Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 16 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

Вот тут-то и появилось на свет гениальное изобретение под названием «пуш-ап». Суть этого ловкого и в то же время беспроигрышного трюка заключалась в том, что благодаря идеально расположенным подушечкам грудь подтягивалась вверх и смещалась к центру. Результат: округлые формы, глубокий вырез и гарантированный «вау-эффект»… а еще начало текстильной революции.

Имя этой революции было Wonderbra. Бренд Wonderbra, появившийся в Канаде в 1930-х годах, в 1961 году представил свой ныне легендарный бюстгальтер – модель 1300. Однако мир моды заговорил о ней лишь в 1990-х годах, когда Ева Герцигова^[8], которая, начав с рекламной кампании со слоганом Hello Boys, изменила представление о «визуальном эффекте».

За гламурным фасадом скрывалось настоящее техническое достижение. Чашечки из поролона, невидимые швы, выверенная поддержка – такого мир еще не видел. И пусть Wonderbra продают дополнительный объем, зато – и это куда важнее – они также продают уверенность, заключенную в атлас.

Даже сегодня бюстгальтер Wonderbra остается главным пуш-апом среди всех пуш-апов. Потому что иногда мода не просто украшает грудь, она действительно возвышает ее.

↓ А вы знали?

В 1996 году бюстгальтер Wonderbra был выставлен в Музее Виктории и Альберта в Лондоне и по сей день считается важным элементом одежды двадцатого века. Он действительно звездная особа!

До появления бренда Salomon обувь для трейлраннинга и лыжных прогулок больше походила на бетонные блоки со шнурками, чем на спортивную экипировку. Все внимание уделялось прочности, а их тяжесть – даже если они весили как мешок картошки – не имела значения.

Но Salomon, гениальные новаторы, решили изменить ход игры. Создав высокотехнологичную обувь для трейлраннинга, этот бренд вложил максимум легкости и сцепления в каждый ваш шаг, позволяя вам бегать по тропам, словно гепард… но, разумеется, с видом спортсмена, достойного олимпийской медали.

Компания Salomon, основанная в 1947 году во Франции, изначально занималась производством горнолыжной экипировки, а затем погрузилась в мир трейлраннинга и альпинизма, продолжая уделять огромное внимание деталям. Более того, их кроссовки для трейлраннинга настолько технологичны, что их можно считать практически секретным оружием. Они имеют подошву, которая обеспечивает прекрасное сцепление с грунтом, защиту от щебня (кому нужны камешки в обуви?). А еще они настолько легкие, что практически не ощущаются во время движения.

А если вы думаете, что компания Salomon производит только кроссовки для трейлраннинга, то вы ошибаетесь! Они также считаются королями горнолыжного спорта. Так что да, они повсюду!

Их горнолыжные ботинки сочетают в себе комфорт, износостойкость и новейшие технологии. Это та обувь, которая позволяет обгонять профессионалов на трассах и при этом остается такой же удобной, как кроссовки.

Сегодня Salomon – лидер в производстве экипировки для горнолыжного катания, трейлраннинга и даже уличного спорта. Бренд грамотно воспользовался своим техническим опытом, чтобы завоевать популярность в городе. Обувь Salomon стала маст-хэвом в гардеробе как модников, так и уличных спортсменов.