Книга Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты, страница 32. Автор книги Мэри Керран Хакетт

Разделитель для чтения книг в онлайн библиотеке

Онлайн книга «Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты»

Cтраница 32

Sephora Stands увеличила круг обязательств по созданию «пространства, где каждый чувствует себя своим», пожертвовав один миллион долларов организациям, которые борются за расовую справедливость и равенство по всей стране и создают перспективы для расширения прав и возможностей малообеспеченных сообществ. Компания особо выделила пять национальных организаций, которым пожертвовала по 150 000 долларов: The Center for Urban Families, National CARES Mentoring Movement, National Black Justice Coalition, The National Coalition on Black Civic Participation и Национальная ассоциация содействия прогрессу цветного населения (NAACP). В дополнение к этим программам они выделили 200 000 долларов 44 различным организациям, расположенным в каждом из 44 торговых районов США, чтобы помочь «бороться за равенство и расовую справедливость на местном уровне».

Sephora Stands увеличила круг обязательств по созданию «пространства, где каждый чувствует себя своим», пожертвовав один миллион долларов организациям, которые борются за расовую справедливость и равенство по всей стране и создают перспективы для расширения прав и возможностей малообеспеченных сообществ.

Кроме того, Sephora в сотрудничестве с Values Partnership, ведущим агентством по исследованию социального воздействия, советом лидеров расовой справедливости и равенства поручила провести «широкомасштабное исследование вопроса неравенства в ретейле с особым акцентом на опыте цветных людей». Программа, как надеется Sephora, «приведет к выработке рекомендаций, которые будут способствовать развитию инклюзии и улучшат опыт в области розничной торговли для всех».


Помимо внешней ориентации на сообщества в Sephora есть программа помощи сотрудникам: фонд Sephora Stands Together за счет предоставляемого времени или денег оказывает краткосрочную финансовую помощь сотрудникам компании во время чрезвычайных ситуаций или в случае финансовых затруднений.


Кроме того, компания сотрудничает с Tides Foundation, общественной благотворительной некоммерческой организацией, занимающейся «созданием мира всеобщего процветания и социальной справедливости». Sephora оказывает финансовую поддержку и некоммерческим организациям, чья деятельность соответствует приверженности компании людям, планете и сообществу [197].


Наконец, Sephora поощряет сотрудников помогать соответствующим организациям в делах, небезразличных компании, предоставляя им выплаты в долларах в соответствии с затраченным временем и деньгами. За каждый час работы своего сотрудника в качестве волонтера в некоммерческой организации Sephora жертвует десять долларов благотворительной организации по выбору сотрудника – на сайте Sephora Stands рядом с фотографиями сотрудников компании, добровольно участвующих в жизни сообщества, говорится: «Вместе мы создаем более прекрасный мир» [198]. Одна из таких организаций – Project Glimmer, которая вдохновляет девочек и женщин верить в себя, давая им понять, что они нужны своему сообществу. Sephora поддержала более 200 000 женщин и девочек пожертвованиями продуктов и запустила программу Work Your Magic: A Day of Empowerment («Творите волшебство: День всемогущества»), предоставляющую девочкам и женщинам из групп риска ресурсы, помогающие формировать профессиональные навыки, уверенность в себе и внутреннюю красоту. По сведениям на странице Giving page («Пожертвования»), Sephora помогла более чем 410 своим сотрудникам через фонд Together («Вместе») и более 900 организациям. Также отмечается, что более 4500 сотрудников компании тоже пожертвовали свое время или деньги.


В дополнение к благотворительной деятельности и пожертвованиям Sephora Stands запустила программу Classes for Confidence («Уроки уверенности»), которые помогают «внушить бесстрашие тем, кто сталкивается с серьезными переменами в жизни». Classes for Confidence – бесплатные 90-минутные практические занятия по макияжу, которые проводятся в магазинах Sephora, участвующих в программе. Среди предлагаемых только в магазинах уроков – Brave Beauty in the Face of Cancer («Смелая красота вопреки раку») и Bold Beauty for the Transgender Community and Workforce («Дерзкая красота для трансгендерного сообщества и персонала»). С момента запуска программы Sephora провела более 2000 занятий (охватив более 70 000 человек), и, исходя из информации на сайте, более 80 % участников сообщили о повышении уровня уверенности в себе после того, как побывали на занятиях.

Распознаватель трендов: устойчивое развитие

Помимо помощи предпринимателям, которые стремятся к устойчивому развитию, Sephora также принимает меры в рамках своего собственного сообщества: «Путь Sephora в области устойчивого развития основывается на убеждении, что вместе мы можем защитить и сохранить здоровье и красоту нашей планеты. Мы принимаем меры по внедрению рациональных методов работы в наших торговых помещениях, в головном офисе и по всей цепочке поставок. От экологически чистой упаковки и прозрачности ингредиентов до сознательного потребления энергии – мы подходим к каждой проблеме как к возможности для инноваций» [199]. Последние пять лет Sephora сотрудничает с Агентством по охране окружающей среды США и считается одной из 20 крупнейших розничных сетей Америки, закупающих возобновляемую энергию. Отмечается также, что только за 2018 год компания вывезла 4,4 миллиона фунтов (чуть менее 2000 тонн – 1 995 804 кг) отходов со свалок [200].


В заявлении на сайте компании говорится о ее трехстороннем подходе к устойчивому природопользованию – на уровне поставщиков, климата и экодизайна. В отношении поставщиков компания сосредоточена на улучшении жизни работников и повышении экологичности и безопасности продукции. К заявлению прикреплена ссылка на подробное описание политики компании в отношении химических веществ, в котором Sephora перечисляет «химические вещества, в первую очередь подлежащие сокращению и устранению». По утверждениям организации, «сюда входят химические вещества, которые, по словам наших клиентов, их беспокоят, а также те, что считают проблемными группы по охране окружающей среды или здоровья. Наша цель – в течение трех лет сократить количество продуктов, содержащих эти вещества, на 50 %. С целью обеспечить это изменение мы намерены сотрудничать с нашими нынешними брендами-партнерами и найти безопасные альтернативы, поддержать их в инновационных разработках и добиться большей прозрачности в маркировке».

Последние пять лет Sephora сотрудничает с Агентством по охране окружающей среды США и считается одной из 20 крупнейших розничных сетей Америки, закупающих возобновляемую энергию. Отмечается также, что только за 2018 год компания вывезла 4,4 миллиона фунтов (чуть менее 2000 тонн) отходов со свалок.

В Sephora отмечают: «Наша продукция из Sephora Collection удовлетворяет строгим требованиям к качеству, происхождению ингредиентов и безопасности продукции. В рамках программы Clean at Sephora мы постоянно ищем новые бренды с наиболее экологичным отношением к химикатам». Clean at Sephora – это программа, предусматривающая печать (очень похожую на знаменитую эмблему одобрения Good Housekeeping Seal of Approval, созданную журналом Good Housekeeping для обозначения прошедшей тестирование продукции), удостоверяющую, что в составе продуктов не содержатся сульфаты, парабены, фталаты и многое другое (в этом списке более 50 ингредиентов). Генеральный директор Sephora Кристофер де Лапуэнт заявляет: «Мы стремимся быть наиболее предпочитаемым бьюти-сообществом в мире. В этом контексте Sephora как лидер отрасли ответственна за помощь в определении образцовых экологических показателей. Новые технологии, оборудование и экологически чистые материалы внедряются постоянно и влияют на все аспекты нашего бизнеса – его архитектуру, работу магазинов, логистику и продукцию» [201].

Вход
Поиск по сайту
Ищем:
Календарь
Навигация