В своих коллекциях Snidel также часто использует пастельные тона, цветочный принт или кружево – все элементы, которые так нравятся молодым японкам.
Earth, Music and Ecology
Несмотря на английское название, означающее «Земля, музыка и экология», это японский бренд, который появился в 1999 году. Его одежда, для производства которой используются натуральные ткани, выдержана в естественном и женственном стиле. Основная часть коллекций – широкие юбки, топы, вязаные свитера и кардиганы натуральных цветов. Многие вещи очень функциональны, например плащ-трансформер или двухсторонняя куртка.
Общая концепция марки – это гармония с природой. В своих рекламных компаниях она постоянно использует образ жизнерадостных молодых женщин в обычных ежедневных ситуациях, например во время прогулки у моря с собакой или приготовления еды в загородном доме. С 2010 года, когда лицом бренда стала актриса Аой Миядзаки, количество продаж и без того популярной марки увеличилось вдвое.
Mila Owen
Вещи японской марки Mila Owen имеют легкий городской стиль с элементами ретро, достигаемый за счет рисунка тканей и аксессуаров. Это сочетание удобной базовой одежды с интересным кроем. Коллекции преимущественно состоят из пальто, юбок, топов и платьев, которые легко комбинируются друг с другом, создавая красивые сочетания цветов и фактур. Японки любят этот бренд за хорошее качество и комфорт, а также за универсальность, потому что его вещи подходят как для более формальных случаев, так и для свободного времени.
Глава 14
Запахи и ароматы
Благодаря широкой палитре ароматов, которая присутствует в жизни человека, с раннего детства у него формируется обоняние. Когда мы вырастаем, какие-то ароматы нам кажутся естественными, другие вызывают приятные эмоции, а третьи, наоборот, неприязнь. Человеческое тело тоже имеет запах, который складывается из нескольких факторов. Например, пищевые продукты, которые мы едим, влияют на биохимические процессы, происходящие в организме. Также важны традиции, связанные с гигиеной, культура страны и, конечно, физические особенности организма.
Япония – одна из стран, где большое внимание уделяется запахам, а местные жители в целом довольно чувствительны к ним.
Поддержание чистоты тела считается важной местной традицией, которую все соблюдают. Тем не менее в обществе все равно наблюдается тенденция, которая носит название «сумехара». Общий смысл этого слова означает «дискомфорт, вызванный чьим-то неприятным запахом». Последнее время эта тема часто обсуждается в прессе и на телевидении и заставляет людей волноваться о том, что думают о них окружающие. Никто не хочет получить на работе от коллеги или клиента жалобу о своем неприемлемом запахе. Некоторые компании даже выпускают специальные приспособления, которые помогают контролировать его уровень. Одна из них – Konica Minolta, выпустившая специальный детектор Kunkun, который делает замеры под мышками, на голове и ногах. Он имеет небольшой портативный размер и распознает несколько уровней загрязнения.
Если кто-то думает, что подобную проблему можно легко решить использованием сильного дезодоранта или туалетной воды, то он окажется не прав. Сумехара относится в том числе и к ароматным средствам гигиены. Слишком сильный аромат тоже может стать причиной жалоб и недовольства.
Не так давно ученые сделали интересное открытие, связанное с физиологией. Его суть в том, что человеческая кожа содержит два типа потовых желез: эккринные, которые выделяют пот через поры, и апокринные – через волосяные фолликулы. Причиной неприятного запаха является работа именно апокринных желез. Их количество у всех людей разное и напрямую зависит от двух форм A и G одного и того же гена ABCC11. Японцы оказались в группе, где преобладает форма A, ответственная за наличие эккринного типа и с наименьшим количеством потовых желез в целом. Таким образом, научно подтверждено, что японцы меньше потеют и имеют слабый запах тела.
Возможно, совсем скоро ученые узнают больше о гене, отвечающем за обоняние человека и тогда раскроется причина особой чувствительности японцев к ароматам. А пока для них отсутствие запаха – самый лучший запах, который может иметь человеческое тело.
Отношение к ароматам
Парфюм, который использует женщина, рассказывает лишь о ее характере и индивидуальных предпочтениях, а ароматы нескольких девушек уже отражают культуру и предпочтения их страны.
У японок тоже есть свое отношение к ароматам и определенная манера их использования. Они, как и женщины других стран, очень подвержены рекламе, и вопрос элитарности какого-либо продукта имеет большое значение. Повышенный интерес постоянно наблюдается к легендарным французским парфюмам, например таким, как Chanel № 5 или J’adore от Dior, чей авторитет сформирован не одним десятком лет и чьим лицом являются голливудские звезды. Обладать ими и дарить их в качестве подарка считается престижным.
Но, помимо разрекламированных дизайнерских, японки не обделяют вниманием ароматы, которые имеют интересные и непохожие на другую продукцию запахи. Больше всего их привлекают легкие и тонкие ноты цитруса, зеленого чая и белого лотоса, а юных девушек – более сладкие, цветочно-фруктовые.
В целом и те и другие очень осторожны в использовании парфюма. Это связано с тем, что в японской культуре использовать сильные запахи, особенно в общественных местах, считается неуважением к окружающим. По этой причине легкие и сдержанные ароматы здесь гораздо более востребованы. Если при поездке в метро кто-то посчитает, что ваши духи слишком сильные, то он может даже сделать замечание или демонстративно пересесть на другое место. Особенно это свойственно пожилым людям. Они еще помнят те времена, когда парфюмом могли пользоваться только высокопоставленные персоны.
В список мест, где парфюм запрещен, входят учебные заведения, причем правило касается как студентов, так и преподавателей, а также многие компании, которые ограничивают использование духов своим служащим. Поэтому, чтобы избежать проблем, многие японки предпочитают вообще не использовать духи, а заменить их молочком для тела с едва уловимым ароматом. Даже косметические средства, производимые в стране, часто не имеют запаха или же он очень деликатный. До сих пор некоторым женщинам запах мыла кажется наиболее привлекательным, потому что он ассоциируется с чистотой.
Как ни удивительно, но в Японии, где продажи косметики огромны, парфюмерия не является настолько же востребованной. Но взгляды на использование ароматов постепенно меняются, и молодежь сегодня ведет себя намного смелее, используя туалетную воду с ароматом ванили и жвачки.
