Многие годы немецкая лига получала самые высокие доходы от местных спонсоров, но при этом не умела достаточно эффективно привлекать мировых спонсоров. «Бавария» находится в числе самых доходных клубов в мире, но единственная из них получает доход в основном в своей стране. «Барселона», «Реал» и «Манчестер Юнайтед» намного раньше начали ездить по миру в экзотические турне, которые приносят тренерам мало пользы, но при этом бухгалтеры довольно потирают руки.
«Бавария» продает немцам огромное количество сувениров. Сувенирный бизнес приносит клубу уже более 100 миллионов евро в год (этот рубеж был пройден в 2014 году). Но покорять остальной мир клуб начал относительно недавно. «Барселона» и «Реал» бóльшую часть своих футболок продают за границей. «Бавария» бросила им вызов на некоторых рынках. И результаты не заставили себя долго ждать. В сезон 2015/16 чемпионы Германии, по данным маркетинговой фирмы Euromericas, были в числе лидеров среди клубов, у которых больше всего выросли продажи футболок.
Многие немецкие болельщики немецкой лиги, которая не продается ни арабским шейхам, ни российским олигархам (здесь, за редкими исключениями, действует правило: 50 процентов плюс одна акция клуба должны принадлежать его членам), считают ее образцом для подражания.
– Члены наших клубов хотят, чтобы они оставались верны духу места и своей истории. Признаюсь, когда-то я не верил, что это сохранится. А теперь я верю, что мы выдержим. У болельщиков не должно возникать ощущение, что клуб их предал. А в Англии это иногда чувствуют. Когда мы играли на стадионе «Олд Траффорд» с «Манчестер Юнайтед», который купило американское семейство Глейзеров, английские болельщики подходили ко мне, чтобы выразить свое восхищение. «Вы великие, у вас богатая история, вы сохранили независимость. Никаких Глейзеров. Мы вам завидуем», – говорил мне в 2011 году в интервью для польской газеты «Речь Посполитая» Румменигге, не только председатель правления клуба «Баварии», но и многолетний председатель Ассоциации европейских клубов, представляющей их интересы в переговорах с УЕФА и ФИФА (сегодня Ассоциацию возглавляет Андреа Аньелли из «Ювентуса»).
В последние годы Румменигге и Хёнесс пытались найти оптимальный способ для того, чтобы, не теряя поддержки на немецком рынке, попытаться завоевать иностранные рынки. Отсюда, в частности, идея привлечь с 2013 года Пепа Гвардиолу, тогда самого популярного тренера в мире, символа красивой игры «Барселоны», с которой он дважды выигрывал Лигу чемпионов. Его задачей как наставника «Баварии» было не потерять немецкий дух, придающий ей силы, и при этом побороться за глобальные рынки. Зарплата Гвардиолы в Мюнхене оценивалась в 17 миллионов евро в год – больше, чем у любого футболиста этого клуба.
Пауль Брайтнер, уже упоминавшийся посол «Баварии», который когда-то играл с Румменигге в такой сыгранной связке, что их называли «Брайтнигге», так объяснял это в интервью немецкой газете «Тагесцайтунг»:
– Вместе с Гвардиолой мы получили часть мировой популярности «Барселоны». Потому что команда и тренер были единым целым. Если «Барселона» завоевала половину Азии, то мы от половины отщипнем 30 процентов.
Пеп и испанская диаспора в «Баварии» сделали клуб популярным не в Испании, а в Южной Америке и среди испаноязычной диаспоры в Соединенных Штатах. Это благодаря им удалось заключить выгодные контракты на трансляцию матчей, как, например, с Univision, телекомпанией с аудиторией в 40 миллионов зрителей в США. Одновременно они должны были поддерживать спортивное могущество клуба. Для «Баварии» в последние годы выход в полуфинал Лиги чемпионов стал нормой. Они постоянно выходили в полуфинал начиная с сезона 2011/12 до конца работы Гвардиолы, то есть до весны 2016 года. Клуб не вошел в первую четверку только в первом сезоне работы Карло Анчелотти, в 2017 году.
