Сейчас мы ежедневно смотрим на экраны своих смартфонов. По моим ощущениям и наблюдениям, формулировка «не отрываемся от телефонов» – куда реальнее и правдивее. Делаем мы это настолько часто и много, что в 2019 году мировым социальным трендом стал digital detox (цифровой детокс) – период времени, когда человек сознательно отказывается от использования смартфонов, компьютеров, планшетов и других устройств с целью снятия стресса, погружения в реальное общение, творчество или работу. Именно из-за того, что значительная часть жизни современных людей сейчас находится в их смартфонах, очевидно, что и кумиры красоты переместились именно туда.
О том, что социальные сети играют важную роль в популяризации инъекционной косметологии, замечают и многие мировые эксперты этой области.
«Долгое время введение филлеров считалось неким табу. Вообще, до появления соцсетей о них никто особо и не говорил. Сейчас же мои молодые клиентки открыто об этом рассказывают – выкладывают фотографии со мной в моем кабинете. Они могут не говорить, что именно я им сделал, чтобы дать своим знакомым и подписчикам поле для фантазии и обсуждений. Хотя есть и те, кто открыто говорит, что они делали в кабинете у косметолога», – рассказывал в интервью изданию Buzzfeed News знаменитый американский пластический хирург Джеймс Даймонд.
Конечно, ботокс и филлеры существуют достаточно давно. Я помню, что в начале 2000-х годов некоторые мои знакомые, значительно старше меня, делали уколы. И тогда это считалось привилегией сразу по нескольким причинам. Первая – на рынке не было такой конкуренции и существовало в разы меньше производителей, чем сейчас. Поэтому препараты были более дорогостоящими и труднодоступными. Вторая причина – индустрия красоты в России была на совершенно другом уровне, поэтому и косметологов-инъекционистов было в разы меньше. Все эти факторы влияли на формирование совершенно других стоимостей процедур – они были более высокими. Именно поэтому в начале 2000-х годов уколы красоты могли позволить себе обычно состоятельные женщины. И они начинали их делать ближе к сорока годам. Сейчас же уколы становятся частью бьюти-рутины уже с 20 лет.
С тех пор инъекционные препараты неуклонно набирают популярность. По данным Американского сообщества эстетической пластической хирургии, за последние пять лет количество вводимых инъекционных препаратов увеличилось на 40,6 %. По их подсчетам, в США в 2017 году было введено около 1,5 миллиона инъекций ботокса – это при 200 000 человек, сделавших лазерную эпиляцию. И хочу отметить, что это данные только по сертифицированным клиникам, которые сдают отчетность. В Америке также есть косметологи, которые работают на дому, но, конечно, совершенно в меньшем количестве, чем в России.
Большинство косметологов, специализирующихся на уколах красоты, активно продвигают идею, что все эти процедуры позволяют женщинам достичь стандарта красоты, существующего издревле. Золотое сечение – теория, которую впервые сформулировал древнегреческий математик и философ Пифагор. Смысл ее в определенном гармоничном соотношении каждого объекта во Вселенной. Позже эту теорию изучал и Леонардо да Винчи. Смысл золотого сечения в рамках строения лица – это гармония всех его пропорций. Другими словами, это практически абсолютная симметрия. Однако напомню, что каждое лицо ассиметрично от природы. Поэтому некоторые современные косметологи так рьяно популяризируют моделирование лиц с помощью филлеров и ботокса, что даже предоставляют сразу готовый пакет процедур для создания максимально симметричного лица.
Давайте разберем популяризацию этого тренда инъекционной косметологии на примере Беллы Хадид. В 2019 году ее признали самой красивой женщиной в мире – исследование проводил пластический хирург Джулиан де Сильва. Он рассчитал с помощью компьютерной программы на основе формулы золотого сечения пропорции лиц нескольких знаменитостей, измерив расположение их губ, носа, подбородка, лба и челюсти. И это исследование очень показательное, потому что оно отражает два ключевых момента, о которых я говорила выше. Первый – последние несколько лет на тренды бьютификации в большей степени влияют женщины, популярные в Instagram. Второй – большая часть из них корректируют черты своей внешности с помощью инъекционной косметологии.
Признаюсь, я до последнего не хотела называть здесь конкретных имен. Однако рассуждать о таком глобальном тренде без этого будет просто неубедительно. Поэтому ниже я предлагаю две категории знаменитых женщин современности – тех, кого во всем мире признали как трендсеттеров Instagram-внешности, и тех, кто делал уколы красоты и позже открыто говорил об этом как о неудачном опыте. Так, я постаралась показать две стороны медали – что происходит с лицами кумиров миллионов людей сейчас и что будет происходить с ними после.
Ким Кардашьян и ее сестры являются ярчайшими примерами современного стандарта красоты – инстаграмного лица. Они построили свою карьеру на участии в популярном телевизионном шоу. На страницы сестер в Instagram в сумме подписано около 620 миллионов человек (по данным начала 2020 года) – это в 4,5 раза больше, чем население России (146 780 720 человек по данным на 1 января 2019 года). Каждая из них является мощнейшим лидером мнений – крупные мировые бренды выстраиваются в очередь, чтобы заказать у них рекламу. Не удивительно, что секреты красоты и используемая косметика настолько интересуют их аудиторию, что Ким Кардашьян и Кайли Дженнер даже основали собственные косметические бренды. И, конечно, их средства раскупаются во всем мире за считанные минуты.
Очевидно, что при таких мощностях влияния на аудиторию многие женщины желают быть похожими на сестер Кардашьян. Им кажется, что, сделав себя похожей на кумира миллионов, они станут более привлекательными, а значит, более успешными и более любимыми. И, конечно, все это получить хочется как можно быстрее и навсегда – так уж устроена психология человека.
Затем женщины видят фотографии популярных женщин до и после косметологических изменений (таких снимков в Сети предостаточно) и принимают решение, что они тоже вполне могут так измениться. Они не задумываются, что есть альтернативные способы для преображения. И это еще одна характерная черта эпохи фастфуда, когда большинство людей не задумываются и потребляют то, что им предлагают. Это касается не только еды, но и музыки, фильмов, книг и различных товаров и услуг. К этому относится и инъекционная косметология. Поэтому, насмотревшись на преображения Instagram-знаменитостей, послушав подруг и увидев рекламу разных косметологов, огромное количество женщин в России, Англии, Америке, Украине и других странах принимают решение, что им тоже нужно увеличить скулы, губы, вколоть ботокс и поставить мезонити.
При этом мало кто думает о будущем и смотрит, что происходило и происходит с лицами знаменитых женщин чуть старшего поколения, подсевших на инъекции раньше – до Instagram. Например, кумиры 1990-х и начала 2000-х годов – актрисы Памела Андерсон и Кортни Кокс. Первая признавалась в интервью, что одно время делала ботокс. «Я начала замечать, что мой взгляд изменился и я перестала быть похожей на себя. Да, в какой-то момент мне не понравился эффект от ботокса, и я перестала его делать», – рассказывала о своем неудачном опыте Памела Андерсон в интервью журналу People.
