Автором большинства разработок был технический гений Возняк, отец которого был выпускником Калифорнийского технологического института, тогда как Джобс выступал маркетологом. Считается, что именно Джобс убедил Возняка доработать придуманную им схему микрокомпьютера, дав тем самым толчок к созданию нового рынка персональных компьютеров. Джобс всегда восхищался своим другом и говорил: «Он был единственным человеком, который разбирался в компьютерах лучше меня».
Первую модель компьютера назвали «Apple I», и за год компаньоны продали две сотни таких машин (цена каждой была 666 долларов 66 центов). Потом была еще более успешная модель «Apple II» (первый массовый персональный компьютер в мире), и к началу 80-х гг. два Стива стали миллионерами. Стоит отметить, что программное обеспечение для компьютеров «Apple» разрабатывалось тогда еще молодой компанией «Microsoft», созданной на полгода позже «Apple».
Знаковым событием стало заключение контракта между компаниями «Apple» и «Xerox», что стало впоследствии частью проекта «Macintosh». Сейчас можно с уверенностью говорить, что «Macintosh» – это первый персональный компьютер в современном смысле этого слова (первый «Mac» был выпущен 24 января 1984 года, и с тех пор главным рабочим инструментом стала «мышь», а не замысловатые команды, набираемые на клавиатуре).
Успех «Macintosh» был просто головокружительным: в мире на тот момент не существовало конкурента, даже близко стоящего по объему продаж и технологическому потенциалу.
Несмотря на успехи, в начале 80-х гг. Стив Джобс постепенно начал терять позиции в «Apple», которая к тому времени превратилась в огромную корпорацию. Джобс был сложным человеком, требовательным и авторитарным перфекционистом, часто весьма категоричным в суждениях. Когда он говорил: «Это полное дерьмо», не все могли понять, что это означает: «Докажите мне, что это – наилучшее решение». У него возник конфликт с советом директоров, и в 1985 году основатель «Apple» был просто уволен.
Позднее Джобс сам признал, что увольнение из «Apple» было лучшим из того, что могло с ним случиться в тот момент. Он говорил: «Я освободился и вошел в один из самых креативных периодов своей жизни. Я уверен, что ничего из этого не случилось бы, если бы меня не уволили из «Apple». Лекарство было горьким, но пациенту оно помогло».
Так что Джобс не пал духом и сразу же взялся за новые проекты. Сначала он основал фирму «NeXT», которая специализировалась в области создания аппаратного обеспечения и рабочих станций. Однако этот рынок был слишком узким, так что каких-то значительных продаж Джобсу достигнуть не удалось.
Куда более успешным начинанием стала студия «The Graphics Group», позже переименованная в «Pixar». Под руководством Джобса она выпустила несколько суперкассовых анимационных фильмов («Корпорация монстров», «История игрушек» «В поисках Немо», «Суперсемейка» и др.). В 2006 году «Pixar» продали Уолту Диснею за 7,5 млн долларов, при этом Джобс получил во владение 7 % акций компании «Walt Disney».
Считается, что Стив Джобс обладал редким даром убеждать окружающих в чем угодно, используя смесь харизмы, шарма, настойчивости, порой переходящей в наглость, патетики и удивительной уверенности в себе.
При этом он не был злопамятным и вскоре возвратился в «Apple» – сначала на должность временного директора, а с 2000 года – в качестве управляющего. По сути, он стал в компании «серым кардиналом»: все решения по сокращению производства зависели именно от него, при нем были закрыты несколько убыточных направлений и успешно завершена работа над новым компьютером «iMac», после чего дела компании стремительно пошли в гору.
Я убежден в том, что половина того, что отделяет успешных предпринимателей от неудачников, – это настойчивость.
СТИВ ДЖОБС
Компьютер – это самый удивительный инструмент, с каким я когда-либо сталкивался. Это велосипед для нашего сознания.
СТИВ ДЖОБС
КСТАТИ
Сотовый телефон – это мобильный телефон, предназначенный для работы в сетях сотовой связи. В настоящее время сотовая связь – самая распространенная из всех видов мобильной связи. По этой причине мобильным телефоном обычно называют именно сотовый телефон, хотя мобильными телефонами, помимо сотовых, являются также спутниковые телефоны и радиотелефоны. Впервые принципы работы сотового телефона были разработаны в американской фирме «Bell Laboratories», принадлежащей компании «AT&T», в 1947 году. А в 1973 году был выпущен первый прототип портативного сотового телефона – Motorola DynaTAC. Считается, что первый звонок по этому телефону был сделан 3 апреля 1973 года американским инженером Мартином Купером. Этот человек родился в Чикаго в семье эмигрантов с Украины. С 1954 года он работал в компании «Motorola». Конечно, сама идея сотового принципа организации сетей мобильной связи была придумана не им, и к тому времени вопрос стоял так: кто первый грамотно эту идею реализует. Фаворитом в той гонке считалась телефонная компания «AT&T», крупнейшая в США – именно там изобрели соты. И вот 3 апреля 1973 года в «стане врага» – в конструкторском отделе фирмы «Bell Laboratories» – раздался телефонный звонок. «Угадай, откуда я звоню? – услышал в трубке голос Купера глава отдела Джоэл Энгель. – Я звоню тебе с настоящего сотового телефона». Аппарат DynaTAC весил более 1 кг, в режиме ожидания он мог работать до 8 часов, а в режиме разговора – около часа. Заряжать его приходилось чуть более 10 часов. В аппарате было 2000 деталей, и на разработку первой модели было потрачено 90 млн долларов. А первый коммерческий сотовый телефон появился на рынке только через 10 лет, весил он 800 г и продавался за 3500 долларов.
Позднее была представлена масса новых разработок, которые стали законодателями мод на высокотехнологическом рынке. Это плеер «iPod» (за 10 лет было реализовано более 300 млн этих устройств). Это мобильный телефон «iPhone» (смартфон – сочетание телефона, медиаплеера и персонального компьютера). Кстати, журнал «Тайм» объявил «айфон» изобретением 2007 года. За последующие пять лет было реализовано более 250 млн оригинальных экземпляров «iPhone» по всему миру, что принесло корпорации прибыль в 150 млрд долларов. Это также цифровой планшет «iPad», поступивший в продажу в 2010 году и призванный заменить ноутбуки и персональные компьютеры. Менее чем за год, к марту 2011-го, было продано 15 млн. этих устройств, и это был самый успешный запуск потребительского продукта в истории.
Стив Джобс демонстрирует смартфон «iPhone 4» (2010 год)
Все это сделало «Apple» третьей по капитализации компанией в мире (она обошла даже «Microsoft»).
Самое верное замечание Стива: «Когда Apple делает дерьмо, Apple теряет деньги». Он хотел видеть все вещи выдающимися и эстетичными – именно поэтому у Apple моментально появились миллионы поклонников.
