– В мире много нападающих. Хороших, выдающихся. В английской лиге в каждой команде есть отличный нападающий. Но чтобы тебя заметили, нужно сделать что-то исключительное. Благодаря этому Роберт считается одним из выдающихся футболистов. Кто-то меня когда-то спросил: какая у вас PR-стратегия карьеры Роберта? А стратегия одна: пусть забивает как можно больше голов, и пусть об этом станет известно всему миру. Пиар необходим.
Но лучшим пиарщиком Роберта является он сам и принципы, вынесенные из дома.
– Другие действуют иначе и тоже становятся популярными. Но нам не нужна была такая популярность. Она не соответствовала его темпераменту. Выходки Роберту не свойственны. Кроме выходок, связанных с забиванием голов, – считает Мариуш Сиверский, многие годы занимающийся контрактами Роберта со спонсорами.
Он объясняет, что в этой борьбе за рекламные контракты многое зависит от актера, но также от сцены, на которой он играет. «Боруссия» была эффективной, романтичной, ее любили болельщики, но в корпоративных рейтингах она находилась во второй лиге. Только «Бавария» стала первым в карьере Роберта клубом из деловой высшей лиги.
– Германия стала чемпионом мира, имея в своем составе несколько футболистов «Баварии», но разве кто-то из них приблизился в плане маркетинга к Месси и Криштиану Роналду? – спрашивает Цезарий Кухарский.
Четыре гола, забитых «Реалу», и пять «Вольфсбургу» стали переломными моментами в создании рейтинга Роберта в большом футболе. После четырех голов, забитых «Реалу», никого уже не удивляет, что футболки с девяткой и надписью «Левандовский» продаются даже в самых экзотических уголках мира. После пяти голов «Вольфсбургу» Роберту удалось приблизиться к первой тройке в голосовании на лучшего игрока сезона. После победы над «Вольфсбургом» и последующих результативных недель «Бавария» сделала Роберта своим лицом в социальных сетях. Клуб стал все чаще хвастаться его трюками с тренировок, ставить его на первый план на афишах матчей.
– После четырех голов, забитых «Реалу», число подписчиков профиля Роберта на «Фейсбуке» увеличилось на миллион. За один день их число увеличилось с полумиллиона до полутора миллионов, нас даже упрекали в том, что мы развели ботов. Но у нас не было необходимости это делать. Четвертый гол Роберта «Реалу» посмотрело полтора миллиарда зрителей, – рассказывает Томаш Завищляк, который с 2010 года ведет вместе с Робертом этот профиль.
Когда Левандовский уходил из «Боруссии» в «Баварию», у его профиля на «Фейсбуке» было 4 миллионов подписчиков. После двух лет в «Баварии» – 8 миллионов Каждая опубликованная там фотография сразу разлетается по сотням порталов. Роберт и Томаш пишут в нем по-английски и по-польски. Именно в такой последовательности. Потому что польский язык находится лишь на пятом месте по числу подписчиков профиля Левандовского. Любопытно выглядит список стран по количеству подписчиков: на первом месте Бразилия, затем США, Германия, Италия, далее Польша.
– В последние два года развитие «Фейсбука» затормозилось. Уже нет былой энергии, замедлился рост подписчиков. Я имею в виду не только профиль Роберта, а вообще весь «Фейсбук». Теперь там у Роберта более 9 миллионов подписчиков, но он предпочитает «Инстаграм». Там он наиболее активен, и дело не только в цифрах – более 12 миллионов подписчиков. Просто он сам часто пользуется «Инстаграмом». На «Фейсбуке» у него только профиль, он там долго не задерживается. А в «Инстаграме» он любит проводить время. Там есть то, что он ищет, – рассказывает Томаш Завищляк.
В Китае, где не работают «Фейсбук» и «Твиттер», у Левандовского уже несколько лет есть профиль на «Вейбо» – местном аналоге «Твиттера». У него несколько сотен тысяч подписчиков. Китайские социальные сети довольно специфические, со временем «Вейбо» начал активно заниматься электронной коммерцией, и чтобы там эффективно присутствовать, нужно что-то продавать. Но профиль все равно стоит иметь.
