10
Как преподнести статистику, чтобы ваша аудитория не заскучала
Визуализация помогает сделать ваше послание более ясным и запоминающимся. Слайды очень полезны для представления графиков и диаграмм.
Однако большинство презентаторов совершают ошибку, размещая на одном слайде таблицы, графики и диаграммы.
Вот несколько проверенных принципов представления статистической информации.
Крупный полужирный шрифт – для статистики
Если вы собираетесь отобразить статистику на экране, убедитесь, что выбрали крупный размер шрифта, чтобы самое важное было на виду. Например, рассмотрите, как в выступлении TED «Для чего архитекторам уши»
[67] Джулиан Треже
[68] занял весь слайд только статистикой (см. рис. 44):
Рис. 44. Источник: Julian Treasure via TED
Рис. 45. Источник: Bill Gates via TED
Статистика, напечатанная крупным жирным шрифтом, привлекает внимание, что позволяет Джулиану подробно на ней остановиться и пояснить нюансы. Вот еще один пример из речи Билла Гейтса «Учителям нужна реальная поддержка». (См. рис. 45.)
И вновь обратите внимание на размер шрифта, которым напечатаны данные, – он крупный и его хорошо видно из дальней части помещения.
Комбинируйте статистику и изображения
Еще один способ сделать ваши факты интереснее и доступнее – сочетать их с изображениями. Например, вы готовите речь о глобальном потеплении и хотите использовать следующее выражение: «Через 20 лет ледниковый покров растает». Имеет смысл разместить его поверх изображения тающих ледников – тогда эффект от вашего сообщения в несколько раз усилится.
Вот пример из выступления Билла Гейтса по запасам энергии, где он размещает цифры от 1 до 10 и ноль (вдоль текста) на фотографии Земли, сделанной из космоса (см. рис. 46):
Рис. 46. Источник: Bill Gates via TED
«Падука, штат Кентукки, имеет достаточный запас урана, чтобы давать энергию США в течение двухсот лет»
Обратите внимание на то, как статистика становится более интересной в результате того, что она размещена поверх изображения тысяч емкостей с ураном. (См. рис. 47.)
Комбинирование точных данных и изображения имеет ряд преимуществ.
• Делает слайд визуально более привлекательным.
Рис. 47. Источник: Bill Gates via TED
• Помогает аудитории интерпретировать значимость и суть статистики.
• Делает статистику более запоминающейся.
Один слайд = одна тема
Посмотрите на следующий слайд. Насколько он интересен? Побуждает ли он вас узнавать что-то новое? (См. рис. 48.)
Не знаю, как насчет вас, меня этот слайд абсолютно не цепляет.
Рис. 48. Источник: Akash Karia/ Statistics on slide: Guy Kawasaki
А теперь рассмотрите другие слайды, где представлена та же статистика, но более привлекательно. Эти слады взяты из презентации Гая Кавасаки о том, как он запустил свой проект
[69]. (См. рис. 49.)
Таблицы отлично подходят для сравнения данных. Но если вам не нужно сопоставлять между собой несколько пунктов, подумайте над тем, чтобы каждую таблицу разместить на отдельном слайде.
Рис. 49. Слайды: Guy Kawasaki via Ethos 3
Сфокусируйте внимание аудитории там, где вы задумали
Если вы намерены чередовать текст с картинками, используйте такие изображения, которые помогут сакцентировать внимание аудитории на тексте или цифрах – согласно вашему замыслу. Это естественно, что нас притягивают изображения и мы следуем взглядом от места фокусировки до конечной точки изображения.
Убедитесь, что, когда ваша аудитория дойдет до конечной точки, то увидит то, что вы и задумали: цифры или текст.
Рис. 50. Слайд: Akash Karia / Image on slide: MikeBaird via Compfight
Таким образом, у вас есть возможность управлять вниманием вашей аудитории. (См. рис. 50.)
Обратите внимание, как бегун перемещается, переводя взгляды смотрящих с картинки на статистику.
