Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 13 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Глобальные изменения произошли в 1920-х годах в Вустере, штат Массачусетс, когда компания Brown’s Beach придумала одежду, наделенную как практичными преимуществами, так и стильным внешним видом. Вскоре ее стали выпускать в виде разных моделей, а сама одежда получила название beach cloth, то есть «пляжная ткань». Давайте сразу проясним: ничего общего с бикини она не имела! (Если только на пляже не -3 °C, что, в общем-то, тоже может быть… Англичане подтвердят!)

Ткань этой одежды, которая изготавливалась из инновационного материала, на 70 % состояла из переработанной шерсти и на 30 % – из хлопка, что идеально подходило для защиты от холода и влажности, обеспечивая при этом оптимальный комфорт.

Новый жилет сразу же завоевал популярность среди рыбаков, охотников и других любителей проводить время на открытом воздухе, а также рабочих, которые устали страдать от непогоды. Модель пользовалась огромным успехом, а слава о ней распространилась за пределами страны, дойдя даже до Азии. К концу 2000-х годов успех жилета достиг настолько больших масштабов, что японцы приобрели права на производство оригинальных моделей.

↓ А вы знали?

В фильме «Титаник» Джек Доусон появляется в модели Brown’s Beach Jacket. Эта деталь – анахронизм, поскольку действие фильма происходит в 1912 году, а жилет был создан позже. Однако именно она идеально дополнила образ героя как представителя рабочего класса и принесла жилету культовый статус.

До 1960-х годов никто не использовал рюкзаки в качестве повседневного или школьного аксессуара: эти сумки, изготовленные из плотной парусины и снабженные кожаными лямками или металлическими креплениями, предназначались для солдат или туристов, чтобы те могли нести снаряжение. Никакого стиля или комфорта.

Тем временем американские школьники носили учебники в школьных портфелях, мягких чемоданах или вовсе в руках.

Но однажды мир узнал об Eastpak, которые поначалу даже назывались иначе. В 1952 году появилась компания под названием Eastern Canvas Products, занимавшаяся производством износостойких сумок и изделий для американской армии. Но в 1976 году компания поменяла свой курс. Марк Голдман, сын основателя, заметил, что студенты из его университета переделывают военные сумки, чтобы использовать их для своих учебных принадлежностей. Голдман увидел в этом интересную идею и запустил линейку рюкзаков, подходящих для повседневного пользования. Они изготавливались из сверхпрочных материалов, надежных замков на молнии – качество на века, а еще простой, но практичный дизайн.

Так родилась культовая модель Голдмана Padded Pak’r, которую легко узнать по округлому силуэту, большому основному отделению, переднему отсеку поменьше и красно-белому логотипу.

Рюкзак Eastpak быстро стал самой популярной сумкой среди студентов, путешественников, скейтеров… в общем, всех, кому есть что носить с собой каждый день.

Бренд даже сотрудничал с модельерами и в 2000-х годах заявил о себе как street-luxe, приняв участие в показах недели моды.

Что тут скажешь, для него явно не существует границ!

↓ А вы знали?

В 2009 году один из покупателей отправил компании Eastpak рюкзак, который был в пользовании 24 года и успел порядком износиться. Представители бренда незамедлительно прислали ему точно такую же модель, причем абсолютно новую. Эта история не имеет подтверждений, зато сам бренд часто упоминает ее, дабы подчеркнуть пожизненную гарантию на свой продукт.