➧ Вы мама и готовитесь к родам. Это основная линия. Ясно, что это момент, позволяющий максимально вовлечь аудиторию. Но нужны еще и обрамляющие линии.
➧ Вы хорошо умеете лепить и делать аппликации с детьми – это вторая линия. Ваши умения – польза для подписчиков. Такие же мамы с удовольствием будут учиться у вас разным формам детского творчества.
➧ Третья линия – отношения с мужем. Сразу закладываем возможность для трансформации линии. Статичные, «застывшие» отношения не так интересны, любой сюжет должен развиваться. Необходимо показать динамику, изменение: сначала отношения были такими, а потом под воздействием каких-то обстоятельств изменились. Это будет затягивать людей, и они захотят следить за развитием ваших отношений, как будто смотрят захватывающий сериал. А если мама-блогер еще и обладает знаниями по психологии отношений или имеет специальное образование – это просто идеально. То есть люди не только будут удовлетворять свое любопытство, наблюдая за вами, но и смогут получить полезную информацию по психологии отношений. Соответственно, и вовлеченность будет высокая.
➧ Четвертая линия – мама готовит. Можно рассказать о том, как накормить малоежку, привести рецепты полезных и вкусных блюд для детского питания и т. д.
➧ Развлекательная (пятая) линия – любой веселый видеоконтент. Отлично работает интеграция с TikTоk– это не только способ вовлечения аудитории, но и возможность оттуда перенаправлять трафик.
Еще раз повторяю: у каждого есть опыт, который может стать основой для линии. Не умеете лепить и вырезать, но, например, учились в нескольких школах – это очень интересный опыт. В своем блоге вы можете говорить об адаптации в новом коллективе, об опыте взаимодействия с разными людьми, о конфликтах и способах их решения, о том, как противостоять травле, о развитии уверенности в себе, о дружбе и т. д.
В линейку, помимо существующих фактов и особенностей, можете заложить то, чем хотели бы заниматься в будущем, что хотели бы изучить и над чем работать. Если вы не большой специалист в кулинарии, но решили, что будете развивать линейку с кулинарными рецептами, то сразу для себя отметьте, что это новая линия и что в ней нужно постоянно работать, подбирать интересный материал, постоянно поддерживать это направление, снимать видео, писать посты с рецептами, искать способы вовлечь подписчиков. Даже если что-то получится неидеально – не страшно! Главное – продолжайте работать. Самая большая ошибка, когда люди говорят: «Я сделала два поста – отклика нет. Это неперспективная линия». А какой может быть отклик, если за месяц появились два поста?! Подписчики должны знать, что, заходя к вам, они каждый день найдут что-то новое, свежее, интересное. Зачем им идти в другое место, если все, что нужно, у вас есть! И польза, и актуальная информация, и «горячие» житейские истории, и развлечения.
Каждую линию при необходимости можно скорректировать с учетом запроса аудитории, а можно вообще убрать. Отслеживайте реакцию на сторис, внимательно следите, что люди пишут в комментариях и в директ. Например, наметили линию отношений со свекровью. Ввели и наблюдайте за реакцией. Если аудитория реагирует положительно, развивайте эту историю, рассматривайте ее более глубоко, уделяйте внимание подробностям, покажите отношения в динамике. В итоге у вас может появиться новый рекламный материал.
У меня был на продвижении блог, посвященный медицине. Основная линия – медицинские вопросы. Но в качестве одной из обрамляющих линий мы решили добавить юридические вопросы в медицине. Дело в том, что на практике эти области тесно связаны. Блогер не имела юридического образования. Но ей и не нужно было давать юридических консультаций, для этого есть профессиональные юристы. Здесь была задача – рассказать подписчикам о правах пациентов, возможностях страховой медицины, компенсациях, которые положены пациентам в определенных ситуациях, и т. п. Разумеется, эта линия стала очень успешной, так как всех людей интересуют вопросы здравоохранения, далеко не все знают о своих правах и возможностях, о компенсациях, которыми можно воспользоваться, многие сталкиваются с конфликтными и спорными ситуациями и не понимают, как их решать. Все это болевые точки тысяч людей, поэтому юридическая линия полностью отражала потребности аудитории. В блоге люди получали полезные знания и решали какие-то свои проблемы. С введением этой линии охваты выросли, число подписчиков увеличилось.
Строительство блога можно сравнить с открытием магазина. Сейчас мы с вами решаем, какой у нас будет магазин, что мы будем продавать: продукты, одежду или канцтовары (концепция, линии). Потом нужно установить витрину, торговое оборудование, организовать пространство, расставить товар на полках (оформление и наполнение аккаунта). Далее нам нужно привлечь в наш магазин покупателей. Для этого мы проводим рекламные акции, раздаем листовки, зазываем прохожих (трафик).
В основном в концепцию мы вписываем долгосрочные линейки, но иногда включаем и краткосрочные для составления рекламного материала (об этом подробно поговорим позже). Планируйте линию на 3–6 месяцев. За это время старайтесь наиболее полно раскрыть историю. Создайте ситуацию живого общения в постах, в сторис (а потом и в рекламе) и атмосферу полной вовлеченности подписчиков в вашу жизнь. Пусть комментируют, высказывают свое мнение, поддерживают вас или осуждают, радуются или негодуют. Главное, чтобы они верили, что являются полноценными участниками вашей истории.
__________________________________________
Задача. Проанализируйте факты и выпишите готовые линейки.
План:
➧ начало линии,
➧ ее раскрытие,
➧ направление развития,
➧ вид продукта, который можно продавать, набрав аудиторию.
Виды блога
Когда вы проанализировали свои сильные стороны и интересные факты жизни, определились с направлением блога и линиями, нужно понять, какой вид блога позволит вам лучше всего представить материал.
Можно выделить три основных типа блогов:
➧ экспертные,
➧ личные,
➧ коммерческие.
Личный блог – это блог о жизни: о том, как вы живете, о событиях, происходящих в вашей жизни, о вашем окружении и пр. Здесь вы транслируете не только свой образ жизни, но и свои мысли, идеи, эмоции. Понятно, что темой такого блога должна стать яркая, уникальная черта личности автора или особенности его образа жизни.
Экспертные блоги ведут профессионалы. Это преподаватели, фитнес-тренеры, врачи, стилисты, визажисты, финансисты, экономисты, политологи, писатели. Темой экспертного блога является то, в чем человек разбирается лучше всего, в чем он мастер. Эксперты рассказывают подписчикам о своей работе, информируют их об актуальных событиях в этой области, проводят консультации, отвечают на вопросы. Подписчики точно знают, что в этом блоге они найдут полезную и достоверную информацию по конкретной теме. Поэтому блогер-эксперт не очень озабочен тем, как удержать подписчиков. Зарабатывают они на продажах своих консультаций, услуг, учебных курсов и т. п.
