При этом абсолютно во всех криптовалютах существует естественный процесс выбытия монет из оборота. Забытые пароли от кошельков, отправка монет на неправильный адрес, сбои в работе приложений и сервисов – все это может вести к безвозвратной потери некоторой части криптовалют. Для контролируемого управления инфляцией часто применяется «сжигание монет» разработчиками – принудительная отправка некоторого их количества на несуществующий адрес. Часто комиссии с транзакций подлежат сжиганию, что призвано благотворно отразиться на цене монеты.
Вопрос управления эмиссией и инфляцией монеты – очень важный аспект, который нужно учесть при создании проекта именно отдельной монеты, что не требуется при выпуске токенов на созданных для этого платформах. Лишь при создании токена с возможностью дополнительной эмиссии следует подумать, как увеличение количества токенов в обороте повлияет на их стоимость и общую капитализацию криптоактива. Это уменьшает объем ликвидности и может способствовать снижению волатильности. Но не все в судьбе монеты зависит только от разработчиков. Комьюнити проекта – сообщество его приверженцев – также играет немаловажную роль как в становлении, так и в развитии монеты.
Сообщество монеты
Сообщество – это один из ключевых факторов жизнеспособности монеты. Если представить фантастический сценарий, что появится какая-то крутая новая монета и большинство пользователей других монет переключатся на нее, то остальные криптовалюты превратятся в пыль, потому что никому не будут нужны. Момент пользы для определенного сообщества, ключевой группы людей важно учитывать при запуске нового проекта. Кто и зачем будет пользоваться моей монетой? Это один из первых вопросов, который должен прозвучать в голове создателя.
Комьюнити монеты – это не только люди, пришедшие в качестве ранних инвесторов. Это и основатели, и команда, и майнеры, и пользователи сервисов, которые может олицетворять монета или токен. Даже так называемые хейтеры – ненавистники, публикующие нелицеприятные сообщения в соцсетях или на форумах, – также являются частью сообщества.
Сообщество монеты может не только выполнять пассивную роль наблюдателей, но и помогать развивать проект делом. Одним из трендов 2018 года стало добавление в функционал монеты возможностей по проведению голосований по вопросам, явно влияющим на дальнейшую судьбу проекта. Конечно, сбор подобной обратной связи от пользователей возможен и с помощью сторонних сервисов – корпоративных сайтов и чатов, систем управления проектами и так далее, но именно внедрение инструментов общественного управления проектом в его код делают такой проект более децентрализованным и, значит, конкурентоспособным на фоне других.
Формирование сообщества задолго до запуска нового проекта может стать отличным поддерживающим фактором в период становления бизнеса. Многие команды разработчиков подключают профессиональных комьюнити-менеджеров к этому процессу. Оценка размера целевой аудитории, создание каналов первичной коммуникации с ней, разработка материалов для создания и поддержания интереса к этим каналам, учет количества активных и пассивных подписчиков, поддержка и ответы на запросы, прочие мероприятия – огромный объем ежедневной работы, который может оказаться не под силу никому из узкого круга основателей. Дальнейшее удержание сообщества в период отсутствия важных новостей, пока проект находится в долгой фазе становления и разработки, – также немаловажная задача. Если угаснет интерес целевой аудитории к вашей идее – монете или токену, эту идею олицетворяющему, придется несладко.
Также интересным является формат привлечения первичного интереса общественности через так называемые Эйрдропы и Баунти. Airdrop – выброска, десантирование – термин, применявшийся для распространения рекламных или пропагандистских листовок с самолетов. Суть Airdrop в криптовалютах – это принудительная рассылка токенов по ненулевым кошелькам определенного блокчейна, чаще платформ, поддерживающих токены. Например, можно сделать снимок балансов всех кошельков Ethereum на определенную дату и всем кошелькам с ненулевым балансом произвести перечисление токенов. Количество токенов может быть пропорционально балансу кошелька Эфира, а может составлять равное количество монет для каждого из кошельков. Таким образом можно привлечь внимание большого числа активных пользователей к своей монете, а иные проекты именно так и распределяют бÓльшую часть эмиссии собственных токенов. Bounty-кампания – это программа вознаграждения ранних участников сообщества, взявших на себя какие-то функции по продвижению проекта. Например, может быть назначено вознаграждение за создание и просмотры ролика на YouTube-канале; оплачено размещение рекламного баннера в подписи на форуме bitcointalk; начислено чуть-чуть токенов за подписку на Telegram-канал или Twitter, за репосты в Facebook и Instagram; за привлечение некоторого количества новых подписчиков в Discord и так далее. Мне лично импонирует формат создания первичного комьюнити на основе сервиса управления сообществами Discord. Широкий функционал, мультиплатформенность, наличие базовой целевой аудитории криптоэнтузиастов – повод включить Discord в необходимый инструментарий маркетологов. Процесс Эйрдропа можно сделать частью Баунти-кампании, если произвести сбор адресов для разброса токенов среди потенциальной аудитории. Для проведения подобных акций должен быть выделен определенный фонд, размер которого строго фиксирован и его целевое назначение отражено в первичной документации – белой бумаге и иных чувствительных документах.
