Задание
Прямо сейчас запишите любую мысль, которая приходит вам в голову. Можно сделать это на бумаге или на компьютере. Записывайте столько мыслей, сколько появляется у вас в голове.
Несколько правил редактирования, которые сделают ваш текст понятнее
Активный залог лучше пассивного. Сравните, как звучат две фразы:
Пассивный залог звучит сложнее и менее живо, так что старайтесь не использовать его без необходимости.
Слова вроде «действительно», «реально», «какой-то», «особенно», «очень» бывают лишними. Не обязательно совсем от них избавляться, но часто такие слова мы используем на автомате, как слова-паразиты, и они усложняют текст. Так что избегайте их избытка.
Это реально работающий совет: стоит действительно убрать такие слова, и текст становится сильно легче для восприятия.
Не используйте шаблонные фразы вроде:
• Ни для кого не секрет.
• Вне всякого сомнения.
• Время покажет.
Во-первых, они обычно не несут смысла и их можно безболезненно убрать, ничего не потеряв. А во-вторых, они делают текст топорным и слегка искусственным.
Клише из делового стиля заменяйте более простыми фразами:
• На текущий момент = сейчас.
• Создают неудобства = неудобны.
• Вопрос питания имеет особо важное значение = питание особенно важно.
Если вместо двух слов можно использовать одно – используйте одно:
• Необходимо вызвать подкрепление = нужно подкрепление.
• Занимаемся написанием постов = пишем посты.
Избегайте лишних наречий, дублирующих смысл глагола:
• Тайно шпионить = шпионить.
• Полностью закрывать потребности = закрывать потребности.
Заменяйте абстрактные прилагательные конкретными фактами. Факты всегда лучше описывают:
• Она добрая = она волонтер в приюте животных.
• Дешевый = всего 1900 рублей в месяц.
• Высококвалифицированный = водитель с 20-летним стажем без аварий.
Оформление текста
Разделяйте текст на абзацы! Даже самый гениальный пост, выданный в виде сплошного полотна, вызовет у читателя зевоту еще до того, как он приступит к чтению.
С помощью абзацев мы не только облегчаем чтение, но и расставляем акценты. Если выделить какую-то мысль или предложение в отдельный абзац, она привлечет больше внимания, чем если она будет «склеена» с остальным текстом.
Не так давно Instagram научился оставлять пустые строчки между абзацами, если при написании поста вы их добавили. Но если вам нужна больше, чем одна строка, найдите в сети символ «Невидимый пробел», скопируйте его и вставьте между абзацами.
Принцип кардиограммы
Об этом принципе я рассказывала на своем вебинаре «Личный бренд блогера и монетизация Instagram». Придумала его Настя Борщ (в Instagram @n.borsch). Это рабочая схема, как удерживать внимание подписчиков и не давать им от вас отписаться.
Все блогерские посты можно разделить на три условные группы по эмоциональному отклику аудитории.
1. Позитивные эмоции. Многие блогеры пишут ободряющие тексты, при прочтении которых читатели испытывают приятные чувства: умиление, радость, ностальгию. К этому же типу я отношу мотивирующие посты, вызывающие подъем духа и желание действовать.
2. Негативные эмоции. Есть посты, которые заставляют нас испытывать грусть, злость, боль, обиду, печаль. Практически все мои посты про феминизм относятся к этому типу – в них я рассказываю о жестокости и несправедливости. Замечу, что негативные эмоции, которые испытывают читатели, не означают, что посты плохие. Людям хочется испытывать не только позитивный спектр чувств.
3. Где-то между позитивом и негативом лежат полезные посты. Это – инструкции, лайфхаки, новая информации, списки книг, мысли и так далее. Полезные посты не вызывают эмоций. Они просто полезные.
Замечу, что один пост может быть и полезным, и вызывать позитивные или негативные эмоции. Это высший класс! Совсем не обязательно посты должны быть в «чистом виде».
Представим график, в центре которого лежит ось пользы, в верхней части – ось позитива, а в нижней – негатива. Вот он:
Если график кардиограммы прямой – значит, пациент скорее мертв, чем жив. С блогом так же. Если все посты сосредоточены на одной оси и их график представляет из себя прямую линию – ваш блог умирает.
Если вы сосредотачиваетесь только на полезных постах, подписчики не испытывают эмоций, и им становится скучно.
Если выпускаете только позитивный контент, закрывая глаза на остальные стороны жизни, – это начинает вызывать раздражение.
Если ваши посты исключительно про негатив, рано или поздно подписчику становится тяжело читать ваш блог. Сложно постоянно испытывать боль, печаль, обиду. Людям хочется в том числе и отдохнуть, и расслабиться.
Популярная ошибка – считать, что в Instagram всем нужен только полезный контент. Мол, выбери тему и неси пользу. Нет! Это провальный путь. Привлечь подписчиков, может, будет легко, но в долгосрочной перспективе вы им наскучите, выступая исключительно в роли «Википедии». Помните: люди ищут людей. И еще: люди ищут эмоции.
Точно такую же ошибку допускают блогеры, у которых зашел какой-то вид контента (позитивный или негативный), и они начинают выдавать посты только на эти темы.
Например, многим людям нравились мои посты про феминизм, но когда в какой-то период они стали идти подряд и были достаточно тяжелыми, подписчики не выдерживали.
Сплошное «ми-ми-ми» тоже рано или поздно начинает напрягать.
Что делать? Строить кардиограмму. Чередуйте разные типы контента. Необязательно делать это строго по порядку: можно задержаться в одной зоне и выпустить, например, три позитивных поста, а потом рвануть в пользу или сразу в негатив. Можно миксовать и делать пользу, вызывающую эмоции.
Пример: до того, как я написала эту главу, я выпустила пост о том, как сайт Airbnb отменил мое бронирование и накануне отъезда я осталась без жилья в Америке.
Этот пост я могу отнести ко всем трем типам контента. Негатив: мне не вернули предоплату. Из-за непонятной системы я потеряла 236 тысяч рублей и оказалась в ситуации, когда нужно срочно искать новое жилье, а накануне заселения это сделать гораздо сложнее, чем за месяц. Это вызвало у подписчиков негативные эмоции: сопереживание моим проблемам, гнев, обиду за меня.
