Например, в выступлении
[37] о том, как победить бедность, Жаклин Новограц
[38] показала фотографии трущоб, которые она посетила в Кении. За счет фотографий ситуация стала выглядеть более реальной в глазах зрителей.
Рис. 11. Источник: Jacqueline Novogratz via TED
При использовании визуальных образов вы должны помнить несколько важных вещей:
• Включайте в вашу презентацию только высококачественные фотографии.
• Соблюдайте авторские права.
• Не растягивайте мелкое изображение по размерам своего слайда, потому что это приведет к снижению качества.
Правило трех секунд
Правило трех секунд гласит: ваша аудитория должна понять слайд в течение трех секунд с момента показа.
Используйте только те изображения, которые просто и ясно отобразят вашу идею. Слайд должен быть подобен рекламному щиту – на нем следует разместить крупное изображение, которое будет бросаться в глаза, и аудитория сможет просто и быстро его понять.
Алекс Ристер
[39], создатель Creating Communication
[40], убежден:
«Ваш слайд должен соответствовать правилу трех секунд при просмотре. Возьмите на вооружение рекламные щиты. Если автомобилист не воспримет за три секунды информацию на щите, он или она не усвоят рекламу и не сделают то, к чему она побуждает, и вероятно, разобьют машину, пытаясь читать информацию дольше трех секунд.
Представьте себе, что ваша аудитория – те самые водители. Если у них уходит больше трех секунд на восприятие слайда, вы уменьшаете шансы, что они усвоят материал и сделают то, что вам нужно».
Изображения без полей
Используя изображения, убедитесь, что они не имеют полей. Что это означает? Визуальный образ должен занимать слайд целиком.
Рис. 12. Изображение на слайде: Chris Yarzab via Compfight
Изображения без полей более привлекательно выглядят, чем иконки картинок, размещенные на слайдах, как указано ниже:
Рис. 13. Изображение на слайде: Chris Yarzab via Compfight
Правило трети
Изображения оказывают максимальное влияние, когда они подчиняются правилу трети. Этот композиционный принцип предполагает, что слайды будут делиться на три части (как горизонтально, так и вертикально):
Рис. 14
Пример изображения, где применяется правило трети для создания визуальной привлекательности:
Рис. 15. Источник: Eugene Cheng
Посмотрите, как объект располагается вдоль линий (в точке пересечения). Такая композиция является более выгодной, чем если бы объект находился в центре.
В блоге Даррена Роуза «Школа цифровой фотографии»
[41], разъясняется, почему правило трети работает:
«Теория гласит, что вы должны разместить точки обзора на пересечениях или вдоль линий, чтобы ваше фото воспринималось более сбалансированным. Исследования показали, что при просмотре изображений взгляд чаще фокусируется на точках пересечения, а не в центре снимка – здесь правило трети срабатывает скорее «за» естественный просмотр, чем «против» него».
Избегайте клише
Некоторые изображения используются настолько часто, что превратились в клише. Например, презентаторы любят использовать картинку с рукопожатием, чтобы представить командную работу или сотрудничество. Это очевидно и скучно! Если вашей аудитории придется смотреть на избитые изображения, то очень скоро она выключится.
Найдите интересный и неизбитый способ визуального представления вашей идеи.
Лучше всего об этом сказала Нэнси Дуарте в блоге Q&A TED
[42]. Думаю, это один из лучших советов по отбору уникальных изображений:
«Люди чаще всего склонны использовать самые простые, даже избитые идеи. Например, партнерство они представляют как рукопожатие на фоне глобуса. Еще один штамп – стрела в центре мишени. Но слайды должны облегчать запоминание, заставлять аудиторию запоминать сказанное. Они не должны быть просто телесуфлером выступающего. Изображение мишени ни на кого не подействует, не усилит запоминание.
Не хватайтесь за первую попавшуюся идею. Подумайте над мыслью, которую вы пытаетесь сформулировать, и проведите мозговой штурм, чтобы выявить и подчеркнуть конкретные детали. Проанализируйте вторую, третью, четвертую идею – и вы поймете, какой образ лучше всего подойдет».
