Кнопку «Весь трафик для URL» оставляем неизменной.
Ниже в графе URL я ставлю ссылку на 2-ую страницу из моего примера. Таким образом я задала для Фейсбука параметры, что я хочу, чтобы пользователь оказывался на 2‐й странице через регистрацию. Далее нажимаем кнопку «Создать».
У меня одновременно запущено несколько кампаний. Из статистики я вижу, что за последние 7 дней на страницу перешел 171 человек. Если кликнуть по строке с названием кампании, вы получите больше дополнительной информации.
После того как вы разобрались с настройками конверсии, я рекомендую вам заняться аудиторией. Возможно, на начальном этапе у вас совсем небольшая аудитория, но важно начать построение и создание своей аудитории. Целевая аудитория – это группа людей, которую вы формируете, исходя из ваших личных оценок. После того как вы установили пиксель, вы можете начать формировать аудиторию, учитывая каждого пользователя, посетившего ваш сайт, или из каждого прошедшего на определенные страницы сайта (можно сделать выборку по периоду от 30 дней до 6 месяцев). Также можно создавать список целевой аудитории по электронным адресам, которые люди оставили при регистрации. Или же, если у вас уже есть некий список электронных адресов, вы можете загрузить его, и Фейсбук автоматически найдет страницы данных пользователей. Эта функция работает неидеально, потому что у людей может быть несколько почтовых адресов, но обычно Фейсбук находит до 80 % из списка. Таким же образом вы можете загрузить список своих покупателей, которые будут найдены найти по почте или номеру телефона.
Фейсбук постоянно развивает сервисы безопасности и соблюдает законы сбора и хранения персональных данных, поэтому будьте внимательны! На вкладке «Аудитория» в Adsmanager вы можете загружать списки людей.
Рассмотрим, как формировать аудиторию на основе посещений сайта. Нажимаем на кнопку «Создать индивидуализированную аудиторию» и далее выбираем опцию «Трафик сайта». Должно появиться окошко с текстом «Включите людей, которые соответствуют любым/всем из следующих критериев». Я выбираю параметр «Все посетители сайта за последние 180 дней». Внизу вводим название для списка аудитории, чтобы без проблем идентифицировать его позже. И нажимаем на кнопку «Создать аудиторию».
Система не сможет включить каждого пользователя в этот список, потому что не бывает 100 % совпадения электронных адресов и аккаунтов в Фейсбуке.
Создайте список аудитории посетителей вашего сайта. Выберете тот период времени, который кажется вам наиболее подходящим. Даже если у вас пока совсем небольшая аудитория, все равно сформируйте список через Adsmanager. По мере развития бизнеса и увеличения трафика посещения сайта будет увеличиваться и ваша аудитория.
Обратите внимание на еще одну опцию при формировании аудитории «Создать похожую аудиторию». Для чего это нужно: люди, которые периодически заходят на ваш сайт, уже знакомы с вашей деятельностью и это ограниченная аудитория. Когда я хочу прорекламировать свои услуги на более широкий круг людей, я могу создать список похожей аудитории. Для того чтобы это сделать, кликните по кнопке «Создать похожую аудиторию», далее в строке «Источник» можно поставить ссылку на вашу страницу в Инстаграме. Таким образом вы даете Фейсбуку задачу найти людей, похожих по характеристикам на посетителей страницы в Инстаграме. В графе «Место» можно указать страну, где вы хотите найти целевую аудиторию. На шкале «Размер аудитории» устанавливаете параметр в соответствии с тем, насколько точное соответствие по пользователям вы хотите получить. Если вас устраивает более широкое и размытое совпадение по аудитории – поставьте на отметку 10, если вы хотите иметь более точный результат – ставьте 1. Лично я всегда ставлю 1. За последние несколько месяцев, используя данные, полученные с помощью сервиса «Похожая аудитория», я смогла в разы увеличить конверсию. Эта функция без преуменьшения замечательная. С ее помощью у вас никогда не наступит момент, когда вы не будете понимать, в какую аудиторию можно еще продвигать рекламу. Если на данном этапе вы чувствуете переизбыток информации и все еще думаете, как бы разобраться с пикселем, не переживайте, отложите поиск похожей аудитории на попозже. Я всего лишь хочу показать вам, что у вас никогда не закончится поток людей для рекламы! Главное здесь – попробовать все на практике.
Итак, для того чтобы начать запуск рекламы, у вас должны быть соблюдены следующие пункты:
1. Созданы страницы в Фейсбуке и бизнес-аккаунт в Инстаграме.
2. Установлен способ оплаты в Adsmanager.
3. Установлен пиксель.
4. Создана конверсия.
5. Сформирован первый список целевой аудитории.
Гид по использованию Adsmanager
Заходим на главную страницу, там у вас располагаются вкладки «Кампании», «Группы объявлений» и «Объявления».
«Кампании» – показывают все ваши рекламные проекты. Одна кампания может иметь несколько «Групп объявлений». Например, я хочу прорекламировать свой курс по работе в Инстаграме, но я хочу запустить рекламу для разных целевых аудиторий (например, отдельно для мужской аудитории и отдельно для женской).
«Группы объявлений» – это своего рода целевые группы. В этом окне вы решаете, кому вы будете показывать рекламное объявление, где и в каком виде будет появляться рекламное объявление. В свою очередь «Группы объявлений» могут состоять из нескольких «Объявлений». Например, если для женской аудитории вы хотите использовать определенный текст.
«Объявления» – это вкладка, на которой отображаются фото, текст, ссылки.
Итак, кампании состоят из групп объявлений, а группы объявлений состоят из объявлений.
Например, для онлайн-курса по Инстаграму я создала две группы объявлений:
1. Для посетителей моего сайта и Инстаграма.
2. Для списка похожей аудитории.
И для всех групп у меня было одно универсальное рекламное объявление.
Цели рекламных кампаний
1. Узнавание (охват наибольшего возможного количества пользователей).
2. Рассмотрение (готовность потенциального клиента начать взаимодействовать с вами).
3. Конверсия (вы платите только когда пользовать начинает реальное взаимодействие).
Как создавать новую рекламную кампанию в Adsmanager?
Кликните по зеленой кнопке «Создать». Откроется новое окно, где вы можете выбрать режим «Мгновенное создание кампании» (для опытных пользователей) или «Режим подсказок» (для новичков).
