Сформулируйте, опишите, попросите мнения и формулировок вашего ближайшего круга — в чем ваша суперсила? Не просто «Катя, коуч» или «Лена, дизайн помещений». Так вы даже себя не зажжете. Я же не просто «организатор конференций», или «собрала крупнейшее сообщество в нише организации и продвижения событий», или «автор книги».
Формулируем достижения и суперсилы (пишу на своем примере):
• умею собирать комьюнити — собрала в трех соцсетях и мессенджере суммарную аудиторию больше 78 000 человек (только целевых, таргетированной рекламой и прочими эффективными способами), пишу уникальный контент для них, отвечаю на вопросы, вовлекаю в обсуждения, закрываю «боли» аудитории;
• умею продюсировать, создавать и проводить крупнейшие конференции в нише интернет-маркетинга — на данный момент проведено XXX конференций, на которые пришли YYY человек, которые после этого написали ZZZ отзывов, которые можно смотреть по хештегам;
• считаю организацию образовательных событий бизнесом, и точно знаю, как они монетизируются — за четыре года заработано SSS рублей;
• умею придумывать «работающие» линейки образовательных продуктов;
• написала книгу-бестселлер на 600 000 знаков об организации и по продвижению событий, которая уже была переиздана три раза, продано больше 7000 экземпляров бумажной версии;
• и так далее.
То есть без стеснения и преувеличений могу сказать, что у меня есть веские основания для того, чтобы говорить о личном бренде в своей нише. Но, как вы понимаете, всем этим (и многим другим) заслугам предшествовали (и их продолжают сопровождать) годы труда, постоянной работы (в том числе внутренней), создания контента, коммуникации с людьми, выступлений, укрепления экспертности и т. д. Следовательно — из ниоткуда ничего не берется. Следовательно — не расслабляемся и работаем.
Не списываем со счетов вариант, когда у вас еще нет мощных достижений — но вы понимаете, в каком направлении хотите развиваться, и имеете достаточно опыта и навыков, чтобы стать со временем узнаваемой фигурой. Если ваши планы подкреплены намерением работать над своим развитием — нет ничего невозможного.
После того как вы сформулируете свои уже имеющиеся навыки и достижения на данный момент, имеет смысл определить каналы, где вы будете строить личный бренд. По моему опыту, наиболее эффективный (из бесплатных) канал для этого — личная страница в «Фейсбуке». Повторю — из бесплатных! Многие мои друзья и коллеги построили личный бренд, собрали подписчиков, продают свои продукты и услуги именно через этот канал, часто не задействуя вообще платные форматы продвижения. Важно помнить, что личные страницы в «Фейсбуке» и «ВКонтакте» продвигать нельзя технически, а профиль в «Инстаграме» можно продвигать, когда он переведен в бизнес-аккаунт. Вообще же, планируя свое продвижение, обязательно считайте и учитывайте статью «Расходы на продвижение личного бренда», если вы собираетесь подключать к этому платные каналы. Мы не будем здесь говорить о платном продвижении; если вы выберете для себя «Инстаграм», YouTube и любые другие каналы — будет иметь смысл обратиться к специализированным мануалам по продвижению именно в этих медиа.
Когда вы начинаете создавать контент, помните, что крайне важны искренность, конкретика и регулярность. Вы не сможете привлечь никого, если будете постить цитаты великих людей, репостить чужие мысли или писать коротенький «общий» пост раз в месяц. Создание контента — такая же работа, как и другие аспекты построения личного бренда.
Соблюдая баланс вовлекающего, экспертного и коммуникативного контента, добавляя в друзья целевую аудиторию (собранную в нишевых сообществах и на страницах лидеров мнений), активно вступая в коммуникации и подтверждая свою экспертность, примерно за год можно раскачать личную страницу в «Фейсбуке» до уровня экспертного блога.
В один абзац сейчас поместился фактически год вашей плотной работы. Причем это проверено и подтверждено теми, кто уже прошел этот путь. Представляете? Все возможно и доступно, главное — начать и делать.
В чем узкое место? Писать надо честно, подробно, регулярно и интересно. Если писательство для вас — сложная и мучительная работа, то задача усложняется. Вариантов несколько: вы или качаете «мышцу» писателя (в интернете есть много инструментов и курсов на тему того, как перебороть страх чистого листа, как приучить себя писать каждый день, как создавать разные типы контента), или же выбираете другие каналы продвижения себя как эксперта. С большой долей вероятности там уже придется вкладывать в продвижение деньги, потому что крайне редко случается, что вы настолько шикарно и ярко ведете «Инстаграм» или канал на YouTube, что на вас подписываются многие сотни и тысячи, да еще и друзьям советуют. Если вы не такой счастливчик, то платное продвижение вам в помощь (в противном случае вы будете собирать свою первую тысячу подписчиков год, а это, как вы понимаете, крайне медленно). Не надо считать, что это только для тех, кто не смог по-другому. Платное продвижение привлечет вам аудиторию быстрее, а с верными настройками она будет самая вовлеченная и заинтересованная. Но создание контента — по-прежнему ваша задача.
Бывает, что человеку трудно создавать письменный контент или ему просто некогда, но, к примеру, наговаривать на диктофон «рыбы» постов или статей он может. Таким образом, материал все равно собирается, и потом его можно отдавать причесывать редактору или на основе связки «расшифровка голосовых заметок в текст» причесывать то, что получилось, самостоятельно. В обоих случаях затрачивается значительно меньше времени, наговаривать текст можно в дороге, на прогулке или в другое удобное время.
Что еще дает вам возможность привлечь и вовлечь свою аудиторию? Консультирование и советы. Вы можете как делиться знаниями и опытом в формате постов или статей, так и предлагать людям поделиться с ними опытом, советами, решением их задач, ответить на их вопросы. Если вы выбрали одним из каналов своего продвижения тематические сообщества «ВКонтакте», то там можно купить, например, закрепленную тему в обсуждениях и в ней консультировать по вопросам, в которых вы эксперт (например, в моем сообществе «Детский Петербург» популярностью пользовалась тема «Консультации детского психолога» — мы несколько лет сотрудничали со специалистом, работающим с детьми: она отвечала на вопросы подписчиков, тем самым демонстрируя свою экспертность и, как следствие, получая клиентов на личные и регулярные, уже платные, консультации).
Еще, конечно же, вашу экспертность и профессионализм подтверждает участие в событиях разного формата. Здесь также можно выделить несколько основных вариантов.
• Вы проводите вебинары или личные встречи, на которых делитесь опытом на заранее обозначенную тему, общаетесь с участниками и отвечаете на их вопросы. Причем учтите, что аудитория близкого дружеского круга — не та, ради которой вы будете регулярно это все затевать. Друзья крайне важны на первых порах в качестве группы поддержки и агентов влияния. Но ваша задача при построении личного бренда — постоянно привлекать новых людей в свое окружение, которым актуально, полезно и важно то, что вы транслируете. Платными и бесплатными каналами постоянно привлекать и расширять аудиторию своих мероприятий — такая же работа, как и все остальное.
