Вчера – злостный алиментщик, сегодня – рассеянный папаша-недотепа. И немного про чипсы «Доритос»
Если ваш сын задумается о том, чтобы принимать немного больше участия в воспитании детей – даже не обязательно делить родительское внимание поровну или брать на себя роль главного воспитателя – его решимость подвергнется серьезному испытанию под непрерывной бомбежкой всеми этими «папа ничего не понимает». Он наверняка заметит, что практически 100 % телерекламы, где какой-то один пол выставляют в дурацком виде, – это телереклама про туповатых мужчин. Да, даже реклама во время шоу, которое видели более 80 % американских мужчин, пока над ними прямо в лицо смеялись почти 70 % американских женщин: речь идет о Суперкубке.
Вот, к примеру, реклама «Доритос» к Суперкубку 2016 года
{360}. В этом ролике показано, как будущая мама и женщина-врач увлеченно обсуждают УЗИ, на котором видно готового родиться младенца, а будущий папа не менее увлеченно уплетает чипсы «Доритос». Мама жалуется врачу:
– Только поглядите! У меня УЗИ, а он ест «Доритос»! Видите, с чем мне приходится иметь дело?
– Понимаю, – сочувственно улыбается врач, как будто говорит: «Да, сестренка, я видела такое тысячу раз. С папашами каши не сваришь».
И в самом деле, на УЗИ видно, что малыш в утробе копирует папино пристрастие к чипсам. Следует эффектный финал: младенец пулей вылетает из утробы, потому что, подобно папе, не может обойтись без «Доритос». Что из этого вынесет ваш сын? Мало того, что от папы нет никакого толку, это еще и заразно.
Смешная реклама, что и говорить. А почему она нас так смешит? Потому что доводит наши стереотипы до абсурда. Не верите? Представьте себе противоположную картину. Папа и мужчина-врач увлеченно обсуждают УЗИ, а будущая мать увлечена только пакетом «Доритос». Не смешно и глупо, потому что вообще не затрагивает струны наших стереотипов.
А можно ли придумать похожую рекламу «Доритос», в которой отец будет положительным, а не отрицательным героем, но при этом не менее забавную? Конечно, надо лишь мыслить нешаблонно.
Вот, например: мама, папа и врач увлеченно обсуждают УЗИ. Тут у мамы начинаются схватки, но врач вручает и ей, и будущему папе свое «лучшее лекарство» – по пакету «Доритос» (и о себе, конечно, не забывает). Каждый кусочек чипсов лишь усиливает общий экстаз, в том числе и мамин, в ритме «Болеро» Равеля, и когда он достигает пика, мама хватает целую горсть чипсов, и мы видим оргазм в духе «Когда Гарри встретил Салли» – после чего младенец вылетает из утробы и отнимает все три пакета чипсов, а папа восклицает: «Так держать, подружка!»
Нешаблонная реклама достигает сразу пяти целей: смешит зрителя, позволяет «Дорито» заработать, активирует отцовский мозг как по щелчку – и избавляет нас от намеков, что папа ничего не понимает или что папе все равно.
Можно ли надеяться на что-то такое в реальной жизни? Разумеется. По моему сценарию никто ролика не снял, зато есть самая настоящая серия рекламных роликов шампуня «Пантин», в которых очень поощряется роль отца
{361}. Правда, во время Суперкубка 2016 года ее показывали только на региональном рынке. Три знаменитых папы из НФЛ – Де Анджело Уильямс, Бенджамин Уотсон и Джейсон Уиттен – при помощи «Пантин» делали своим дочкам «папины прически». В каждом ролике прямо чувствуется, как нежно относятся друг к другу папы и дочки, и видно, как эта любовь крепнет даже на протяжении короткой рекламы. И каждый ролик завершается кратким слоганом, общий смысл которого трогает и сердце, и разум: «Из девочек, которые много общаются с папами, вырастают сильные женщины».
Будем надеяться, что скоро и хэштег #dumbstuffdadsdo («глупости, которые делают папы») в «Инстаграме» сменится хэштегом #stuffdadsdo («что делают папы»). И это будет настоящий гол.
Как научить своего сына менять мир к лучшему
Каждый раз, когда ваш сын заметит какую-то несправедливость, для вас наступает «обучающий момент», когда тоже можно забить гол, но иного рода. Если вашему сыну отвратителен культурный стереотип безответственного отца-алиментщика, помогите ему повлиять на образы мальчиков и мужчин в масс-культуре и СМИ. Вспомним хотя бы рекламу «Клорокс» 2013 года: «Молодые папаши – будто щенки: полны добрых намерений, но неловкие и не слишком сообразительные». Когда ваш сын слышит подобные фразочки, это отбивает у него желание развивать отцовский мозг.
Скорее всего, эту рекламу вы не видели. Почему? Потому что она вызвала возмущение зрителей. И ее сняли.
Вот один из плакатов, который создали и распространили возмущенные зрители.
«Молодые папаши – будто щенки: полны добрых намерений, но неловкие и не слишком сообразительные». То есть папа туповат, как щенок?.. Что, простите?!
Источник: www.daddydoctrines.com
У вас есть средства, чтобы изменить ситуацию. Компании берегут свою репутацию. И когда вы пустите в ход свои средства, то научите своих детей, как влиять на окружающий мир, и они станут уважать вас не только за то, что вы вслух возмущаетесь дискриминацией отцов, но и за то, что вы на практике преграждаете путь дискриминации и открываете дорогу отцам.
20
Ребенку нужны двое родителей. Но…
К счастью, дефицита отцовского внимания можно избежать, и для этого есть одно очень простое средство: отцовское внимание. Пристрастие к сладкому – это тоже проблема, имеющая простое решение: не есть сладкого. Иногда совершенно очевидно, как надо поступать, казалось бы, бери и делай, только не получается.
Посмотрим, что можно взять и сделать, чтобы поспособствовать участию отцов в воспитании детей, и разберемся, как быть, если это не получается.
Самые лучшие «родители» – новые культурные представления
Чтобы женщины заняли достойное место в профессиональном мире, потребовались перемены в культурных представлениях о женщинах и профессиях, и эти перемены еще не завершились. Чтобы мужчины заняли достойное место в воспитании детей, нужны перемены в культурных представлениях об отцах и браке, и эти перемены еще даже не начались.
Как избежать западни «психологического развода»
Конечно, лучший способ гарантировать мальчику отцовское участие в воспитании – законный брак. Однако не исключено, что пример родительского брака отобьет у мальчика желание создавать семью. Такое бывает, если вашему сыну кажется, что вы, его родители, официально женаты, но психологически в разводе.
