Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 18 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

В конце 1990-х годов бренд предпринял смелый маркетинговый ход: он выпустил шлепанцы разных цветов, украшенные принтами, стразами, а также отдельные люксовые образцы… Havaianas добились такого успеха, что их обувь стали носить модели, звезды и даже главы государств.

Будь то фавелы или неделя моды – шлепанцы везде находились в центре внимания. Они стали символом farniente^[11], тропической неги и полного минимализма.

↓ А вы знали?

В 1990-х годах из-за производственной ошибки вместо классической модели белого цвета появились шлепанцы Havaianas с цветными ремешками. Их раскупили за считанные часы, и с тех пор было выпущено более 500 вариантов. Вот такая вот ошибка десятилетия!

Что ни говори, бомбер – это своего рода Святой Грааль студенческого стиля. Такая куртка дает понять: «Я спортсмен, но со стилем у меня тоже все в порядке». Даже если с вашей последней игры в баскетбол прошел год, вы будете выглядеть довольно круто…

Прежде чем стать модным феноменом, бомберы (для пуристов – letterman jacket) сначала предназначались только для спортсменов американских университетов. Их надевали по случаю спортивных побед, и, что еще важнее, они доставались лучшим спортсменам. Казалось, что каждый раз, когда студент надевал эту куртку, он мог почувствовать себя живой легендой (если не больше!).

Именно тогда на сцену вышел основанный в 1876 году бренд Spalding, который изначально занимался производством баскетбольных мячей (и, поверьте, успех их мячей был так же велик, как и успех курток).

В 1920 году компания Spalding расширила свою деятельность и стала изготавливать одежду для спортивных команд. В ее число вошел и знаменитый бомбер. Задуманная для спортсменов и студентов, эта куртка быстро превратилась в символ уверенности и успеха. Затем Spalding сделали из бомбера настоящий модный атрибут, который разбирали нарасхват, причем в первую очередь из-за его стиля, а не из-за практичности на площадке.

В 50–60-х годах прошлого века бомбер Spalding стал культовой курткой благодаря голливудским актерам и молодым бунтарям, которые его носили. Так он зарекомендовал себя как символ энергичной и уверенной в себе молодежи.

Сегодня бомбер по-прежнему служит маст-хэвом в гардеробе тех, кто хочет создать спортивный, но стильный образ, даже если их главное достижение – это марафон сериалов на Netflix (или же «барафон»^[12]).

↓ А вы знали?

Когда в 1950-х годах Марлон Брандо и Джеймс Дин впервые появились на экране в своих бомберах Spalding, актеры в буквальном смысле переизобрели бунтарский стиль. С тех пор куртка пришлась по плечу не только спортсменам, но и всем, кто хотел выглядеть одновременно круто и дерзко.

Как можно писать о брендах, совершивших революцию в мире одежды, не упомянув знаменитый модный дом Chanel и его культовое маленькое черное платье? Одним словом – никак.

До появления платья Chanel черный цвет предназначался исключительно для траурных и похоронных мероприятий. О том, чтобы носить его на публике, не могло идти и речи: такой вид считался бы крайне неуместным. Одежду такого цвета, воплощавшего сдержанность, скромность и даже печаль, надевали из необходимости, а не по собственному желанию – и уж точно не для выхода в свет! Кроме того, черный ассоциировался с домашними делами и обыденностью, которую они подразумевали. Одежду этого цвета носили гувернантки и респектабельные женщины, державшиеся особняком от общества. В общем, черный цвет использовали для каких угодно целей, только не в качестве оружия для обольщения.