Составляя контент-план, вы определяете стратегию развития вашего блога на ближайший месяц.
Даже если вам не хочется сегодня писать пост, вы устали или не в духе, постарайтесь все-таки выполнить намеченное. Это очень дисциплинирует. Дальше нагрузка будет возрастать, так что привыкайте работать стабильно и эффективно.
Придерживайтесь плана, но помните, что блог – это живой организм, так как в блоге вы визуализируете жизнь, которая всегда разнообразна и непредсказуема. Поэтому, если происходит какое-то знаменательное событие, например, ваш малыш произнес первое слово, вы получили подарок, купили машину и т. д., конечно же, в первую очередь стоит рассказать об этом событии, так как людям важно быть с вами в моменте, вместе переживать эту внезапную радость. Но это не значит, что можно забыть о плане. Нет! Просто немного сместите график, а потом снова возвращайтесь к намеченной программе.
__________________________________________
Задача. Пишите посты каждый день, чтобы наполнить блог, сформировать аудиторию и раскрыть линейки. Каждая из пяти линий раскрывается в каждый день недели.
В субботу можете сделать выходной, так как в этот день аудитория менее активна. Итого 5–6 постов в неделю, не меньше! Анализируйте время выпуска, тестируя разные варианты. Пробуйте публиковать посты до 9–10 утра и потом с 19 до 21 и смотрите, когда больше отклик.
Рубрикатор
Рубрикатор – это набор рубрик, которые вы будете вести в своем аккаунте.
Рекомендую продумать его заранее. Для чего нужен рубрикатор? В первую очередь для того, чтобы соблюдать баланс между различными тематическими направлениями. Я уже говорила о соотношении личного и профессионального в экспертном блоге. Но, даже если вы ведете классический личный блог, наполнять его тоже нужно гармонично. Все линии должны «уживаться» в блоге, а в идеале – усиливать друг друга. Если какая-то доминирует, люди будут воспринимать ее как основную. Поэтому важен баланс тем. Именно для этого и нужен рубрикатор.
Основа рубрикатора – тематические линии, которые вы будете раскрывать. Фантазируйте, дайте свободу своим творческим способностям! Не называйте рубрики скучно, придумайте что-нибудь оригинальное, но помните о том, что по названию человек должен четко понять, какие материалы он найдет в этой рубрике.
Не нужно делать слишком много рубрик, не усложняйте жизнь подписчикам. ☺ Если у вас будет 15 рубрик, вы и сами не разберетесь, что где искать. Оптимальное количество – 5–6 постоянных рубрик. Определите день недели для каждой из них и публикуйте материалы. Следите за реакцией аудитории. При формировании рубрикатора сразу закладывайте возможности для рекламы.
Контент-план для разных видов блогов
Существуют некоторые особенности в составлении контент-плана для разных видов блогов, о которых мне хотелось бы сказать несколько слов.
Экспертный блог
Вы уже знаете, что концепция экспертного блога базируется на том, что профессионал в какой-то области предоставляет подписчикам полезную информацию. Выражаясь блогерским языком, эксперт транслирует пользу. Но вместе с тем мы уже знаем, что важнейшим вовлекающим моментом в любом блоге является личная информация. Отсюда и оптимальное соотношение: 70 % – экспертные темы (разноформатная подача), 30 % – личные и развлекательные темы.
Экспертные посты
➧ Информационная тема (полезная информация).
➧ Вовлекающая тема.
➧ Бытовая тема (эксперт объясняет доходчиво, чтобы информация была максимально применима).
Например, тема психологии отношений.
➧ В первом посте даем информацию о том, как строятся отношения между людьми, говорим об особенностях и проблемах взаимодействия.
➧ Второй пост – вовлекающий. Нужно доверительно поговорить с аудиторией, рассказать о том, как бывает в реальной жизни, поделиться опытом, привести примеры, которые будут понятны людям.
➧ Пост на бытовую тему – это рассказ о жизненной ситуации, в котором отражается экспертная информация об отношениях между мужчиной и женщиной. Важно понимать, что на этом уровне экспертность раскрывается на примере максимально приближенной к жизни ситуации. К примеру, парень хочет познакомиться с девушкой в кафе. Он подошел, заговорил, но почему-то это не сработало. Почему?
Личные посты
Очень хорошо, когда вы не боитесь транслировать семейные отношения, – не все способны на это. Если вы пока не готовы распахнуть двери в свою личную жизнь для тысяч подписчиков, тогда ищите темы, максимально близкие аудитории. Выберите те, которые помогут раскрыть вас не только как эксперта, но и как человека. Расскажите о том, что вы читаете, какую музыку слушаете, как восстанавливаете силы после работы, как справляетесь со стрессом, как отдыхаете и т. п.
Блог с несколькими линиями
Напоминаю, что основная линия – это тема, которая отражена в рекламном материале, вовлекает людей и характеризует блогера. На основную тематическую линию должно приходиться 1–2 поста в неделю. Это точки, которые раскрывают и вовлекают аудиторию в событие и заставляют следить за линией. Обрамляющие линейки работают в пользу основной линии.
Например, основная линия: мама по профессии стилист, рассказывает в блоге, как выгодно и красиво одевать детей. Пишем 1–2 поста – подборка выгодных образов и советы по сочетанию одежды, цветов и т. д. Остальные линейки должны работать в рамках этого концепта и подчеркивать основную линию. Что это может быть? Воспитание детей, игры, занятия с детьми, отношения с мужем, порядок в доме, организация пространства и т. д. Стремитесь к тому, чтобы образ женщины был раскрыт со всех сторон. Она – мама, жена, хозяйка, но ее сильная сторона – стилист.
Темы нужно чередовать. В течение недели все тематические линии должны быть отражены, но старайтесь, чтобы они не повторялись всегда все в одни и те же дни недели, например, в понедельник вы готовите, во вторник шьете, в среду лепите. В контент-план сразу закладывайте разнообразие, подумайте о подписчиках, старайтесь не утомлять их, ведь жизнь и так довольно однообразна, и люди приходят к вам не для того, чтобы шить и лепить строго по расписанию. Фантазируйте, чередуйте последовательность тем, придумайте оригинальный формат подачи.
Отражайте актуальные моменты жизни. Элемент внезапности всегда работает отлично! Пусть подписчики немного понервничают или порадуются за вас. Ведь это отлично сближает! В этом случае другие темы сдвигаются, но к ним нужно будет вернуться.
