оригинальный выход из положения. В артели они разрешили нанимать ссыльных и ссыльнопоселенцев, которым закрыли въезд в крупные города. Для многих лишенцев это оказалось спасением. Высланная из Ленинграда в Казань в конце 1935 года художница Вера Шолпо вспоминала, что долго не могла найти себе в городе вообще никакой работы, пока не наткнулась на объявление в газете «Красная Татария» об открытии в городе мастерской фанерной игрушки. Она нашла ее «в глубине большого грязного двора, в одноэтажном длинном каменном тереме». Выяснилось, что возглавляет новое производство Г. А. Остен-Сакен, попавший в Казань потому, что был женат на англичанке, да к тому же и сам был бароном. Коллектив собрался, мягко говоря, странный: бывший морской командир, уже прошедший одну ссылку «бывший научный сотрудник, пожилой человек, высланный из Ленинграда за религиозные убеждения», бакинский художник, жена которого была осуждена как член партии эсеров, пятеро учеников-беспризорников и сам бывший барон. Стоило ли удивляться, что когда изготовленные ими из подручного материала плоские фанерные фигурки красноармейцев стали крошиться, в 1937 году деятельность мастерской объявили контрреволюционной, а всех ее работников вредителями.
Надо сказать, плохое качество материалов и их нехватка были общей бедой, и, естественно, ожидать от этих игрушек высокого качества не приходилось. Выходили из этого положения кто как мог. Во второй половине 1930-х годов были распространены грушевидные «шары», сделанные из электрических лампочек. У лампочки спиливался цоколь, после чего ее раскрашивали изнутри, а потом запаивали. В домах работников авиапромышленности на елках висели цветные парашюты и модели, а на одном тракторном заводе приспособились вырезать металлические звезды, раскрашивать их и вешать на елку – все находили это очень остроумным и красивым. Были, конечно, и другие примеры. Вдруг на каком-то одном производстве появлялся настоящий специалист, и тогда оказывалось, что можно найти и нужные для производства игрушек материалы, и остались мастера, которые не забыли старые технологические приемы, – так, например, в 1939 году киевская артель «Игрушка» неожиданно стала выпускать маленькие елочки по дореволюционной технологии – из гусиных перьев. Естественно, такие игрушки шли нарасхват.
Популярными в советское время украшениями также были гирлянды и «дождик» из фольги
К Новому, 1940 году елочной игрушкой были полностью обеспечены Московская, Ленинградская, Киевская, Харьковская, Кировская области и большинство крупных городов СССР. Только одна артель «Елочная игрушка» Мосгоркультигрушсоюза в 1940 году предполагала выпустить 1,7 миллиона штук игрушек различных наименований. К концу 1930-х годов в Москве и ряде других крупных городов России открылись магазины, специально торгующие елочными украшениями, масками и карнавальными костюмами, например знаменитый московский «Магазин веселья». В Москве и провинциальных городах страны организовывались специальные елочные базары, где можно было приобрести понравившиеся украшения. Одним из наиболее крупных среди них был елочный базар в московском Лубянском пассаже, открывавшийся с начала ноября и состоявший из нескольких десятков киосков. «Молодой художник-стахановец Балашов, работающий в горьковской артели «Детская игрушка», – писала горьковская газета «Ленинская смена» в начале 1938 года, – сделал для новогоднего базара ларек «Советский полюс». В центре земного шара стоит старый хозяин полюса – белый медведь – и протягивает ключ О. Ю. Шмидту. Внутри ларька продаются елочные украшения».
СОВЕТСКАЯ ИГРУШКА СТАЛА НОСИТЕЛЕМ НОВОЙ РОМАНТИКИ – МЕСТА ФЕЙ И СКАЗОЧНЫХ ПРИНЦЕСС ЗАНЯЛИ БОДРЫЕ ФИЗКУЛЬТУРНИЦЫ И ФИЗКУЛЬТУРНИКИ, КАРЕТЫ ЗАМЕНИЛИ ПАРОВОЗАМИ, А ШЕСТИКОНЕЧНУЮ ВИФЛЕЕМСКУЮ ЗВЕЗДУ – ПЯТИКОНЕЧНОЙ.
И все равно в регионах игрушек отчаянно не хватало. В воспоминаниях оренбургской девочки мы читаем: «Накануне Нового, 1939 года мы сидели с папой на кухне и клеили самодельные игрушки для елки. Особенно нравилось мне делать пакеты, в которые мы клали подарки: из журналов мод на обычные бумажные пакеты переводились картинки, изображавшие детей с игрушками, а потом эти картинки раскрашивались. Вдруг в дверь кто-то позвонил. Я подбежала и спросила: «Кто там?» – «Вам посылка». Когда мы открыли ящик, оказалось, что он полон переложенных газетами, бумагой и ватой елочных украшений. И чего тут только не было! Дед Мороз и Снегурочка с туеском, наполненным конфетами, игрушечные овощи: фрукты, рыбки, попугаи, обезьяны и зайцы, маленькие конькобежцы и лыжники, стеклянная дудочка с желтой кисточкой и старичок-лесовичок из еловой шишки, золотые и серебряные грецкие орехи, которые хотелось немедленно съесть (что, кстати говоря, я и сделала, сорвав их с уже наряженной елки). Но особенно поразили меня два лебедя, плававшие на поверхности крошечного зеркального пруда. Таков был новогодний подарок моей московской тети».
