Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 12 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Именно компания Prym, основанная в 1808 году в Германии, пришла к блестящей идее создания этой революционной застежки. Еще в 1903 году компания разработала маленькое чудо из металла и пластика, отличавшееся практичностью и легкостью в использовании, которое изменило повседневную жизнь портних и обладателей курток. Принцип был прост: и кнопка, и застежка в одном изделии. Никаких скользких пуговиц, никаких крючков, готовых раскрыться в любой момент. Всего-навсего одно нажатие большого пальца, и ваша одежда уже застегнута. Сложно поверить, но это так!

Застежки быстро нашли свое место на пальто, сумках и даже рабочей одежде. Этот маленький, неприметный аксессуар действительно заслужил свой статус невидимого героя: если уж на то пошло, в мире застежек именно они выполняют всю работу, не претендуя на славу.

↓ А вы знали?

Кнопки-застежки не только преобразили одежду, но и кардинально повлияли на производство сумок: теперь они быстрее изготавливаются и проще открываются. И правда, кому в 2025 году нужна сумка с ремешками на завязке?

О культовых белых кедах Adidas с маленькими дырочками по бокам и цветным язычком на задней части мир узнал в 1964 году. В то время эта модель называлась не Stan Smith, а Robert – в честь знаменитого французского теннисиста Роберта Айе.

До ее появления теннисные кеды изготавливали из белой хлопчатобумажной парусины и каучуковой подошвы. Несмотря на то что этот материал отличался прочностью и обеспечивал хорошее сцепление на грунтовых кортах, ему явно не хватало амортизации.

После многих лет, потраченных на сбыт парусиновых кед с низкой износостойкостью, появилась модель Stan Smith, которая кардинально изменила ход игры: первые кеды для тенниса, полностью изготовленные из кожи, произвели настоящий фурор. Наконец-то свет увидел обувь, которая была рассчитана на высокую эффективность и обеспечивала непревзойденную опору и максимальный комфорт.

Лишь в 1971 году кеды стали называться Stan Smith – в честь американской звезды тенниса. Безусловно, следуя такой стратегии, руководство компании стремилось заполонить все гардеробы мира. И, надо сказать, их план сработал: эта модель положила начало мировому успеху бренда.

Кеды Stan Smith, изначально заявленные в зеленом цвете, впоследствии стали выпускаться во всех цветах, чтобы не отставать от трендов и прийтись по вкусу разным людям.

Несмотря на то что первоначально эта модель разрабатывалась в помощь спортсменам, со временем она начала пользоваться популярностью и среди других людей, от скейтеров до ценителей изящного минималистского стиля. По итогу, модель Stan Smith стала одной из самых продаваемых моделей обуви всех времен.

↓ А вы знали?

В 2011 году компания пережила серьезный спад: интерес к бренду сошел на нет. Компания Adidas прекратила производство, но затем возобновила его в 2014 году. Результат: сорок миллионов проданных пар кед.

До появления этого ультрастильного жилета вряд ли кто-то смог бы согреться в холод, чтобы не выглядеть при этом как Джоуи из сериала «Друзья», который слоями надевал одежду Чендлера.

Вплоть до конца XIX века никто не располагал в гардеробе одеждой, способной защитить от холодов бескрайних просторов Америки. Из-за этого рабочим и портовым грузчикам приходилось носить по несколько слоев шерстяной одежды: фланелевые рубашки (ворсистая ткань из шерсти или хлопка), твидовые пиджаки (ткань из чесаной шерсти), рубашки-накидки… Бесспорно, они удерживали тепло, но в то же время много весили и пропускали влагу.