Так вот. Вспомнил я об этом давнишнем эпизоде только в процессе работы над этой книгой, с которой прожил три волшебных года. Иногда – как с любовницей, «блестящей, ветреной, живой», иногда – как со сварливой женой. Но это была настоящая бурная жизнь, которая нас взаимно обогащала.
Дальнейшую историю можно смело отнести к тому, чем одарила книга меня. Как мощной вспышкой, она осветила те школьные годы и выхватила давно забытые минуты изумления и радости.
В 8-м классе мы проходили по физике тему «Центр тяжести твердых тел», на уроках физкультуры осваивали прыжки в высоту. И я с удивлением обнаружил, что можно перепрыгнуть через перекладину так, что центр тяжести при этом пройдет значительно ниже планки. Это было здорово и неожиданно. Но по-настоящему меня поразило тогда другое.
Наш физик принес на урок две вилки и зубочистку (рис. 91). Что само по себе уже было достаточно необычно для рядового занятия в школе.
Затем он скрестил зубцы вилок, приставил к ним зубочистку и… О, чудо! Эта непростая конструкция изящно забалансировала у него на указательном пальце (рис. 92). Все ее элементы были вынесены за пределы не только его перста, но и всей руки. Тем не менее инсталляция устойчиво держалась на кончике зубочистки.
Рис. 91. Все, что необходимо для проведения волшебного эксперимента
Вы легко можете повторить этот опыт и сегодня. Сильнейший листопад положительных эмоций гарантирую. Особенно у детей. Просто невероятно. Чудо, которое можно потрогать собственными руками. Интересно, что несколько лет назад один из производителей пива решил использовать эту же удивительную демонстрацию в своей наружной рекламе. У меня есть подозрение, что успехом его пивная коммуникация не увенчалась. В наш век компьютерных технологий и не такие чудеса бывают. Тем более в рекламе. Ведь понять, что предъявленное волшебство самое, что ни на есть, реальное, земное, а не виртуальное, я думаю, смогли лишь единицы.
Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых озарений. Новых парадоксов.
Рис. 92. Глядя на мир, нельзя не удивляться
Заканчивая книгу, мне хочется пожелать вам, дорогие читатели, не терять замечательное качество, свойственное любому ребенку, но далеко не каждому взрослому.
Это способность удивляться.
Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых озарений. Новых парадоксов. Всего того, от чего у вас будет захватывать дух и что сделает вашу жизнь немного счастливее.
Проявляйте любопытство к миру и жизни. Не переставайте удивляться. Я, собственно, об этом и собирался написать свою книгу.
Пусть окружающий мир никогда не станет для вас скучным и обыденным. Не будьте похожи на директора патентного бюро Великобритании, который в 1899 году ушел в отставку. Знаете, по какой причине? Он решил, что больше открывать уже нечего, и его работа потеряла всякий смысл.
Сейчас, когда я заканчиваю писать эту книгу, на дворе середина марта 2010 года. Уже полдня за окном идет грибной снег. Москву заносит крупными снежными хлопьями и одновременно во всю светит яркое весеннее солнышко. Последний раз такое чудо мне доводилось наблюдать только в раннем детстве.
Проявляйте любопытство к миру и жизни. Не переставайте удивляться. Я, собственно, об этом и собирался написать свою книгу.
Об авторе
«Право написать книгу есть у каждого, потому что никто не обязан ее читать».
Из интервью Алексея Иванова
Алексей Иванов – выпускник МФТИ, канд. физ. – мат. наук. В рекламе с 1993 года. Генеральный директор креативного агентства «Дэнекс», постоянный автор публикаций в журналах «МаркетингPRO», «Рекламодатель», «Маркетолог», «Новости рекламы», «Генеральный директор», «На стол руководителю». Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл. – корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Вошел в состав первого издания энциклопедии «Who is Who в России» (2006).
«Бесплатная реклама: результат без бюджета» (2010) – первая книга Алексея Иванова – сразу же стала деловым бестселлером, а еe автора в Рунете назвали «русским Огилви».
Автор приглашает читателей высказывать свои замечания, предложения и мнения о книге по адресу ai@mastermind.ru, а также посетить веб-сайт креативного агентства «Дэнекс» www.mastermind.ru.
Алексей Иванов
БЕСПЛАТНАЯ РЕКЛАМА
Результат без бюджета
Интегральный переплет, 210 стр. ISBN 978-5-9614-1386-1
Даже в самые тяжелые времена бизнес необходимо рекламировать. Вы считаете, что это дорого? У вас нет на рекламу денег? Однако рекламировать компанию, товар или услугу можно и нужно даже при полном отсутствии рекламного бюджета. Когда его нет совсем. Ноль рублей, ноль копеек. Вы считаете, что это опять какой-то хитрый рекламный трюк? К счастью, возможности для бесплатной рекламы существуют: в этой книге впервые подробно рассматриваются рекламные приемы, доступные любому бизнесу.
Список литературы
1. Огилви Дэвид. Откровения рекламного агента. – М.: Эксмо, 2006.
2. Огилви Дэвид. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2007.
3. Хопкинс Клод. Научная реклама. – М.: Эксмо, 2006.
4. Хопкинс Клод. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2008.
5. Vanderbilt Tom. The Sneaker Book. – New York: The New Press, 1998.
6. Беквит Гарри. Продавая незримое. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
7. Репьев Александр. Рекламодателю о рекламе. – М.: Международный институт рекламы, 2001.