Когда Гвардиола принял «Баварию», то из Мюнхена лежал самый прямой путь, не считая испанского, в верхние строчки результатов голосования за «Золотой мяч». В те годы кроме игроков «Барселоны» и «Реала» туда попадали футболисты «Баварии»: Франк Рибери, а затем Мануэль Нойер в первый сезон работы Гвардиолы.
Посланники именно такой «Баварии» стояли на пороге Робертa Левандовского. И он открыл им дверь.
* * *
Все шло по проверенной годами схеме. «Бавария» укреплялась, одновременно ослабляя противника, который ему больше всего докучал в последние годы. «Боруссия» лишила «Баварию» титула чемпиона и Кубка Германии, поэтому «Бавария» забрала у нее Марио Гётце, a позже Робертa.
Юргена Клоппa называли Ханом Соло, сражавшимся со Звездой смерти из Баварии, поэтому «Бавария» переманила на свою сторону двух лучших джедаев.
– Я давно чувствовал, что пора сделать очередной шаг. Я знал, что мое время в «Боруссии» подошло к концу, что в «Баварии» я стану лучшим футболистом, а от этого выиграет и сборная. Я знал, что если я выдержу в этой команде, то моя уверенность в себе возрастет, – рассказывает Роберт.
Он хотел попробовать, что это значит – каждый год бороться за чемпионский титул. Его также привлекало то, что «Бавария» начала свое маркетинговое наступление, стремясь завоевать Азию и Америку. Это давало ему шанс попробовать стать в рекламе не только местной, но и международной звездой.
«Боруссия» прозевала тот момент, когда нужно было больше заботиться о Левандовском. В клубе не заметили того, что увидели в «Баварии» – что он уже созрел для того, чтобы стать звездой. В Дортмунде Роберт всегда был футболистом номер три, четыре, за Марио Гётце, Марко Ройсом или Матсом Хуммельсом. «Боруссия» получала сигналы от людей, которые хорошо знали польскую футбольную среду: поторопитесь с продлением контракта Левандовского, потому что «Бавария» что-то затевает. Но в клубе не отнеслись к этому всерьез. Роберт слышал во время переговоров по контракту, что поляк не может зарабатывать больше, чем в Германии. Что 3,3 миллиона евро – это большие деньги в Польше, зачем еще торговаться?
– В «Баварии» не играло роли то, что я поляк. Здесь такой принцип: если ты к нам попадаешь, значит, ты звезда, – объясняет Роберт.
Уже на первых сборах в США он увидел разницу между старым и новым клубом – на раздачу автографов пришло полтысячи желающих. «Бавария» как раз открывала офис в Нью-Йорке.
Со времен Збигнева Бонека не было польского футболиста в таком клубе в такой роли. Если поляки попадали в лучшие клубы, то становились резервными вратарями. Как Ежи Дудек в мадридском «Реале», Томаш Кущак в «Манчестер Юнайтед». Многие тоже предсказывали Левандовскому роль запасного игрока, когда летом 2014 года он входил в раздевалку команды, в которой было полно немецких победителей чемпионата мира в Бразилии, команды, которая два предыдущих сезона играла как в трансе, сначала завоевав первую тройную корону в истории Германии, а в следующем сезоне, уже с Пепом Гвардиолой, рекордно быстро стала победителем лиги.
– Он решил рискнуть, – говорит Цезарий Кухарский. – Он мог оставаться звездой в «Боруссии», но неизвестно, как сложилась бы его судьба в дальнейшем, учитывая то, что произошло с «Боруссией» в следующем сезоне (в определенный момент она оказалась в самом низу таблицы, а затем возродилась и сыграла в европейских кубках. – Авт.). Он хотел принять вызов. Было понятно, что первые месяцы будут сложными, нужно будет привыкнуть к другой системе игры, нацеленной на позиционную атаку, а не на контратаку. Вероятно, в Дортмунде он стал бы королем. Но он мог бы перестать развиваться.
