Рекомендую вам начать коннектинг не с того, что вы расскажете о себе или зададите, как и многие другие, в тысячу первый раз один и тот же вопрос, как, например, задают миллиардеру Игорю Рыбакову «Как заработать миллиард?», или самому известному в России специалисту по лидерству Родиславу Гандопасу: «Как не бояться публичных выступлений?». В идеале до встречи воспользуйтесь интернетом, и лучше социальными сетями, только на этот раз не чтобы посмотреть чьи-то сториес, а для того, чтобы познакомиться с мыслями, суждениями, понять увлечения и интересы человека, с которым вам предстоит общение.
Именно благодаря коннектингу, моей открытости и искренности, у меня сложился, как я его называю, мой наставнический инь-ян. Моими наставниками осознанно стали те, кем я вдохновляюсь и чьи советы для меня очень дороги и важны!
Меня часто спрашивают: Как ты нашла себе таких менторов? Что ты сделала для этого?
Я просто всегда хотела себе обрести наставников, так как уверена, что у всех известных людей мира есть свои учителя в жизни, которые направляли их будь то помощью, будь то советом или своей мудростью. Я читала РБК и Forbes, ходила на различные мероприятия, интервьюировала очень известных предпринимателей России. Но в любых человеческих отношениях или есть химия, или нет, сейчас известный миллиардер Игорь Рыбаков, владелец завода «Технониколь» и «Рыбаков Фонда» и не менее известная владелица крупнейшего мясоперерабатывающего завода «Велком» – Раиса Демина, являются для меня теми, кому благодарна за мудрые мысли, советы и наставления.
• Начните выстраивать свой персональный брендинг.
«Персональный брендинг», или «Брендинг личности», в свою очередь, это восприятие обществом личности человека, его способностей и личностных качеств, это способ зарабатывать деньги или получать иные блага (влияние) на собственном имидже. Де-факто это материальный актив человека, определяемый двумя ключевыми параметрами – репутацией и охватом. Охват – это аудитория, которая вас знает. Репутация – мнение аудитории о вашей персоне. Большой охват не всегда гарантирует положительную репутацию.
Личный бренд особенно необходим в условиях высокой конкуренции, либо при существенной разнице в оплате услуг известного и неизвестного специалиста. Репутация блестящего электрика редко помогает человеку зарабатывать больше, по крайней мере, в России. А вот бренд известного адвоката – это важный материальный актив персоны. Потому в названиях юридических фирм так часто присутствуют имена.
Основной способ применения личного бренда, более распространенный в бизнес-практике, – создание персонального бренда в целях продвижения и повышения конкурентоспособности своих бизнес-проектов. Для большинства предпринимателей этот аспект очень актуален. В этом случае, образ предпринимателя, его личный бренд становится элементом образа компании.
Самый распространенный пример – Стив Джобс, его влияние на имидж и в итоге на стоимость корпоративного бренда Apple и всей его продуктовой линейки. Следующий пример личного бренда как элемента для привлечения денег уже из российской практики. Олег Тиньков, который живет по принципам: создал проект, раскрутил его, продал, вложил деньги в другой. И во всех начинаниях мы видим максимальное влияние его личности, будь это пивоваренный завод или кредитные системы. В итоге проекты предельно динамичны и на слуху. Успешных примеров применения персонального брендинга много, они все на слуху. Дэвид Бекхэм, Ричард Брэнсон, Стивен Спилберг – они все вышли за пределы, очерченные их профессией, и стали брендами сами по себе.
УПРАЖНЕНИЕ
✓ Пропишите на ближайшие 3 месяца полезные встречи, форумы или конференции себе в календарь.
✓ Для прокачки навыка нетворкинга / коннектинга ходите на соответствующие семинары, мероприятия, где много незнакомых людей, и заставляйте себя вступать в диалоги, знакомиться, беседовать, искать что-то потенциально общее.
✓ А можно просто пробовать вести себя не так, как обычно, делать то, что никогда не делал, и смотреть на реакцию окружения. Отстаивать свою точку зрения, если понадобится. Каждую неделю придумывать что-то новое, выводящее из состояния стабильности и приводящее к новым знакомствам и новому общению.
✓ Пропишите в ближайшее время свою стратегию выстраивания персонального брендинга. При создании важно осознавать я-концепцию и предвидеть результат от взаимодействия с вами аудитории зона охвата. Какой образ вы хотите создать? Какую информацию донести, чтобы она ассоциировалась с вашей личностью? Как будет обеспечена коммуникация и насколько эффективен будет каждый из каналов? Определите результат, а также понятные и измеримые показатели, которые покажут вам эффективность применения касательно вашего бизнеса грамотно выстроенной стратегии персонального брендинга.
Глава 2
Предубеждения и реальность о бизнесе по-женски
Чтобы добиться успеха, женщина должна думать как королева. Королева не боится провала и не боится жертвовать чужими жизнями.
Опра Уинфри, первая чернокожая женщина-миллиардер
Председатель Совета Федерации РФ Валентина Матвиенко в одном из своих выступлений рассказала об изменениях, которые происходят в так называемом женском предпринимательстве у нас в стране. По ее убеждению, это направление все больше выступает в России важнейшим фактором экономического роста. При этом Матвиенко напомнила, что в ряде государств мира на долю компаний, которыми руководят женщины, приходится 50–60 % ВВП. Согласно некоторым экспертным оценкам, женщинам сегодня принадлежит 10 % всей мировой собственности.
Начиная писать эту книгу, формулируя основные ее тезисы, я постоянно задавалась вопросом: а можно ли вообще замахиваться на такую тему, как «бизнес по-женски». Что это вообще значит?
Это напомнило мне расхожую фразу про «женскую логику». Уже давно известно, что «женской» логика быть не может. Есть наука – логика, которая подчиняется определенным законам, и от пола человека, ее применяющего, законы эти поменяться никак не могут. Но вот ведь незадача – интуитивно мы все равно понимаем, что подразумевается под этим словосочетанием. Да, определенные особенности мышления, свойственные женщинам, существуют, и над ними иной раз готова посмеяться и я в компании близких мне и мужчин, и женщин.
Так что же получается: такая же история и с «бизнесом по-женски»? Юридически нет такого понятия, как женское предпринимательство, но де-факто мы то и дело встречаемся с ведением дел «по-женски». Неужели так?
Здесь, конечно, нужно занять очень осторожную позицию, чтобы ни в коем случае не обидеть борцов за права женщин. Я позволю себе вспомнить, что мои родители отправляли меня на 3 месяца летних каникул из Москвы в южный город Краснодар, где моим воспитанием занималась бабушка-крановщица – не самая «женская» профессия, согласитесь? И в этом смысле я выросла человеком, понимающим, что жесткого разделения на «женские» и «мужские» профессии не существует.