Немаловажную роль в формировании сообществ играют лидеры общественного мнения – ЛОМы. Привлечение на свою сторону людей, обладающих влиянием на сотни и тысячи имеющихся у них сторонников, может сильно помочь начинающему проекту на всех стадиях его жизни, придав проекту вполне ощутимую ценность.
Способы придания ценности криптовалютам
Основным способом придания первичной ценности криптовалютам является наполнение проекта неким идейным содержанием. Чем ближе идея к мыслям, посещающим большинство членов сообщества, тем проще она может быть монетизирована. Идея может состоять не только в создании чего-то нового и доселе не применявшегося, а в доработке существующих решений, комбинации нескольких идей в одну. Как я уже писал ранее, продукт Сатоши Накамото – это не что иное, как доосмысление ряда существующих технологий, комбинация некоторых из них в одном проекте, да и платформу Ethereum Виталик Бутерин создал не на пустом месте. В сети даже можно встретить обвинения Виталика в плагиате при написании им ряда статей для профильных криптовалютных изданий, что наталкивает на мысль о доработке чужих идей при выпуске собственного продукта. В дальнейшем развитии криптовалют также можно проследить подобный тренд. Некоторые монеты стали успешными благодаря улучшению кода биткоина, созданию надстроек над его блокчейном, внедрению сервисов, упрощающих применение или же, наоборот, призванных нарушить гегемонию биткоина.
Зачастую ценность проекта создается за счет футуристической идеи, которая пока не реализована, но теоретически возможна. Она может быть не связана напрямую с технологией создания и функционирования монеты, а отражать смелые мечты человечества о будущем – например, построить базу на Луне, заселить Марс. Если эта концепция близка большому числу людей, ее начнут обсуждать, выдвигать контраргументы, говорить слова поддержки. Кто-то начнет ее ругать, кто-то хвалить, но вокруг появится информационный ажиотаж. Подогревать интерес к проекту будет как раз то, что в его основу заложено что-то доселе невиданное, но теоретически реализуемое. Например, при проведении ICO российской монеты RMC.ONE помимо обещания производить «российские» майнеры для биткоина и отгружать их владельцам монет по себестоимости основатели пообещали создать уникальный чип Multiclet, который сможет превзойти мощность видеокарт при добыче некоторых монет, как Ethereum, Zcash или Monero, более чем в 35 раз. Никто не видел ни этот чип, ни его тесты – лишь теоретические расчеты, основанные на имеющихся старых российских разработках. Но тем не менее сама идея позволила людям верить, что компания сможет выпустить микросхему, создать на ее основе майнер и обогатить своих инвесторов. Образец чипа и майнера должен был быть готов летом 2018 года, однако позитивных новостей сообщество так и не услышало. Ко всему прочему, китайские разработчики ASIC смогли выпустить микросхемы для хеширования на алгоритмах Ethash, Equihash и Cryptonight, что сделало даже возможное позднее появление продукта от RMC гораздо менее востребованным. Если это была лишь маркетинговая уловка, скоро компанию ожидают полный крах и возможные коллективные иски от сообщества, т. к. именно обладание майнером Мультиклет было целью инвестирования в проект для многих инвесторов. Поэтому, насыщая проект футуристической идеей, важно четко представлять себе перспективу ее реализации в виде достаточного финансирования, а главное, возможности уложиться в поставленные сроки.
