Сториз – это здесь и сейчас. Они позволяют читателям узнать вас лично, таким, какой вы есть. Для развития личного бренда сториз, пожалуй, самый главный инструмент, потому что они максимально сближают аудиторию с блогером.
Снимайте истории! В конце концов, к ним отношение легче, чем к профилю, и они дают большее поле для экспериментов.
Сториз способны раскрыть вашу личность
Подумайте только, сколько всего можно узнать из историй блогера:
• Манеру речи (тихая, громкая, быстрая, медленная).
• Особенности речи (картавость или заикание часто становятся фишками).
• Эмоциональные реакции (спокойный человек или бурно реагирует).
• Стиль жизни (чем человек занимается в течение дня и недели).
• Интересы.
• Жизненный этап (студент, школьник, молодая мама и т. п.).
Миксуйте повседневность и полезность
Вы можете выбирать разные пропорции, но не зацикливайтесь только на одном виде контента. Подписчики не только хотят узнать вас поближе, им нравится узнавать и что-то еще. Я рассказываю не только о том, как проходит мой день или об интересных событиях из жизни, но и о своих открытиях в разных сферах или что-то, что может оказаться новым и полезным для моей аудитории.
Например, недавно я провела лекцию об авторском праве, летом снимала в сториз программы тренировок, а еще периодически рассказываю о разных приемах тайм-менеджмента.
Главное – не делать полезный контент «в лоб». Не надо просто брать и копировать текст из «Википедии». Используйте привязку к жизненным ситуациям, юмор, игровые формы.
Придумывайте интересные форматы:
Комиксы, рубрики (например, моя «Совет дня»), танцы, макияж, да хоть разбор двигателя внутреннего сгорания с комментариями. Не ограничивайтесь только форматом «говорящей головы» – и люди будут ждать каждую вашу сториз.
Не бойтесь быть смешным и естественным
Читатели все видят. Их не обмануть выверенным ракурсом и маской кошечки. Если блогер настолько переживает за свой образ, что даже боится пошевелиться в кадре, – это заметно, правда. Не бойтесь «недостатков» внешности, они делают вас живыми и привлекательными.
Естественность делает вас гораздо ближе к вашим подписчикам, чем мнимая идеальность. Люди любят смотреть на настоящие, живые лица других людей. Такие, какие мы видим перед собой в жизни. Честность подкупает – в том числе честность блогера – предстать перед аудиторией без маски, не пытаясь быть идеальным.
Сторителлинг – наше всё
Рассказывайте истории! Вспоминайте прошлое или показывайте то, что с вами происходит в реальном времени. Людям это нравится.
15 секунд – это очень много
На телевидении план меняется раз в 3–4 секунды. 15-секундному плану сложнее удержать внимание зрителя, чем трехсекундному. Поэтому отдавайте предпочтение динамичным кадрам. Часто вместо того, чтобы загрузить пять сториз, лучше смонтировать из них одну: например, в путешествии, когда хочется показать всё-всё. Показывайте, но делайте это насыщеннее.
Действие в кадре – самый мощный инструмент привлечения внимания
Лучше показать, чем рассказать! Однажды вместо того, чтобы просто сказать: «Мы собрали шкаф, он большой», я залезла внутрь и попросила Костю меня снять. Тот случай, когда короткое видео лучше тысячи слов.
И вообще лучше пусть в кадре что-то происходит, чем не происходит. Даже какие-то дополнительные действия во время съемки (говоришь и завариваешь чай) добавляют динамики и помогают удержать внимание.
Чередуйте планы и сюжеты
Однообразие приедается, поэтому, чтобы сториз лучше досматривали, старайтесь чередовать план съемки и жанр съемки.
План – это то, как крупно мы снимаем, с какого ракурса и с какой композицией кадра.
Жанром в сториз может быть разговорное видео, действие в кадре, видеопанорама, фото, текст.
То есть не надо снимать свое говорящее лицо семь видео подряд. Обычно такие серии не досматривают, за исключением каких-то особо скандальных сюжетов.
Делайте акценты с помощью текста
Некоторые блогеры полностью дублируют то, что говорят, с помощью текста, но мне этот подход кажется скучным. Я либо выделяю текстом главную мысль истории, либо пишу что-то, что спровоцирует включить звук и слушать внимательно (если человек смотрит без звука). В целом мои истории можно смотреть и на беззвучном режиме и уловить суть, но голосом я даю больше информации.
Приложения для видео
InShot – универсальное приложение, в котором я монтирую вертикальные видео для сториз, ускоряю и замедляю их.
CutStory – позволяет нарезать большое видео на 15-секундные кусочки. Там же я накладываю музыку.
VSCO – это приложение, которое мы разбирали в главе про визуал, но в нем можно обрабатывать не только фото. Если у вас подписка VSCO X, то любой фильтр вы можете наложить на видео.
Prequel – мое любимое приложение с разными пленочными и Glitch-эффектами для видео.
UnFold – коллажи из видео для сториз.
Chromic – ретро-фильтры и «пыль» на видео.
Не забывайте о том, что у камер айфонов есть встроенная функция замедленной и ускоренной съемки. Я ею часто пользуюсь
Глава 7. Продвижение профиля: как заставить людей на вас подписываться?
Первые пять глав этой книги посвящены наполнению профиля и его оформлению: составление шапки, придумывание визуала, выбор концепции и написание постов. Это очень важно. Но этого мало.
Даже на самые идеальные и цепляющие профили люди не подписываются просто так. За очень редкими исключениями, о которых мы говорили в первой главе. Например:
• Какая-то исключительная история, которая вирусно разносится по Интернету через репосты и новостные ресурсы, принося вам фолловеров.
• Очень необычная внешность, которая позволяет постоянно выходить в «Рекомендованное» и получать приток новой аудитории.
У большинства из нас исключительной истории нет, а «Рекомендованное» даже при самых невероятных внешних данных не всегда приносит ожидаемое количество подписчиков.
Поэтому ваша задача – обратить на себя внимание людей.
Каждый из нас уникален и каждый из нас при должном стремлении способен найти свою аудиторию. Не стоит думать, что вы неинтересны. Поверьте мне, интересен любой человек! Так что, если хотите стать популярнее, просто настройтесь на систематическую работу.
