Этот вид марафона идеально подходит для экспертов.
Не бойтесь марафонов. Полезный марафон очень сближает вас с подписчиками, формируется сообщество людей со схожими взглядами и интересами. А это невероятно ценно! Ведь ваша цель – получить лояльную и максимально вовлеченную аудиторию.
Да, по итогам марафона к вам не придет идеально «чистая» аудитория, все равно среди новичков будут случайные люди, и отписки неизбежны. Но важно то, что ваш блог активно растет и развивается, а как минимизировать отток подписчиков, вы уже знаете.
Как использовать совместные активности блогеров: взаимопиар, батлы, круговые конкурсы
А теперь рассмотрим бесплатные формы взаимодействия блогеров, с помощью которых можно получать подписчиков и увеличивать охват.
Взаимопиар
Взаимопиар – это формат взаимодействия, когда блогеры рассказывают в своих профилях друг о друге. Взаимопиар – недорогой способ продвижения. Цель – увеличение аудитории у обеих сторон.
Основная ошибка, которую допускают даже опытные блогеры, – взаимопиар в один день. Этого делать нельзя!
Люди не любят рекламу, они устали от того, что со всех сторон им постоянно что-то впаривают. Они приходят к вам в блог, чтобы отдохнуть, эмоционально разрядиться, а тут опять реклама! Не стоит их раздражать. Реклама должна быть ненавязчивой, нативной. Ведь, если проводить взаимопиар в один день, подписчики, переходя из одного блога в другой, сразу понимают, что это реклама, и не будут подписываться из принципа. Между рекламой с одной стороны и с другой должно пройти несколько дней. Не рекомендуется использовать рекламный макет. Лучше эмоционально и от души порекомендовать подписчикам своего коллегу-блогера.
Гостевые посты
Формат, когда в пост одного блогера «приходит» другой блогер. Обычно посты пишет автор блога. А гостевой пост пишет другой автор, который является гостем в вашем блоге. Пост включает в себя не только текст, но и ссылку на блог гостя.
Все предельно просто: вы приглашаете в свой аккаунт другого блогера, он рассказывает о себе, ваши подписчики получают от него полезную информацию. А он свою очередь предоставляет такую возможность вам в своем аккаунте. Например: один блогер готовит рис, рассказывает историю риса, а также упоминает, что есть другой блогер, который расскажет много рецептов блюд с рисом, и сегодня она ответит на комментарии подписчиков под этим постом. Людям интересно, они вовлекаются, задают вопросы и подписываются.
Такой вид взаимопиара хорошо подходит для тематических блогов и блогов экспертов. Например, женщина-блогер решает забеременеть с помощью ЭКО, к ней в блог приходит репродуктолог и дает подписчикам полезную информацию, демонстрирует свою компетентность.
Батлы
Блогеры вызывают друг друга на «поединок». Во время батла они выполняют задания, которые дают друг другу по очереди. Это сильно разогревает публику, люди следят за битвой, болеют за «своего» блогера, подписки и охваты в сторис заметно растут.
Чаще всего взаимодействуют блогеры с равными показателями охватов. Если в батле участвует крупный блогер, обычно нужно оплатить ему эту услугу.
Как проходит батл? Лучше проводить его в один день. Один блогер дает задание другому и отмечает его в сторис. Противник должен снять свой ответ на видео и огласить свой вызов. Чем веселее и курьезнее задания, тем лучше! А зрители весь день наблюдают за этой виртуальной битвой.
Батл – хороший способ взаимопиара для опытных блогеров. Новичкам не рекомендую начинать с него, ведь пока вы и обычные сторис записываете с трудом. ☺ Но со временем вы всему научитесь и сможете использовать этот формат.
Проводить батлы рекомендую не чаще раза в месяц. Но если у вас доминирует развлекательный контент, вайны (видеоролики от 2 до 22 секунд), тогда можно проводить батлы чаще. Каждую неделю – новый оппонент и новые задания. Подписчики привыкают и ждут новой битвы.
Батл как способ взаимопиара не очень подходит экспертам. Экспертам рекомендуются:
➧ информационные батлы в формате прямых эфиров, где можно обсуждать экспертные темы;
➧ ответные посты двух экспертов (один блогер задает вопрос другому, а тот в своем посте отвечает).
Это позволяет блогеру реализовать свой экспертный потенциал, а подписчикам – узнать новое или решить проблемы, которые их беспокоят.
Когда подбираете оппонента, учитывайте состав его аудитории, вовлеченность. Выбирайте активного и интересного блогера, с живой аудиторией, ведь батл должен быть интересным и вам, и аудитории.
Круговые конкурсы
Несколько организаторов, которые приобретают призы, одновременно публикуют в своих профилях афишу розыгрыша и пишут текст, который содержит описание приза и ссылку на следующего организатора. Участники розыгрыша переходят по ссылкам, пока не вернутся в тот профиль, с которого начали. Круг замыкается. Главная цель таких конкурсов – повысить вовлеченность и сделать аккаунт более эффективным. Участвуя в таком конкурсе, вы инвестируете в собственное развитие.
Блогеры пишут тематические посты и записывают сторис. Проводятся активности в сторис (найди букву; угадай, что происходит; напиши задание блогеру, а выполнит другой). Это необременительно и очень увлекательно, поэтому люди очень любят конкурсы, а блогеры получают прирост числа подписчиков и вовлеченную аудиторию. Максимально высокого уровня вовлеченности достигают блогеры, у которых качественная целевая аудитория. Охват 2000 просмотров в сторис достаточен для круга и может поднять охват в сторис в два раза.
Круговой конкурс вызывает всплеск активности, а дальше нужно продумать контентную стратегию, которая будет работать на поддержание интереса аудитории, чтобы интерес людей не угасал.
Привести людей в блог недостаточно, нужно еще удержать их, а главное – вовлечь в вашу жизнь. Так вы получаете огромный социальный капитал и принимаете на себя огромную ответственность. Вы – лидер мнений и должны стать опорой для них. Ваша задача – воздействовать на людей так, чтобы их жизнь менялась к лучшему. В этом и есть большая общественная значимость профессии блогера.
Получив лояльную вовлеченную аудиторию, вы сможете быстро монетизировать блог и добиться достойных финансовых результатов.
Часть пятая
Монетизация блога
Работа с входящим трафиком
Когда ко мне пришли Маша и Саша Варениковы, в их блоге было около 16 тысяч подписчиков и очень высокая вовлеченность аудитории. Их сторис смотрели практически 100 % подписчиков. Охваты были очень высокие, и именно это позволило мне за один день обеспечить им рекламный трафик на месяц.
С Кристи Курепиной работа строилась иначе, но мы тоже быстро вывели ее на монетизацию, так как за короткое время набрали аудиторию, которая активно вовлеклась в жизнь блога благодаря невероятной харизме Кристи. К тому же Кристи прекрасно продавала рекламу, рекламодатели видели отдачу, и их становилось все больше. Первые рекламы мы продавали по 5 тысяч рублей, и после ее рекламы в блоги рекламодателей приходило столько же подписчиков. Стопроцентный результат! Рекламодатели были в восторге, потому что Кристи обеспечивала им подписчика по 1 рублю.
