«Фарфор» ХХI века
История фарфора – это история маркетинга и технологий. Китайцы долго хранят свое чудесное изобретение в тайне. Фарфор пытаются скопировать, рассылают шпионов… На самом деле был интересен не столько сам фарфор как материал, сколько изделия из него, потому что они возносятся на самую высокую ступень, на вершину потребления. Только император имеет возможность и право есть из фарфоровой посуды. Прекрасный маркетинг.
История фарфора продолжается и в наши дни. Банки стараются выведать коммерческие секреты или переманить к себе людей, которые написали те или иные фичи для банковских приложений. Посмотрите, как все распадается: В ХХ веке происходит трансформация: изделия из фарфора по-прежнему в цене, но спрос уже отсутствует. Нечто похожее ожидает и банковские приложения. Возможно, в самом ближайшем будущем они станут ненужными. Мы будем расплачиваться с помощью системы идентификации, которая будет привязана к нашему работодателю. Зачем нам посредник в виде банка?
История фарфора очень интересна с точки зрения маркетинга: сначала взлет, а потом вторая технология низводит фарфор до положения риз. Будем все же надеяться, что банки не ожидает такая печальная судьба.
Глава 26
Нидерланды: конец великой эпохи
Мы много говорим о том, как каким-то странам, экономикам или идеям удавалось сделать головокружительный скачок вперед, но очень редко – о том, что явилось причиной их упадка, а то и вовсе ухода с исторической сцены.
Л. Н. Толстой писал, что все счастливые семьи счастливы одинаково, зато все несчастливые – несчастливы по-своему. Кажется, в экономике все обстоит с точностью до наоборот – рецепты упадка как будто прописаны в некоей тайной книге, и книга эта – книга судеб, и привязанные к ней обречены следовать этим рецептам, не делая ни шагу в сторону, а строго и неуклонно идя след в след…
Наверное, в истории не существует более яркого примера экономического рывка, чем рывок Нидерландов, который начался в XVI веке – рывка из небытия в зенит. Маленькая республика доминировала на мировой арене почти полтора столетия, ее экономическая мощь была беспримерна, голландская Ост-Индская компания не зря считается самым большим в финансовом выражении предприятием в истории планеты, голландский флот был самым большим, а еще – биржа и фьючерсы
[12], мануфактура и парламент, польдеры
[13] и самое эффективное (уже тогда) сельское хозяйство мира, и (не стоит забывать) самый эффективный военный механизм (имя реформатора голландской армии Морица фон Нассау много скажет специалистам).
Нидерланды были настолько сильны, что, как правило, с противниками даже не было нужды воевать: так, когда знаменитый французский меркантилист Кольбер, желая положить конец господству голландских товаров, резко поднял пошлины на ввозимые голландцами пряности и производимый ими текстиль, воевать Нидерландам не пришлось: они просто подняли пошлины на транзит скандинавского леса, который, как и почти все товары того времени, перевозился через Амстердам. Франция, оставшись без корабельного леса, быстро пошла на уступки.
Впрочем, если воевать приходилось, то и это получалось у голландцев хорошо: три англо-голландские войны, войны со страной, обладавшей отличным флотом и вдесятеро большим мобилизационным ресурсом, голландцы завершили, можно сказать, вничью.
В те годы нидерландский монарх носил титул верховного штатгальтера, проще говоря – регента или управляющего. Но и без штатгальтеров (1650–1672 и 1702–1747) страна не горевала и вполне себе прекрасно жила.
Однако страсти, бушевавшие в мире, понятно, не обходили стороной и Нидерланды – антимонархические тенденции находили понятный отклик у жителей этой страны. Очередной правитель, Вильгельм V Оранский, желая укрепить свою власть, действовал точно по рецептам упомянутой нами книги.
Раз – и на свет появляется партия оранжистов, не просто сторонников, а – яростных сторонников монарха, коим дозволяется достаточно жестко «обращать в правильную веру» и равнодушных, и республиканцев, называемых «патриотами».
Два – и верховные должности в государстве занимают исключительно оранжисты, которым прощается любое мздоимство, – плюс суды в лице судей-оранжистов принимают решения исключительно в пользу «своих».
Три – и вот уже Генеральные Штаты состоят исключительно из сторонников монархии и штампуют только те законы, которые угодны штатгальтеру.
Четыре – и является на свет «маленькая победоносная война», известная как четвертая англо-голландская (1780–1784), война почти без военных действий, однако проигранная, в отличие от предыдущих, вдребезги: главным итогом ее стала возможность англичанам свободно торговать в голландской Ост-Индии – соглашение было односторонним, так сказать, любовь без взаимности, – с этого и начинается закат голландской торговли и, как следствие, заканчиваются времена изобилия и даже начинаются некоторые проблемы с оплатой расходов на армию.
Пять – и Нидерланды, раздираемые противоречиями, падают к ногам войск Наполеона, причем «патриоты» видят в оккупантах более своих избавителей от прогнившего режима «оранжистов», чем захватчиков.
Марионеточная Батавская республика, образованная на месте бывших Нидерландов, несмотря на массу прогрессивных законов (положивших, например, конец дискриминации католиков и евреев), была только игрушкой в руках Наполеона – и когда сатрапу играть в демократию надоело, то образовалось новое государство, Голландское королевство, во главе с младшим братом Бонапарта Людовиком.
В промежутке случилось еще и «шесть» – это фактическая национализация Батавской республикой голландской Ост-Индской компании, дела которой – следствие поражения в войне с Англией – и так шли к банкротству. Как итог – самая крупная в недавнем прошлом торговая компания мира перестала существовать, а Батавская республика расплачивалась по ее обязательствам.
С окончанием Наполеоновских войн окончилась и Великая и Блестящая эпоха для голландцев, которых, по понятным причинам, не было в числе стран-победителей – не они писали условия Венского мира, – вскоре из состава их земель выделяется Бельгия, затем и Люксембург, от доминирования в экономике и от военной мощи не остается и следа, резко сокращается тоннаж торгового флота и значение финансовых институтов.
Начинается другая эпоха – по-своему прекрасная (потому что экономика Голландии и сейчас – удивительна), но уже – без чудес и претензий на мировое господство. Но для нас интереснее тайная книжка с известными всем рецептами. Может, следование этим рецептам в чем-то даже и полезно, что не отменяет сочувствия современникам глобальных перемен.
