35
Получите возможность быть услышанным
На данный момент вы, надеюсь, достигли позитивного настроя на продвижение вашего шоу и уже готовы к созданию своего сообщества. Поверьте мне, я за вас рада! У вас все получится!
Но что еще вам нужно сделать? Достаточно ли позитивного настроя и уже имеющихся подписчиков для построения полноценного сообщества? Увы, но ответ «нет». Вам, прежде всего, нужна будет смелость для того, чтобы проделать этот путь и семь моих советов.
1. Расскажите всем, кого знаете, о своем шоу. Делайте это быстро и с энтузиазмом, используя презентацию для лифта, которую мы обсуждали ранее в книге. Расскажите на Facebook, Twitter и Instagram, всегда сопровождая запись ссылками. Скажите им лично и дайте им визитную карточку со ссылками на ваше шоу. И дайте понять, что они получат от прослушивания, указывая на конкретные выпуски, которые соответствуют их интересам.
2. Создайте веб-страницу. Вы можете сделать это во второй половине дня с удобным сайтом, на котором уже можно найти шаблоны (например, Squarespace) или нанять кого-то еще, кто мог бы этим заняться, если у вас есть дополнительные деньги. Веб-страница делает для вас три вещи: она дает людям место, куда можно пойти, когда вы рассказываете им о своем шоу – будь то представители прессы, которые хотят добавить вас в список лучших десяти шоу, или потенциальные новые слушатели. Это место, где слушатели подкастов могут слушать каждый из ваших эпизодов без необходимости использовать страшные приложения (для двух третей американцев, которые в настоящее время не слушают подкасты, это важно!). И, наконец, это увеличивает объем трафика. Если вы добавите популярные поисковые запросы, связанные с темой вашего шоу, на свой сайт (один из самых простых способов сделать это – подключить новостную ленту из ваших аккаунтов в социальных сетях), и ваша веб-страница будет генерировать случайный трафик.
3. Практика «партизанского» маркетинга. Когда на Reddit, Facebook, Twitter или где-либо еще в интернете происходят разговоры о теме вашего шоу или о подкастинге в более широком смысле, подключайтесь и упоминайте свое шоу. Или начните свой собственный разговор, сказав что-то провокационное. Например, пару лет назад я решила начать беседу в Твиттере о списке лучших десяти великих подкастов, в который попали только шоу с ведущими мужчинами. Я попросила людей в интернете назвать любимые шоу, где ведущая – женщина. Пост получил тысячи комментариев за несколько дней, а я получила сотни новых подписчиков.
4. Организуйте промообмены. Большой процент слушателей подкастов говорят, что они узнают о новых шоу от ведущих шоу, которые они уже слушают. Иногда ведущие просто искренне любят другое шоу и говорят о нем. А иногда два ведущих организовывают промообмен. В промообмене каждый ведущий либо устно одобрит подкаст другого, либо поставит тридцатисекундный трейлер другого шоу в начале или конце своего шоу. Но как организовать промообмен? Вы обращаетесь к шоу со слушателями, которым с высокой вероятностью понравится ваш контент. Это означает, что, если у вас есть шоу о криминалистике, вы можете организовать промообмены с другими шоу о криминалистике или шоу, предназначенными для женской аудитории. Просто помните о размере аудитории. В большинстве случаев шоу с миллионом слушателей не будет заинтересовано в обмене промо с шоу, у которого 300 человек аудитории, в то время как шоу с 750 слушателями может быть открыто для этой идеи.
5. Возьмите интервью у людей, которые вам действительно интересны и у которых есть своя фанбаза. Это могут быть ведущие других шоу, авторитетные эксперты, влиятельные лица, писатели и знаменитости. После того как они придут на ваше шоу, отправьте им электронное письмо со ссылкой на эпизод, поблагодарите их и попросите их распространить его. Если вы чувствуете себя особенно смелым, вы даже можете дать им текст твита с вашей ссылкой на эпизод, чтобы они поделились в интернете. Кроме того, продвигайте эпизод в социальных сетях, отмечая аккаунт гостя и включая интригующую цитату из интервью. Скорее всего, они ретвитнут ваш пост или отредактируют, написав свой.
6. Гостите на других шоу. Составьте список программ, у которых та жа целевая аудитория, что и у вас. Стремитесь к шоу, которые имеют такой же размер, что и ваш, или немного больший (в отличие от блокбастеров с миллионами слушателей, которые вряд ли пригласят начинающих подкастеров). Напишите им по электронной почте и ясно опишите, насколько их аудитория значима для вас. Когда вы будете давать интервью, обязательно упомяните свой подкаст. И после выпуска эпизода продвигайте свое появление на всех своих каналах социальных сетей, помечая ведущего и ставя хэштеги любых часто используемых слов. Также продвигайте интервью на своем собственном шоу. Мало того, что эти действия приведут больше людей на ваше интервью и больше слушателей на ваше шоу, они также дадут вам портфолио интервью, о котором вы можете упомянуть, когда будете подавать заявку на себя в другие шоу.
7. Превратите все ваши благодарности в саморекламу. Как ведущий шоу, вы должны транслировать свою признательность всему миру. Другими словами, не просто скажите спасибо, напишите свои благодарности в социальных сетях, где их увидят, поделятся и ретвитнут. Я всегда благодарю шоу, куда меня приглашают и гостей, которые находятся на моем шоу. Но вы также должны поблагодарить всех рекламодателей, которые у вас есть, помечая их и ваше шоу. Поблагодарите писателей, которые вдохновляли вас в течение прошлой недели таким же образом. Поблагодарите поклонников, которые вам пишут. Говорите слова благодарности всем – от маленьких блогеров до крупных газет, которые пишут вам, отмечая и другие шоу, которые они упоминают в своей статье («Спасибо, АБВ, за то, что назвали @ByTheBookPod одним из ваших любимых шоу! Как здорово быть в компании таких отличных подкастов, как @RoyalWeddingPod!»). Чем больше вы отмечаете, тем больше вероятность того, что запись будут ретвитить или распространять.
КАК ПОДАТЬ СЕБЯ В КАЧЕСТВЕ ГОСТЯ НА ДРУГИХ ШОУ
Может показаться страшным и наглым обратиться к людям, которых вы не знаете, и представиться, но поверьте, это вы будете делать им одолжение. Это потому, что подкастеры, как правило, следят за новыми историями. Дайте им то, что они хотят, в виде вас! Если они говорят «нет», это их потеря.
В теме письма укажите «Заявка на гостя», а затем добавьте детали.
В теле письма представьте себя и свое шоу.
