➧ Следите за тем, чтобы текст визуально легко воспринимался. Грамматические ошибки не делают вам чести. Проверяйте грамотность автоматически с помощью Word.
Очень полезны книги: М. Ильяхов «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст», Д. Каплунов «Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста».
Для экспертных постов правила те же. Главное – писать интересно, кратко и без «воды».
Вот требования к качественному экспертному тексту:
➧ актуальная тематика,
➧ содержательность,
➧ понятность,
➧ полезность,
➧ вовлекают и привлекают читателей.
Плохой экспертный пост неинтересен, читать его утомительно, мысли выражены неясно, он перенасыщен сложной терминологией и написан в формате энциклопедии. Не пишите так!
Объемные тексты
Стоит ли писать объемные тексты? Это довольно непростой вопрос, и на него нет однозначного ответа. Если тематика блога предполагает длинные содержательные тексты, то аудиторию нужно к ним приучить. На это уйдет время. Но все-таки не увлекайтесь лонгридами. Чередуйте их с короткими эмоциональными и неожиданными постами.
Если текст больше отведенного количества символов, делайте продолжение в карусели. Раньше размещали текст в комментариях, сейчас это принято делать в карусели. Это дополнительно увеличивает охват. Instagram покажет их в ленте несколько раз.
Всегда следите за трендами Instagram. Например, смайлы и громкие заголовки уже не работают. Поэтому сейчас нужно сосредоточить свои усилия исключительно на качестве текста.
Оформляем профиль: название, шапка, актуальные (вечные) сторис
Название профиля, аватарка, шапка профиля – основные элементы аккаунта. Именно по ним потенциальный подписчик составляет первое представление о вас и вашем блоге.
Название профиля
Название закладывается на этапе формирования концепции. Я рекомендую в названии четко указывать имя и фамилию блогера. Можно подчеркнуть принадлежность к какой-то деятельности, которая будет продолжать концепцию блога.
Например: экоактивист или врач. Здесь мы еще раз убеждаемся, насколько в наше время важен личный бренд. Ваша фамилия, тесно связанная в восприятии людей с вашей деятельностью, и является вашим личным брендом, который вы сможете удачно монетизировать.
И не советую слишком заигрывать с подписчиками, называя блог «Милая киска» или «Пушистая зайка». Когда вы вырастете и захотите работать с большими рекламодателями, никто вас не будет воспринимать всерьез. Поэтому лучшим названием будет, например: «Иванова Екатерина. Врач, мама. Семейный врач, нутрициолог».
Шапка профиля
«Шапка» – это описание вашей страницы из 150 символов. Шапка содержит основную и обрамляющие линии блога в соответствии с концепцией. Главное – посетитель должен сразу понимать, кто вы, о чем ваш блог и чем вы ему можете быть полезны: «Мария Петрова. Кондитер. Изысканные торты».
Обычно в шапке содержится следующая информация:
➧ имя, фамилия;
➧ краткое описание и характеристика блога;
➧ ссылка на ваши другие ресурсы;
➧ контакты, условия работы или сотрудничества.
Информация в шапке обязательно должна сочетаться с рекламным материалом. Например: если вы рекламируете мясную продукцию и снимаете сторис, где с удовольствием уплетаете колбасу, в шапке не может быть написано, что вы веган. ☺
Аватарка
На аватарке должно быть ваше фото. Никаких котиков, цветочков, букетиков и морских волн! Это грубая ошибка.
Аватар – это ваше лицо. Я бы не стала доверять человеку, который скрывает свое лицо, и уж точно не стала бы подписываться. А вы? Пряча лицо, вы словно заявляете человеку, что не собираетесь общаться с ним «по-честному». А люди этого не любят. Так что, скорее всего, на котика подписываться не станут. ☺
Сделайте качественное, максимально светлое и четкое фото при мягком отраженном свете. Ваше лицо должно быть хорошо видно. Улыбайтесь, излучайте эмоции. Но улыбка должна быть открытой и искренней. Не нужно высоко поднимать голову, так вы будете выглядеть надменно. Напротив, постарайтесь расположить к себе людей.
Очень хорошо, если на аватарке есть доминирующие цвета блога. Например: если блог об экологии, то на аватарке должен присутствовать зеленый элемент.
Рекомендация. Не стоит использовать в качестве аватара логотип, потому что у людей возникает мнение, что это рекламный аккаунт и им тут будут что-то навязывать, так что, скорее всего, они пройдут мимо.
Технология актуальных (вечных) сторис
Актуальные (вечные) сторис – это истории, которые можно закрепить в профиле, разместив в них самую важную информацию. В отличие от обычных, вечные сторис могут находиться в профиле сколько угодно. Их можно разделить по различным темам (линиям), чтобы подписчикам было проще ориентироваться. Но самое главное – они позволяют людям проследить основные линии от начала до настоящего момента. Именно интрига (а что будет дальше?), то есть дозированная подача информации, привлекает и удерживает людей. Не забываем, что вечные сторис можно использовать и как навигатор по аккаунту.
Актуальные сторис – это элемент, который максимально работает на раскрытие концепции блога. Они помогают подписчику узнать ваши сильные стороны и понять, что в вас особенного, и почему следить за вами интересно и любопытно.
Вечные сторис продолжают основные темы, линии и рекламный материал. Важно понимать, что с помощью актуальных сторис вы привлекаете внимание, а значит, продаете себя.
Не делайте много вечных сторис. Ваша задача, чтобы люди их обязательно посмотрели, так как в них содержится самый вовлекающий контент. Но если их слишком много, скорее всего, посетители будут их пролистывать.
В актуальные сторис закладываем:
➧ то, что отражает и продолжает линии блога;
➧ то, что лучше всего продает;
➧ то, что раскрывает вас как эксперта.
Примеры наполнения актуальных сторис
Для экспертного блога: отзывы представителей профессионального сообщества, довольных клиентов, выступления, работы, конференции.
Для личного блога (мама, стилист): подборка различных образов, положительные отзывы клиентов, рекомендации различных магазинов.
Обложки для актуальных сторис можно найти в Pinterest или заказать дизайнеру. Наберите в поиске слово «актуальное» или «highlights», и вы получите множество идей и вариантов. По опыту могу сказать, что не очень хорошо воспринимаются минималистичные картинки, эмодзи, буквы.
