23. NJR
Можно узнать о Неймаре много нового, просто поднявшись по четырем лестничным пролетам к офису «NR Sports», расположенному в Сантосе в белоснежном здании с черно-желтой эмблемой на фасаде по адресу Авенида-Ана-Коста, 56. Именно здесь работает коллектив из 20 человек, занимающихся вопросами имиджа, состояния, PR-кампаний и онлайн-продаж официальных продуктов Неймара Жуниора. Винтовая лестница и зеленый ковер – отличное резюме карьеры и образа бразильского гения. На стенах можно увидеть фотографии его отца в футболке «Униан Можи» и дедушки Арнальдо, футболиста-любителя, а также завет, который отец и сын повторяют перед каждой игрой: «Ни одно орудие, сделанное против тебя, не будет успешно; и всякий язык, который будет состязаться с тобою на суде, ты обвинишь. Это есть наследие рабов Господа, оправдание их от Меня, говорит Господь»
[18].
Часть этой цитаты Неймар увековечил в своих татуировках вместе с надписью «Благословенный» на спине, именами Надин, Рафаэлы и Давида Лукки, а также крестом с короной и отрывком из первого послания апостола Павла коринфянам
[19].
Неймар – настоящий магнит, он притягивает к себе спонсоров так же, как притягивает неймарзеток.
На стенах вдоль лестницы висят фотографии его мини-футбольных команд, медали, бутсы, футболка, в которой он победил в Кубке Либертадорес, снимки и обложки, которые видела половина мира – например, журналов Time («Неймар, новый Пеле») и Select («Искусство футбола»). Каждая ступень олицетворяет новую главу в жизни игрока. На самом верху – пластмассовые фигурки для настольного футбола с лицом Неймара и похожая на бойфренда Барби Кена кукла с двумя комплектами формы сборной Бразилии и двумя парами бутс.
Без сомнения, на Неймара есть спрос. Среди товаров с его изображением – блокноты, чехлы для телефонов, кружки, подушки, пазлы, джинсы, напитки, спортивная одежда, бутсы, модели автомобилей, сладости и все, что вы только можете представить.
Неймар – настоящий магнит, он притягивает к себе спонсоров так же, как притягивает неймарзеток. Еще в начале карьеры Неймара в «Сантосе» его заприметили 14 крупных компаний: Santander, Nike, Panasonic, Unilever, Claro, Red Bull, Lupo, Tenys Pe Baruel, AmBev, Bateris Heliar, Volkswagen, Guarana, GSK и Mentos. Все они поняли, что именно Неймар должен представлять их бренд. И они не ошиблись – только в 2012 году рекламные ролики с Неймаром в главной роли были показаны по бразильскому телевидению 5472 раза.
С тех пор ничего не изменилось: старший управляющий директор корпорации Panasonic Такуми Кадзиша подтверждает, что увидеть – значит поверить: «Благодаря Неймару наш бренд стал популярнее. Эффект в Бразилии был потрясающим, а теперь, с переходом Неймара в «Барселону», он может распространиться по всему миру благодаря популярности «Барсы» в странах Азии и Африки. С Неймаром в качестве нашего посла в этих регионах мы сможем достичь еще боˊльших успехов».
Только в 2012 году рекламные ролики с Неймаром в главной роли были показаны по бразильскому телевидению 5472 раза.
Цифры впечатлят воображение: по данным журнала France Football, в 2012 году Неймар заработал 20 миллионов евро, 70 % из которых составили спонсорские отчисления, что сделало его пятым в рейтинге самых высокооплачиваемых футболистов мира после Дэвида Бекхэма (36 миллионов), Лео Месси (35 миллионов), Криштиану Роналду (30 миллионов) и Самюэля Это’о (24 миллиона). Активы игрока находятся под управлением компании NR Sport, основанной в 2006 году Неймаром-старшим и его супругой Надин. Среди ее дочерних организаций – NN Administration, отвечающая за управление финансами, NN Store, занимающаяся электронной коммерцией и продажей связанных с Неймаром товаров, и NN Participacoes, ответственная за инвестирование.
Во главе холдинга – Неймар-старший, с помощью адвокатов, маркетологов и финансовых консультантов работающий над приумножением капитала Жуниньо для того, чтобы «обеспечить будущее пяти или шести поколениям семьи да Силва Сантос». Вложения осуществляются в недвижимость, облигации казначейства и акции проверенных компаний. По словам самого Неймара-старшего, холдинг не стремится зарабатывать на рынках, чем и объясняется приоритет инвестиций с низкой степенью риска.
Понятно одно – бренд NJR полон жизни и оптимизма, как и его девиз Ousadia y Alegria – «отвага и радость», родившийся в разговоре с лучшим другом Неймара, бывшим вокалистом популярной группы «Exaltasamba» Тьягиньо. Эти слова отражают и стиль игры Неймара – счастье встречи с мячом и смелость дриблинга. Неймар вышил их на своих бутсах в преддверии Кубка Америки 2011 года, а Тьягиньо использовал в названии своего альбома, вышедшего годом позже.
В материале журнала SportsPro говорится, что NJR представляет самого доходного и ценного спортсмена планеты. В рейтинге этого издания Неймар опережает гольфиста Рори Макилроя, Лионеля Месси и Усейна Болта. Неймар – настоящий феномен в отношении популярности и экономической привлекательности. Он везде – в социальных сетях, в телевизоре, в песнях и даже на страницах комиксов. 13 миллионов фанатов подписаны на него в «Фейсбуке», восемь миллионов – в «Твиттере» и два с половиной миллиона – в «Инстаграме». Он пока не успел догнать Криштиану Роналду с 64 миллионами подписчиков в «Фейсбуке» или Лео Месси с его 50 миллионами, но он на верном пути. Неймар – очень активный пользователь соцсетей, и это хорошее подспорье. У него всегда найдется новое фото, новая история, новая гримаса. В среднем он пишет в соцсетях девять раз в день – намного чаще, чем другие футболисты его уровня.
У него есть и свой собственный язык, одна из его коронных фраз – eh toiss, «мы друзья». А как насчет музыки? Празднования голов под песни «Ai Se Eu Te Pego» («Доберусь я до тебя») Мишела Тело и «Eu Quero Tchu Eu Quero Tchá» («Я тебя хочу») Жуана Луки и Марсело взорвали Интернет и помогли композициям стать мировыми хитами. Неймар появлялся в телесериалах «Любовь к жизни», «Новый Геркулес» и «Алина» производства канала Globo, где сыграл самого себя. В программе «Карусель» канала SBT он сыграл тренера детской команды, которая посещает «Вила Белмиро» с экскурсией.
Panini выпускает комиксы под названием «Неймар-младший» для детей от 7 до 11 лет. Первый выпуск с заголовком «Одаренный парнишка» вышел 30 мая 2013 года. Автором иллюстраций стал Маурисио де Соуза, создатель Моники и Луковички
[20], на которых выросло несколько поколений бразильских детей. До этого де Соуза выпускал комиксы о Пеле и Роналдиньо – совершенно логично, что этот ряд продолжил Неймар. В комиксе он изображен с ирокезом и на доске для серфинга и его постоянно находят новые приключения – на пляже и футбольном поле. Его семья и друзья также стали героями серии.
