Списки и перечисления. В некоторых случаях списки смотрятся очень круто. Это придает посту шлейф экспертности. Отлично работает при перечислении выгод, бонусов, преимуществ и прочих «полезностей». Выделять можно как обычными символами, так и эмодзи.
Поскольку Instagram – далеко не Word, на этом наш скудный список улучшений закончен. Идем в третью составляющую.
Составляющая 3. Правильное восприятие
Профессионализм автора (это один из факторов хорошего текста, помните же?) требует от нас умения писать комфортные для восприятия материалы.
Именно от стилистической и ритмической подачи во многом зависит то, как человек примет текст. Чтобы не запутать вас, скажу просто: слова, знаки препинания, ритмика текста, художественные приемы – все это реально важно. Все это создает комфортное восприятие.
Умеем мы жонглировать словами, умеем говорить «смачно» – нас любят и принимают. Не умеем? Слова вываливаются из текста, словно чугунные чушки? Тогда и читать вас будут нехотя, порой даже через силу.
Уметь хорошо писать – ценнейший навык. Освоите азы, дальше пойдет рост, дальше человеку обычно уже самому хочется «писать вкусно». Главное – распробовать. Вот и давайте пробовать.
Да, кстати, если захотите затем добавки – рекомендую книги Уильяма Зинсера «Как писать хорошо» и Роя Кларка «50 приемов письма». Чтобы не портить впечатление, постараюсь сильно не пересекаться информацией с этими авторами и давать побольше от себя.
Рваная ритмика текста
Тексту нужен рваный ритм. Рваный? Именно – рваный. А как это на практике? Например, так: сначала коротко, потом очень коротко, а потом – длинно.
И что, такое реально работает? Да, вполне.
Всегда? Да.
А почему это то работает, есть какие-то секреты? Есть, конечно. Суть рваного ритма в том, чтобы будоражить читателя.
Будоражить? Зачем? А затем, что предложения одной длинны быстро усыпляют читателя. Он засыпает, и ему становится скучно.
И тут мы. С нашим рваным ритмом.
Мы начинаем писать по-разному. Коротко. Иногда – немного длиннее. А иногда и вовсе делаем предложения длинными, словно число наград у фильма «Титаник».
И все. Читателю уже не заснуть. У текста появляется мелодика, которая не дает человеку забыться. И вот читатель – наш.
Рвите ритм. Ищите мелодику. Не бойтесь быть разными, и тогда все получится. Проверено.
Отрывок выше – пример рваной ритмики в моем исполнении. Рваная ритмика – лучшее из того, что придумало человечество после сериалов и шоколадного мороженого. Она действительно жутко важна. Если все ваши предложения примерно одной длины, вполне предсказуемы и убаюкивающе одинаковы, это плохо. Плохо настолько, что люди перестают полноценно воспринимать текст.
Чтобы не усыплять читателя, чередуйте предложения разной длины. Не обязательно так уж показательно, как это сделал я на примере, но принцип тот же. Главное – будоражить. Тогда пост читается с интересом, по нему действительно катятся.
А еще у ритмики текста есть дочка: ритмика предложения. От мамы ее отличает масштаб задач. Там – предложения разного размера, в ритмике предложения – слова разного размера.
Цепочки из одних длинных слов – не слишком эстетично и воспринимается на троечку. Цепочки из коротких слов, наверное, тоже существуют в природе, но мне они не попадались, даже специально придумать что-то внятное не получается.
Примеры цепочки из длинных слов:
• Трудоустройство немотивированных специалистов экономически неэффективно.
• Особенностью бизнесменов, обучающихся практической медитации, является невозможность сосредоточения на единственной задаче.
Конечно, старое доброе утрирование для достижения эффекта, но проблема и вправду есть. Следите, чтобы длинные слова не собирались толпами, разбивайте их короткими и средними словами, числительными и прочими междометиями.
Слова в тексте
Если филологи не врут, в русском языке – 10 частей речи. До мелюзги вроде предлогов, частиц и местоимений мы скатываться не будем (да и времени нет), а вот ТОП-3: существительные, глаголы и прилагательные изучить все-таки придется.
Существительные
Вообще, по своему статусу существительные нейтральны. Если в предложении много существительных, можете смело биться об заклад – это обычное описательное предложение.
• Это дом. А вот дверь в дом. Дальше – ванная. Здесь профессиональный енот-полоскун стирает белье.
Все статично, стандартно и привычно. Может даже показаться, что существительные нейтральны всегда и являются чем-то вроде словесной массовки.
Это не так.
Даже из существительных можно выжать максимум, если использовать их правильно. Существительные, несмотря на всю свою нейтральность, далеко не так нейтральны.
Сравните, например:
• сила и мощь;
• праздник и торжество;
• обед и трапеза;
• снижение и обвал;
• промах и ошибка.
Русский язык богат на существительные любой тональности. Об одних и тех же вещах можно говорить так, словно это мелкое событие или колоссальное торжество. Небольшое недоразумение или фатальная проблема.
Даже без использования прилагательных и глаголов можно либо усилить, либо снизить эффект до нужного нам уровня.
• У компании есть проблемы. Масштаб финансовых потерь уточняется.
• Компания выявляет размер снижения прибыли для выхода на стабильный уровень.
В этих двух предложениях мы сказали одно и то же, но просто очень по-разному. В первом случае – что-то вроде ожидания краха. Во-втором – досадный спад темпов роста.
В зависимости от цели вашего поста, всегда ищите нужные слова, которые бы подчеркнули и усилил эмоциональный эффект.
Хотите подчеркнуть высокое качество какого-то элитного товара?
Используйте сильные слова вроде: статус, достоинство, эксперт, ценность, эталон.
Хотите передать ощущение лета в зимнем посте о туре в Доминикану?
Играйте на контрастах. Заставьте читателя хотеть и сравнивать. Жара, бриз и праздник лета против вьюги, сугробов и постылых будней.
Ищите существительные, которые закрепят ощущение нужной вам картины или сути посыла. Подбирайте те, которые будут работать в качестве усилителей или, наоборот, смягчающих факторов.
Да, существительные сложно назвать главными «эмоциональными активаторами», но в качестве помощников и «закрепителей» эффекта они ой как хороши.
