2. Перепечатывать новости и публиковать их на своей странице, создавая фон деловой активности и не выражая экспертной позиции.
3. Быть чрезмерно активным и выражать позицию по всем вопросам, сегодня вы политолог, завтра вирусолог, послезавтра нефтяник.
4. Не видеть свою целевую аудиторию, а пробовать быть интересным всем.
Рекомендации по созданию личного бренда:
1. Определить, какой тип личности и образ героя сегодня востребованы в данной сфере и интересны обществу.
2. Определить, какие имеющиеся качества ему соответствуют, а какие необходимо доработать.
3. Подготовить план внедрения личного бренда на рынок, включающий, например, следующее:
a. создание персонального и корпоративного сайтов;
b. подготовка нескольких профессиональных фотосессий;
c. подготовка экспертных статей и ежемесячный их выпуск;
d. фиксирование для себя на каждом этапе личностного роста и развития компании с помощью ответов на вопросы:
i. Какую ценность даю близким, семье?
ii. Какую ценность представляю для компании?
iii. Какую ценность представляю для общества?
iv. Чем интересен могут быть миру?
Это также подлежит отражению в ваших социальных сетях, статьях, выступлениях перед сотрудниками и другой аудиторией.
Чем большую палитру ценностей может создавать лидер в публичной среде, тем больше он интересен для общества. Образ публичного деятеля складывается из публичных выступлений, статей и написанной книги или серии книг, может быть и фильм или серия репортажей.
Для представителей среднего и крупного бизнеса рекомендуем формировать деловые тренды, изучать проблемы регионов и других стран, отраслей и выражать свою экспертную позицию по изменению ситуации в лучшую сторону на форумах, деловых завтраках, пресс-конференциях, созданных и проводимых при вашем непосредственном участии. Именно тогда охват СМИ и аудитории будет для вас максимально подходящим, а поддержка деловых объединений способствует лояльности делового сообщества.
Вышеописанные качества создадут огромное количество потенциальных возможностей, одна из которых принесет гарантированный успех. Мы движемся к обществу более совершенных людей, и осознать, как происходит эволюционный процесс, — задача данного труда.
Глава 7. Энергия или интеллект? Трансфер отношений
Традиционные семейные ценности и их влияние на «процессор» лидеров. Когда необходимо менять партнера? Европа отказывается от традиционной семьи, в Китае рекордное количество разводов, а что нас ждет в ближайшее десятилетие?
Именно энергию в последнее время стали называть главным индикатором успешности лидера. Интеллект не потерян, его вес и значимость не обсуждаются, и, как показала практика, наличие внутренней силы, внутренней тяги, собственного топлива, необходимого для запуска масштабного проекта, создают движение внутреннего «ледокола», способного расколоть лед и открыть путь другим кораблям, вовлечь команду и целое сообщество для проведения стратегического маневра. Важно не противопоставлять энергию и интеллект, а сочетать их.
Именно ускорение процессов, их глобализация и, как следствие, наличие большего количества коммуникаций создали портрет энергичного лидера, способного сделать невозможное возможным. Таких людей называют фабриками по производству счастья, успеха, трендов и смыслов.
Энергию считают врожденным качеством. Но можно ли воспитать ее? И что или кто на это влияет?
В начале 2020 года мир потрясли два интересных события. 12 февраля на своей странице в социальной сети Facebook художник Петр Павленский опубликовал интимную видеозапись с участием кандидата в мэры Парижа Бенжамена Гриво. «Он позиционирует себя как кандидат, который живет только верностью, любовью и заботой о счастье своей семьи. Он — это гарант семейного счастья», — иронизирует Павленский. После появления видео господин Гриво снял свою кандидатуру с выборов.
14 февраля, в День влюбленных, Бельгия стала первой в мире страной, где за пропаганду традиционных семейных ценностей отныне предусматривается уголовная ответственность. Соответствующий закон был принят национальным парламентом после целого года долгих обсуждений и дискуссий. Если раньше стать фигурантом уголовного дела в Бельгии можно было только за навязывание гетеросексуальности несовершеннолетним, то теперь этот запрет распространяется на любые виды пропаганды, включая те, которые ведутся религиозными организациями и общинами. Спикер парламента Марк Кааскопер назвал принятие документа «исторической победой бельгийского народа над мракобесием и средневековыми предрассудками».
Китайские СМИ констатировали, что после завершения карантина в Стране Красного дракона зафиксировано наибольшее количество разводов.
Что происходит с европейскими и мировыми ценностями? Существенное отличие современного мира от средневекового — это его максимальная прозрачность и публичность. С одной стороны, тысячи установленных государством камер наблюдают за нами, с другой, многие снимают происходящее и выкладывают в сеть. Создавать видимость, что ты тот, кем не являешься, становится крайне невыгодно и рискованно. Пример с кандидатом в мэры Парижа наглядным образом демонстрирует это. Снятие его кандидатуры с выборов имеет последствия не только политического, но и экономического характера. Выдвижение всегда стоит больших денег и часто сопровождается инвестициями бизнесменов, компаний и корпораций, заинтересованных в лоббировании их интересов, в противовес конкурентам, финансирующим другого кандидата. В моменте столкновения титанов маленькая деталь убивает одного из них. Именно поэтому для господина Гриво это конец еще и деловой карьеры. Бизнес не простит такого нелепого проигрыша.
В этот самый момент сосед Франции, Бельгия, на парламентском уровне запрещает пропаганду семейных ценностей, называя это средневековым предрассудком. Так ли это?
Современный человек, в отличие от средневекового, динамично развивается. И сказочный миф о том, что влюбленные жили долго и счастливо и умерли в один день, поддержанный церковными ритуалами венчания и религиозной доктриной, начинает оспариваться обществом.
У человека возникает право при смене взглядов выбрать другого партнера без осуждения, угроз, манипулирования детьми и общим имуществом. Согласитесь, никто не хочет быть «плохим парнем» или «плохой девчонкой», «быть проклятым» и стать отцом, которому мать не дает видеться с детьми. Это этап социального развития западного общества.
В российской действительности разговор о брачном контракте до сих пор вызывает негативную реакцию. И только обширная судебная практика, накопленная за последние 5–10 лет, при которой в случае развода замораживались активы компании супруга, часто создавая условия для банкротства бизнеса, привела к тому, что крупные бизнесмены и бизнесвумен всерьез озаботились этим вопросом. Нельзя сказать, что это стало традицией, как, например, в других государствах. Тем не менее мы постепенно движемся в этом направлении.
