– Не хочешь ли расплатиться с нами аудиторией? – спросил я Влада.
– Аудитория и так твоя, забирай, – беспечно сказал Бородулин. – Мы свою наберём, иначе зачем мы вообще сюда пришли.
На том и порешили.
В результате в период с 1 по 13 сентября 1999 года “Газета. ру” стала совместным предприятием двух команд. Одна – команда Влада – писала туда колонки, интервью, комментарии, заметки “От редакции”. Мы их получали по электронной почте и выкладывали. А блок новостей делался силами “Ленты. ру” – и отправлял читателей за продолжением анонса на “Ленту”. К тому моменту, как команда Влада созрела переводить домен на себя, “Лента” уже успела получить всю старую аудиторию новостного блока “Газеты”.
Другой источник был, пожалуй, ещё менее предсказуем. В ту пору одним из трёх самых посещаемых сайтов Рунета (наряду с “Рамблером” и РБК) был сайт Димы Вернера “Анекдоты из России”. Дима – мой старинный друг, мы даже планировали какое-то сотрудничество при создании “Газеты. ру”, но так и не придумали формат…
13 сентября 1999 года – в день запланированной передачи “Газеты. ру” сменщикам – один из новостников “Ленты. ру” разбудил меня на рассвете звонком. Разговор начался без приветствий и предисловий:
– Я во сне упал с кровати!
– Мои соболезнования… Тебе нужно в травмпункт?
– Да нет, блядь, дом напротив взорвался!
– Какой адрес?
– Каширское шоссе, кажется, дом девять.
– Сколько этажей?
– То ли 12, то ли 14.
– Пиши срочно…
– Так интернета дома нет.
– Тогда диктуй мне сюда. Потом сделай фотографии и вези их в редакцию.
Он продиктовал мне текст, многократно переписанная версия которого доступна по сей день по адресу http://lenta.ru/russia/1999/09/13/teract/.
Я прямо по ходу телефонного разговора вбил этот текст в редакционный интерфейс “Ленты” и нажал на кнопку публикации. Потом отзвонился Юле Миндер и Славе Варванину, объявил мобилизацию сотрудников всех новостных смен и выехал на Зубовский, в редакцию.
Когда я туда через час доехал, на первой странице сайта “Анекдоты из России” красовалась чёрная заглушка с коротким сообщением: “Анекдотов сегодня не будет. Читайте http://lenta.ru/russia/1999/09/13/teract/”. Как у нас после такого не обрушился сервер, я до сих пор не понимаю.
Но свой первый месяц, сентябрь 1999 года, “Лента. ру” закончила с аудиторией в 150 тысяч уникальных посетителей, при том что рекордом посещаемости “нашей” “Газеты. ру” были 50 тысяч.
К сожалению, и все дальнейшие успехи “Ленты. ру” по привлечению аудитории были связаны со столь же печальными информационными поводами. Первый год нашей работы завершился августом 2000-го – этот месяц начался взрывом на Пушкинской площади, продолжился “Курском” и закончился пожаром на Останкинской телебашне, после которого страна на несколько дней оказалась отрублена от телевизионных новостей. Аудитория “Ленты. ру” в том августе составила 618 тысяч уникальных посетителей.
[“Рунет: Сотворённые кумиры”]
[82]
<Осенью 1999 года> компанию “Нетскейт” – то, что от неё осталось после кризиса 1998 года и выхода из неё Студии Лебедева, – купил Владимир Гусинский. И через некоторое время выяснилось, что Гусинскому мои друзья этот самый “Нетскейт” продали, включая “Вечерний Интернет”, который я продолжал вести, вместе со мной в качестве менеджера. Ну, сделка и сделка, никого же нельзя подставить… Между мной и “Медиа-Мостом” начались разговоры по поводу того, как бы я мог возглавить эту структуру, продолжая заниматься тем, чем я занимаюсь, то есть “Лентой” и “Вестями”. Но поскольку в августе “подводная лодка столкнулась с телевизионной башней”, мы открылись на месяц раньше запланированного срока, просто чтобы люди не сидели без новостей. Потом Гусинского прижали, выдавили из страны, забрали часть бизнеса. Когда про остальную его часть договорились, в рамках этой договорённости бренд “НТВ” и всё с ним связанное Гусинский отдал новым владельцам – “Газпрому”, условно говоря. И перед “НТВ. ru” встал вопрос переименования. А я уже к тому моменту оттуда ушёл, потому что на другом месте работы возникли вопросы. Они возникли в связи с тем, что “Лента. ру” была куплена владельцами “Рамблера”, им захотелось, чтобы я его возглавил, потому что “Рамблер” терял миллионы долларов, а “Лента. ру” при очень большой посещаемости была близка к безубыточности, на которую мы довольно быстро вышли. Им захотелось, чтобы я такой же экономический финт сделал с “Рамблером”. Поэтому я из “Медиа-Моста” отвалил и возглавил “Рамблер”. А “НТВ. ru” переименовалось в “NewsRu.com”, и под этим труднопроизносимым названием мы его с тех пор знаем и любим.
[83]
Как кончается всё
[18.04.2001. ЖЖ]
Меня оставили без НТВ, без журнала “Итоги”, без газеты “Сегодня”.
Ещё три месяца – и непонятно, что я буду слушать в машине вместо “Эха Москвы”. Музыку, вероятно.
Попробуем сохранить “НТВ. ru”.
Но чует моя пятая точка, что вряд ли это получится.
Пессимизм…
[26.04.2001. ЖЖ]
Почитал отклики коллег на запись про НТВ… Ни одной даже попытки моральной поддержки, одни утешения, местами отдающие злорадством. Типа, невелика потеря, да мало ли без чего мы умеем на свете обходиться. Забавно ощущать, как тебя хоронят заживо. Но у этого психологического феномена есть и обратная сторона: everybody loves the winner. Осталось только им стать.
[84]
Наступает момент истины, которого я жду уже больше года. Сейчас у меня есть реальная техническая, интернетовская возможность ограничить юрисдикцию всей навалившейся на нас своры – навалившейся, как я и предполагал, уже сильнее на “Ленту”, чем на НТВ. “Лента” им гораздо страшней, потому что не принадлежит Гусинскому, не имеет долгов, недоступна политическому контролю и реально является самым читаемым СМИ в РУНЕТе. “НТВ. ru” они будут пытаться забрать через Черёмушкинский суд, поднять над сервером флаг “Газпрома”, а вот “Ленту” “отжать” нельзя – её можно только уничтожить, чем они уже вплотную занялись, открыв наступление сразу по трем фронтам. Интересно, удастся ли выстоять здесь. Рассчитывать, очевидно, не на кого, “если не я за себя, то кто за меня”. Но я готов побороться: закон на моей стороне, и стратегия продумана загодя. Хотя, разумеется, и у них есть немало “домашних заготовок” на эту тему.
Как я уволился из “Ленты. ру”
[“Дорогая редакция”]
[85]
