Попробуйте проанализировать каждый выделенный факт с точки зрения того, насколько он полезен, любопытен и может мотивировать людей. Говорите об отношениях в семье, здоровье, карьере, образовании, да о чем угодно! Важно, чтобы для вас это было важно и интересно. Если вы здорово готовите, то ваш блог будет о еде, и обрамляющие линии должны быть тоже посвящены питанию, приготовлению пищи, качеству продуктов и т. д. Если вы фитнес-тренер, то ваш блог, разумеется, будет о спорте, здоровом образе жизни, спортивном питании и т. д. Линия, которую вы закладываете, должна отвечать только на один вопрос. Например, какими были отношения в моей семье? В чем причина моей болезни? и т. п. То есть вы раскрываете эту линию, отвечая на этот конкретный вопрос.
Каждый факт нужно подавать так, чтобы была возможность со временем трансформировать его. Почему это необходимо? Потому что по мере роста блога будет меняться и ваш образ, а вместе с вами будут меняться ваши подписчики.
Теперь нужно выбрать в каждом направлении по пять самых интересных фактов, которые можно максимально продолжить. Подумайте, как их раскрыть с точки зрения описания ситуации, чувств, эмоций. Вспомните, как вы разрешали эти проблемные ситуации, как выходили из них и как этот опыт трансформировал вас, как после этого изменилась ваша жизнь. Из пяти фактов по каждому направлению выберите только те, которые будут максимально воздействовать на аудиторию и точно отзовутся в сердцах людей.
Каждый человек, читающий и смотрящий вас, должен увидеть в вашей истории частичку себя и найти то, что важно для него. Ведь люди приходят не только и не столько для того, чтобы посмотреть на вас, а для того, чтобы изменить свою жизнь, получить эмоции, знания или какой-то полезный опыт.
Именно такие факты нужно заложить в основу концепции.
Как я уже рассказывала, первым моим успешным проектом на пути продюсирования блогеров стал блог «Вареник в пузе» (@varenik_vpuze), который быстро вырос с 16 тысяч подписчиков до миллиона.
Саша и Маша Варениковы обратились ко мне за помощью в продвижении блога в августе. На тот момент Маша была беременна, роды планировались на начало сентября. Так как беременность и рождение ребенка – идеальное событие для привлечения аудитории, именно оно и легло в основу концепции блога. Обрамляющими линиями были отношения Саши и Маши, ведение беременности, подготовка к родам, жизнь в небольшом городке и т. д. Но центральной темой все-таки была беременность и рождение ребенка. Это отправная точка, отсюда закладывается концепция, которая определяет рост и развитие блога.
Для примера приведу интересные факты, на которые стоит обратить внимание при выборе концепции блога (на примере истории одного из блогеров, которому создавала концепцию).
Интересные факты
➧ Свадебное путешествие сорвалось из-за мошенницы, которая ограбила весь город.
➧ Ребенка спасли от грабителей (из машины пытались украсть вещи, а там был полуторагодовалый малыш).
➧ Как я стала диетологом/нутрициологом. У сына с детства были сильные боли в желудке. Никто не мог понять, в чем дело. Оказалось – непереносимость белка. Перевела всю семью на веганство, и сама стала дипломированным специалистом. Наши врачи все утаивают.
➧ Тяготы бизнеса. Как создать свой бизнес в нашей стране. Затем выходим на проблемы в бизнесе и коллекторов. Люди следят за тем, как отбирают имущество за долги.
➧ Лазерное омоложение матки и вумбилдинг. Все люди с удовольствием следят за тем, чего стесняются сами.
➧ Проблема с беременностью. Поликистоз, диастаз, грыжи и т. д.
Как интересные факты из жизни блогера трансформируются в линии блога (примеры)
Об этом мы еще не раз будем говорить довольно подробно, но пока для формирования у вас общего представления приведу некоторые примеры.
➧ Проблемы со здоровьем. Используем факты: проблемы пищеварения у ребенка; поликистоз и лишний вес как проблемы, отягощающие беременность, и пр. Рассказываем о том, какие мысли навязывают людям о правильном питании, диетах и т. д. Постоянно обсуждаем эти темы, актуальные события, связанные с ними.
➧ Коллекторы и неудачный бизнес. Продажа имущества, долги и вымогательство. Но! Мы можем превратить эту историю в блог исполнения мечты. Можно быть на самом дне, а в итоге рвануть в Штаты!
➧ Отношения в семье. Отец, который обижен и пока не простил. Мать в тайне тебя поддерживает. Бывшая жена пытается отомстить мужу. Лучшая подруга с бывшим мужем. Показываем, какими страшными и коварными бывают женщины. Необходимо «поднять волну» подобных историй.
Как быть интересным аудитории?
Я уже предвижу вопрос: а что делать, если я не беременна и не планирую, не собираюсь делать пластическую операцию и не хочу разводиться? Неужели путь в блогеры для меня закрыт? Конечно, нет! Да, я привела примеры самых хайповых тем для развития блога и роста аудитории, но это не значит, что для успеха нам нужен только хайп.
Есть много успешных блогов, темы которых горячими не назовешь. Эти блогеры выбирают, на первый взгляд, скучные темы, вроде натуральных рецептов для уборки дома или ухода за вещами, но как они мастерски это делают! Чем же «цепляет» блогер подписчиков в этом случае? Здесь нет скандалов, интриг, расследований. Нет драмы, разводов, измен, драк и выяснения отношений. Нет операций, больниц, слез и страданий. Что же делает этих блогеров популярными и востребованными?
Харизма!
Вот секрет популярности блогеров, которые не делают ставку на хайп. Харизмой обладает абсолютно каждый человек. Я уверена в этом! Просто нужно поработать над собой, усилить определенные качества, чтобы стать интересным другим людям.
Харизма – это способность вызывать в окружающих симпатию и эмоциональный отклик. Это совершенно неповторимый магнетизм, которым обладает человек! Проще говоря, это набор качеств, которые позволяют человеку оказывать влияние на других.
Я хочу, чтоб вы понимали, что это именно набор качеств! Все ошибочно полагают, будто харизматики – это умение шутить. Это одно из проявлений. Эрудиция, лидерские качества – это все та же харизма, просто другие ее грани.
Люди нуждаются в том, кто сможет их убедить, вдохновить, создать правильный настрой. Когда такой человек говорит, окружающие слушают и не могут оторваться. Даже если в чем-то не согласны с ним, слова западают в душу и запоминаются надолго. По-настоящему харизматичный человек (а не выскочка!) всегда очень открытый и искренний, ему не нужно изображать из себя того, кем он не является, именно поэтому люди тянутся к нему.
Харизматичные блогеры умеют превосходно налаживать эмоциональную связь с аудиторией. Они становятся лидерами мнений, их авторитет очень высок, люди активно вовлекаются в их жизнь. Поэтому харизматичные лидеры меняют не только мнение людей, но и их поведение.
