Насмотренность
Часто блогеры создают аккаунт и работают, не заглядывая на страницы других блогеров. Это неправильно! Каждый начинающий блогер уверен: я создам самый крутой блог, а что там у других – меня не волнует. Это ошибка!
Если вы не перенимаете опыт других, вы стоите на месте.
Очень важно смотреть топовых блогеров, а еще важнее – блогеров в развитии от 200–300 тысяч подписчиков до миллиона. Вы должны видеть тренды и понимать, как устроен рынок, чувствовать малейшие его изменения, тенденции. Для вас важно ощущать эту атмосферу и обязательно учиться у лучших. Нет, не подражать им, а учиться. Все основные навыки необходимо отработать идеально, ведь без них вы не сможете перейти из любителей в профессионалы.
Юрист обязан знать законодательство и судебную практику, певец должен знать ноты, уметь петь, быть в курсе трендов шоу-бизнеса. А блогеру необходимо знать, чем живет Instagram. Чем больше вы смотрите, тем отчетливее и быстрее улавливаете новые веяния и то, что сработает. Выберите тех, на кого вы равняетесь. Не стесняйтесь, не бойтесь применить у себя классные находки и приемы. Например, скоро день рождения вашего ребенка, а вы уже видели, как топовые блогеры отпраздновали это событие. Адаптируйте их идеи под свои условия, добавьте что-то интересное из своей жизни, подключите членов семьи. И вот уникальный контент готов!
Постоянно тренируйте и применяйте эти навыки. Главное – непрерывность процесса. Даже если результат вас пока не удовлетворяет, не останавливайтесь, продолжайте работать. Самое обидное – отступить, когда победа уже близко!
Позиционирование в Instagram. Как не стать заложником образа
Когда вы заходите в салон самолета, вас встречают красивые, ухоженные девушки в безупречной форме, с аккуратной прической и лучезарной улыбкой. Кто они? Конечно же, бортпроводницы. А если бы напитки в салоне разносила девица с растрепанными волосами, в затертых джинсах и вытянутом свитере, вы бы удивились – кто она и что здесь делает?
Если по больничному коридору идет человек в белом халате, мы наверняка знаем, что это врач или медсестра. По внешнему виду мы отличаем военных, полицейских от людей других профессий. По образу мы можем практически безошибочно определить – кто перед нами. Блогер – это тоже профессия, и выглядеть он должен соответствующим образом. Как?
Вы выбрали концепцию блога. Например, ваша концепция: сохранение природной красоты и молодости женщины. Вы заложили линейки и знаете, как они будут развиваться. Теперь важно создать образ, который соответствовал бы выбранной концепции.
Сила образа
Образ блогера должен транслироваться в постах, фото, видео, сторис и быть продолжением концепции блога. Если этого единства нет, люди сразу поймут, что вы их попросту обманываете. Если блогер – борец (за права женщин, экологию, права животных и т. д.), этот образ должен строго прослеживаться в постах и сторис. Стилистика контента подчеркивает вашу жизненную позицию и волю к борьбе. Если вы создаете образ борца, то нужно уметь смело высказывать свои идеи, отстаивать позицию и взгляды, не бояться критики, возражений, конфликтов, противодействия. Но если в сторис люди увидят человека, который мямлит что-то невнятное, обходит острые темы, уклоняется от ответов на неудобные вопросы и вздрагивает при первой же опасности, то, конечно же, все поймут, что борец вы примерно никакой. Подписчики быстро сообразят, что «диванный» борец водит их за нос, и не станут подписываться или отпишутся. А все потому, что образ не соответствует концепции блога.
Когда аккаунт активно растет, он набирает популярность не только у подписчиков, но и у других блогеров. Формируется образ блогера в Instagram-сообществе. Это позиционирование влияет и на рекламодателей – ведь к вам приходят рекламодатели с предложением рекламировать товары или услуги, которые соотносятся с вашим публичным образом. Если ваш блог посвящен финансам, то вам вряд ли предложат рекламировать постельное белье, молокоотсос или детские игрушки. А если вы ведете блог семейной направленности (дополнительная линейка – красота и уход за собой), то рекламодатели с удовольствием предложат вам все это для рекламы.
Помните, если вы блогер, то у вас ненормированный рабочий день. Вы работаете всегда и везде. И всегда, и везде вы должны быть в образе. Сейчас вы проживаете очень важный этап – формирование вашего образа. И привыкайте сразу: когда выходите за рамки Instagram, появляетесь на офлайн-мероприятиях, даете интервью, старайтесь соответствовать выбранному образу. Если вы блогер-мама, то в любых обстоятельствах будьте мягкой, позитивной, ведь у подписчиков сложился светлый и нежный образ. Конечно, это не значит, что вы всегда должны быть только «белой и пушистой». Будьте естественной! Если вы устали – покажите это, поделитесь с подписчиками своими чувствами. Если вам грустно или вы поссорились с мужем, тоже можете об этом эмоционально рассказать. Если дети разбросали игрушки, а у вас нет сил их собрать и вы без сил упали на диван, не стесняйтесь показать это. Причем сделайте это так, словно за вами никто не наблюдает.
Не бойтесь показаться раздраженной и замученной. Это жизнь! А подписчики – живые люди, они прекрасно вас поймут, потому что все женщины устают. Люди очень ценят искренность, а от глянцевых картинок и силиконовых чувств они уже устали.
__________________________________________
Задача. Понять, какой образ на начальном этапе будет работать лучше всего. Определите, какой образ подходит вам, готовы ли вы к перевоплощению и насколько. Выберите ту точку, которая будет максимально вовлекать.
Если вы работаете для молодежной аудитории и на этапе роста решили предстать, например, готом, потому что это помогает заряжать аудиторию, значит, поддерживайте этот образ до тех пор, пока полностью не выработаете линию. После постепенно выходите из образа и начинайте работать с продолжением или последствиями этой истории.
Но хотелось бы предостеречь вас от распространенной ошибки: вы можете стать заложником образа, который сложился на начальном этапе, и это будет препятствием для развития блога.
Меняйтесь!
Сейчас вы в самом начале пути, и для вас главное – получить лояльную аудиторию. Тут все средства хороши. Сперва вы показываете, что покупаете бюджетные вещи, еду в дешевых магазинах типа «Пятерочки», как и большинство ваших подписчиков, и это здорово сближает вас с людьми. Но вы развиваетесь и растете. Со временем начинаете прилично зарабатывать. И нужно сделать так, чтобы вместе с вами росли и качественно менялись ваши подписчики.
Важно транслировать свой успех. Но транслировать успех – это не только позировать с крутыми гаджетами, в дорогих украшениях или брендовой одежде. Успех – это когда люди видят, что перемены произошли в вашей личности. Вы должны показать, что изменились внутренне, и поэтому к лучшему изменилась ваша жизнь.
