Что касается потребителей и производителей, то тут важно, чтобы люди платили правильную цену за потраченные на создание продуктов уголь и воду. Без этого люди не смогут осознать последствия своего образа жизни для планеты и для тех, кто добывает, производит и перерабатывает материалы для этих продуктов. Однако корректного ценообразования и лейблов как таковых будет недостаточно, чтобы изменить иногда очень глубоко укоренившиеся привычки. Чтобы это произошло, нам потребуются более честное и открытое общественное обсуждение того, как стандарты и привычки стали тем, чем они стали, более строгое рассмотрение изменений в прошлом и альтернатив для будущего, а также признание того, что сегодня даже в богатых обществах большинство материально интенсивных практик распределены неравномерно. Главный урок истории, который мы сегодня в состоянии извлечь, таков: мы не правы, принимая сегодняшние условия жизни как данность или считая, что наш образ жизни останется таким же и в будущем, разве что станет чуть эффективнее. Кондиционеры, горячий душ, постоянно меняющаяся мода и недорогие туры по окрестностям города – вовсе не неотъемлемая часть человеческой цивилизации, а чрезмерный во всем, многообразный потребительский образ жизни, который требует так много координации, мобильности и ресурсов. Причем это недавний феномен, воплощенный в жизнь образованными профессионалами из среднего класса, которые позаимствовали стандарты продуктивности у мира работы и встроили их в мир досуга, при этом мощно радикализировав. Легко забыть о том, что около 60 лет назад тот же тип людей вел более оседлую, спокойную жизнь, а также что и сегодня существуют группы, продолжающие наслаждаться менее бурным и менее мобильным досугом. Сторонники движения «Медленная жизнь» попытались противостоять тенденции ускорения, но их методы оказались неэффективны и несущественны. Общество в целом по-прежнему живет в ускоряющемся ритме. А значит, нам следует учиться получать больше удовольствия от более глубокой и длительной связи с меньшим количеством вещей.
Наш образ жизни и его социальные и экологические последствия должны стать предметом серьезной общественной дискуссии и политики, а не тем, что определяет лишь индивидуальный вкус да кошелек. Существует огромное количество возможностей вмешаться, начиная с политики совместного проживания и принятия новых стандартов отопления и охлаждения и заканчивая более устойчивыми формами мобильности. Не следует сбрасывать со счетов и государственные информационные кампании, в рамках которых гражданам будут рассказывать о вреде, который наносят природе частый душ и частая смена одежды.
Чтобы вести подобные обсуждения, нужна храбрость, только с ней можно представить себе другой образ жизни и сопутствующие ему изменения в домах, транспорте и культуре. Требуется также, чтобы больше людей вспомнили о том, что, будучи потребителями, они являются еще и гражданами. А для этого нам понадобится история.
Благодарности
В течение семи лет эта книга требовала у меня огромного количества времени и размышлений. Но она не состоялась бы без помощи многих людей. Идея написать ее пришла мне в голову под конец программы «Культура потребления», исследовательского проекта, который объединил свыше 60 экспертов из самых разных сфер, в том числе из мира моды, из области географии, юриспруденции и бизнеса, и который мне посчастливилось возглавлять. Выражаю благодарность каждому участнику, а также Стефани Пирс, моему великолепному администратору, консультативной группе, Совету по искусству и исследованиям в области гуманитарных наук и Совету по экономическим и социальным исследованиям за финансирование этого уникального плодотворного междисциплинарного предприятия. С тех пор социолог Элизабет Шов и антрополог Ричард Уилк служат для меня источниками вдохновения.
Несколько институтов предоставили мне время для исследований и размышлений. Я благодарен Европейскому университетскому институту за стипендиальную программу имени Фернана Броделя, Калифорнийскому технологическому институту за присуждение мне почетной стипендии имени Мура, Институту устойчивого развития (Манчестер) и за стажировки в Университете Санкт-Галлена и Высшей школе социальных наук в Париже. Благодарю своих коллег из всех этих учреждений за многие вдохновляющие беседы. По иронии судьбы, чем больше я углублялся в прошлое истории потребления, тем скорее настоящее спешило добавить к ней новые главы – британское правительство решило, что к студентам тоже следует относиться как к потребителям на рынке образования. При этом тот факт, что потребитель может быть не только клиентом, но и гражданином, во внимание принят не был. Результат: финансовая реформа и бюрократическая волокита. Именно поэтому особую благодарность я хотел бы выразить своему родному Лондонскому университету (Биркбек), а также его главе за то, что нас уберегли от всех последствий принятых правительством решений, а также сказать спасибо всем коллегам, студентам и сотрудникам за то, что благодаря им Биркбек остается особым местом критического переосмысления реальности, преподавания и обучения, которое позволяет писать книги, подобные той, что вы сейчас держите в руках.
На протяжении многих лет мне посчастливилось неоднократно обсуждать свои идеи и первые наработки на лекциях и семинарах по всему миру. Я благодарен за дискуссии и комментарии организаторам и аудиториям в Нью-Йорке, Пасадине, Рио-де-Жанейро, Хельсинки, Осло, Гетеборге, Амстердаме, Лондоне, Оксфорде, Кембридже, Берлине, Кельне, Мюнхене, Париже, Флоренции, Дели, Токио и Пекине. Отдельная благодарность местным экспертам, которые помогали мне в Пекине: Бинчжуну Гао, Юньсянь Янь и сотрудникам Китайской ассоциации потребителей, а также Карлу Герту и Джулии Ловелл; в Рио: Ливии Барбоза; в Хельсинки: Юкке Гронову; в Токио: Шелдону Гарону и Хироки Син; в Дели: Герчарану Дас, Аньяли Гарг, Санджаю Шривастава, Сурешу Мишра и Национальному совету прикладных экономических исследований.
Трое ученых великодушно согласились полностью прочесть эту книгу до публикации и щедро поделились со мной своими непревзойденными знаниями культуры, экономики и общества – спасибо Джону Брюэру, Мартину Донтону и Герхарду Хаупту. Я перед вами в неоплатном долгу. Я также благодарен Шейле Фицпатрик и Джонатану Уисену за то, что они прочитали первый вариант главы «Эра идеологий», а Крису Коггинсу и Хайке Вебер за то, что они разрешили мне копнуть чуть глубже тему мусора. Эд Мейо, на тот момент занимавший должность председателя Национального совета по делам потребителей (Великобритания), щедро поделился со мной своими знаниями, так же как и Робин Симпсон из Всемирной организации потребителей. На протяжении всей работы над книгой Хезер Чапеллс была моим незаменимым помощником в исследованиях.
В издательстве Penguin Books мне помогали исключительной компетенции редакторы – Стьюарт Проффитт и Лора Стикни, и я благодарен им за их мудрость, внимание к большим идеям и маленьким деталям, за то, что они подтолкнули меня к амбициозной попытке сравнить прошлое и настоящее. Я также благодарен Хлое Кемпбелл за то, что она внимательно и вдумчиво прочитала первый вариант книги. Я благодарен всей команде издательства за их помощь, начиная с редактирования, составления указателя и вычитки и заканчивая дизайном карт и диаграмм, и, конечно же, благодарю за красивую обложку. Все это время Дэвид Годвин, мой агент, был идеальным советчиком, и я в огромном долгу перед ним и всеми в DGA.
