Помните, что от вашей несознательности зависят целые индустрии. Будьте сознательным покупателем – обращайте внимание на то, что вам втюхивают.
Журналы
Начните смотреть на рекламу, передовицы и писки сезона через линзы скептицизма. Как часто колонки гламурных журналов пестреют рекомендациями о том, как правильно наносить ТАКОЙ-ТО тональный крем? Или как носить ТАКИЕ-ТО джинсы с высокой талией? Или как что-то «убрать», чтобы выглядеть более молодой, стройной и/или привлекательной?
То же касается и глянцевых журналов о дизайне и интерьере. Все они надеются на то, что мы купимся на их видение успешной жизни, в которой мы должны стать Джонсами с их все более громадными ваннами и роскошными кухонными столешницами – или, по крайней мере, пытаться за ними угнаться.
Телевидение
Когда наши дети были совсем еще маленькими, мы с Беном приняли осознанное решение не смотреть коммерческое ТВ. Мы смотрели государственные каналы, Netflix и DVD. Мы смотрели много действительно хороших программ, и, когда наши дети пошли в сад, а позже в школу, они просто не знали, какие игрушки в тренде.
Конечно, сейчас школа и YouTube, как ни крути, оказывают свое влияние, но те пять лет, которые дети не зомбировали себе мозги рекламой, заложили в них основы здорового мышления. Мы крайне редко сталкиваемся с нытьем, недовольством и намного чаще – с благодарностью.
Подумайте о том, чтобы убрать или ограничить коммерческое ТВ. Вы сами не сможете его смотреть, когда станете замечать, сколько рекламы в 30-минутном шоу (это помимо восьми– или десятиминутных рекламных блоков) и какая она на самом деле навязчивая.
Социальные медиа
Кому не нравится красивая картинка или описание чьей-то жизни/отпуска/рабочего пространства? Я не имею ничего против Instagram, но считаю, что социальные медиа нужно просматривать через те же линзы скептицизма, что и традиционные.
В Сети можно найти много замечательных и полезных сообществ, и, не будь социальных медиа, я не писала бы сейчас эту книгу, но уж слишком много рекламы подается под соусом #аутентичности.
Начните обращать внимание на то, кем вы интересуетесь в социальных медиа и какие чувства вызывают у вас их посты. Если вы просто черпаете там вдохновение для путешествий или ищете полезные советы по здоровому образу жизни – это замечательно. Но если вы сравниваете их дома, фигуры или гардеробы со своими и чувствуете себя полным ничтожеством, тогда пора пересмотреть влияние этих источников информации на вашу жизнь. Очень многое из того, что позиционируется как аутентичность – это просто другая, завуалированная, разновидность рекламы. Знаменитости могут получать до 10 тысяч долларов за одну-единственную фотографию какого-то продукта на своей страничке в интернете независимо от того, нравится он им или нет.
Сделайте паузу
Если вам хочется что-то купить… сделайте паузу. Останавливаясь, мы даем себе время подумать над своими реальными мотивами. Мы можем признать наличие своих желаний и решить, что с ними делать (или не делать). А если вы найдете способы вклинить в свою повседневную жизнь регулярные паузы, то создадите на своем жизненном пути своеобразные «стоянки», на которых можно передохнуть и задаться вопросом, почему вы в данный момент испытываете в чем-то потребность.
Пауза дает возможность понять, действительно ли вы хотите получить данную вещь и какое влияние (позитивное или негативное) она окажет на вашу жизнь. Это может закончиться созданием списка «Куплю это позже», установлением временного запрета на расходы и удалением данных своей кредитки с аккаунтов интернет-магазинов и мобильных шопинг-приложений с телефона.
«Проводите не только расхламление, но и деприватизацию»
Когда я впервые прочитала эту рекомендацию Джошуа Беккера, она поставила меня в тупик. Разве расхламление и деприватизация – это не одно и то же? Разве не этим я только что занималась с языком на плече: избавлялась от лишнего барахла, раздавала его, выбрасывала, деприватизировала?
Сейчас я понимаю, что существует большая разница между расхламлением имущества и избавлением от потребности его иметь, и это один из важнейших уроков, которые мне пришлось усвоить. Раньше я ходила по замкнутому кругу и проводила расхламление только для того, чтобы снова начать захламляться, уступая давлению существующих стереотипов, что быть взрослой женщиной – значит иметь энное количество платьев на выход и столовое серебро. С тех пор я открыла массу способов получить доступ к нужным вещам, не покупая их, и в оставшейся части данной главы хотела бы ими поделиться. Конечно, мои советы не всегда будут применимы к вашей ситуации, но следование им однозначно поможет сохранить порядок, который вы с таким трудом создали.
Полезные рекомендации:
• пользуйтесь вещами вместе с родственниками и знакомыми;
• одалживайте вещи;
• берите вещи напрокат;
• бережно относитесь к вещам;
• ремонтируйте вещи;
• покупайте подержанные вещи;
• покупайте то, что прослужит вам долго;
• покупайте этично.
Пользуйтесь вещами вместе с родственниками и знакомыми
Экономика совместного пользования все больше набирает обороты, и идея совместного потребления ресурсов уверенно становится мейнстримом. Рейчел Ботсмен в своем TED-выступлении назвала ее отличным способом минимизировать покупку вещей редкого пользования. Говоря о портативных дрелях, которые используются в среднем раз в 12–13 месяцев, она воскликнула: «Вам нужно отверстие, а не дрель!»
Кроме Turo, Lyft, TaskRabbit и Airbnb, существует и более личный подход к этому течению, который затрагивает наше непосредственное окружение.
Подумайте, могут ли ваши родные, друзья или соседи пользоваться какими-то общими ресурсами? Вещами, которые редко нужны и которые можно было бы не покупать? Может, у кого-то есть лишние винные бокалы, а у кого-то – отличная дрель? Или у кого-то простаивает сервиз, а у кого-то – складной стол или стулья? Что, если купить с соседями одну на всех газонокосилку или сброситься с друзьями на походное снаряжение?
Десятилетиями на моем праздничном столе красуется страшная потертая коробка, полная разной столовой утвари. С ней связаны мои детские воспоминания о барбекю, о днях рождения, Рождестве и других семейных праздниках, когда все просто подходили к этой коробке, запускали в нее руку и брали вилку или десертную ложку. Она кочевала из дома в дом, помогая кормить дорогих мне людей, и никого не волновало, что приборы не сочетаются друг с другом. Коробка просто восполняла потребность, и мы все свободно ею пользовались, если собирались устраивать вечеринку или другое домашнее мероприятие.