Когда Роберт прилетел с «Баварией» в Китай, руководство клуба удивилось, что в аэропорту команду встречает толпа Левандовских – китайцев в футболках Роберта. Благодаря Томашу Завищляку Роберт там легко узнаваем, – объясняет Мариуш Северский.
Завищляк нашел в Китае фирму, которая специализируется на управлении такими профилями. Выяснилось, что в ней работает полька.
– Это она его ведет. Мы только предоставляем контент, у нас нет доступа к аккаунту, потому что для этого необходим китайский паспорт, – объясняет Завищляк.
Китай – это новый крупный спонсор футбола. По сигналу китайского правительства, которое хочет, чтобы за десять с небольшим лет страна организовала чемпионат мира, a затем создала такую сильную сборную, чтобы выиграть чемпионат, китайские магнаты начали скупать доли в европейских клубах, подписывать с ними спонсорские договоры. Популярности Роберта способствует то, что бундеслигу там показывают на бесплатном канале. To, что Левандовский родился в год Дракона, а в дате рождения у него три счастливые для китайцев восьмерки (21.08.1988), тоже не осталось незамеченным.
– Когда Роберт подписывал спонсорский договор с Huawei, деньги не играли решающей роли. Другие концерны могли дать больше. Но среди многих марок телефонов это одна китайская. Для нас был важен этот рынок. Это открыло нам путь на другие рынки. В Скандинавии, Австрии, на Балканах, в Израиле. Было приятно увидеть Роберта в рекламе на автобусных и трамвайных остановках в Вене, – рассказывает Мариуш Сиверский.
* * *
– Кот, что я сегодня сделал? – спросил он, когда лег в кровать в тот день, когда забил «Вольфсбургу» пять голов. Кот – так он иногда называет Анну.
– Поговорим об этом утром, – ответила она.
В этот день у них было много событий. Когда они вошли после матча в ресторан, их встретили овацией. Потом они с трудом прошли к автомобилю, потому что по дороге их останавливали и аплодировали. Дома они откупорили бутылку вина и долго беседовали со знакомыми. Но не o матче, а об уроках физкультуры в Польше. О том, что у детей избыточный вес и они плохо натренированы. Роберт вспоминает, что в школе был живым учебным пособием: отец брал его на уроки в старшие классы, чтобы он показал, как делать кувырок. О том, что его уроки физкультуры были превосходными, что сегодня в некоторых школах стало лучше, но во многих по-прежнему плохо.
Утром не удалось спокойно поговорить. Еще ночью звонила Моника Ребизант, предупреждая, что все помешались на этих пяти голах. С утра начались звонки.
Ивона Левандовская, проспав два часа – «Я вздремнула, больше не удалось после таких событий», – уже давала интервью польскому новостному каналу TVN24.
– Ну, тогда я пойду на тренировку. А потом вместе пообедаем, хорошо? – спросил Роберт.
Он старается выкинуть из головы сыгранные матчи не позднее чем на следующий день. С поражениями бывает по-разному, но от побед он избавляется быстро.
– Следующий матч после «Вольфсбурга» был уже в субботу. Я помню, что было после четырех голов «Реалу». Бесконечное веселье, а потом матч в выходные, и мне не хватило концентрации в течение недели. Пять голов за девять минут – это действительно было здорово. Но следующие голы тоже важны, и я должен их забивать. Я знал, что у меня еще будет время, чтобы этим насладиться. Я отложил для себя это удовольствие до конца сезона. Я знал, что должен это сделать, чтобы снова не получилось так, как после голов «Реалу». В тот раз, когда началось это безумие, я еще был неопытным, думал, что это закончится само, как и началось. A теперь я знаю, что само по себе это не закончится. Это я решаю, в какой момент сказать «стоп», – объясняет Роберт.
