Книга 100 вещей, изменивших моду, страница 20 – Лука Галлаччо, Анаис Руантрю

История бренда началась в 1906 году в Бостоне с производителя ортопедических супинаторов. Только в 1960 году New Balance выпустила модель Trackster – первые кроссовки для бега с рифленой подошвой, которые стали популярны среди тренеров по кроссу и непрофессиональных бегунов. Пусть не самая громкая, зато уверенная победа. В 70–80-х годах XX века бренд усовершенствовал свои модели, представил кроссовки разной ширины, подходящие для любой стопы (беспрецедентный случай для того времени), и заслужил репутацию эталона для настоящих ценителей бега.

Однако самым грандиозным прорывом в истории компании стал ее плавный переход от спорта к стилю. Не отказываясь от своего сдержанного дизайна, поразительного удобства и высококачественных материалов, New Balance стал культовым брендом среди творческих людей, рэперов, модников и даже стильных отцов. Например, стоимость модели 990, выпущенной в 1982 году, составляла на тот момент более ста долларов (баснословная цена за кроссовки), и тем не менее они стали культовой классикой.

Сегодня кроссовки New Balance встречаются повсюду, не привлекая к себе лишнего внимания. Их превосходство заключается в том, что они влияют не на моду, а на повседневную жизнь людей.

↓ А вы знали?

Название New Balance происходит от самой первой подошвы, изобретенной в 1906 году, задача которой состояла в том, чтобы обеспечить «новый баланс» для стопы, вдохновленный… куриной лапкой. Да-да, именно ею.

До появления флисовой куртки, отправившись в поход осенью, люди могли выжить лишь двумя способами: с помощью шерсти, которая чесалась, словно свитер, связанный из крапивы, или толстовки из акрила, которая превращала человека в ходячую электростанцию. Ни один из этих материалов толком не высыхал, и после 20 минут физической нагрузки они пахли как козлиная шерсть.

Мир нуждался в текстильном чуде: теплом, легком, дышащем, быстросохнущем материале, который не пытался бы ударить током при каждом движении.

Это чудо стало возможным благодаря компании Polartec. В 1981 году на американской фабрике Malden Mills она разработала ворсистый полиэстер, названный сначала Synchilla (сокращенно от synthetic – «синтетический» и chinchilla – «шиншилла»), а затем переименованный в Polartec.

В результате получился материал, который напоминал шерсть животных, но не вызывал судорог у людей. Легкий, мягкий и сохраняющий тепло Polartec быстро стал фаворитом среди альпинистов, туристов, лыжников, а позже и преподавателей биологии и инженеров.

Однако Polartec не планировали почивать на лаврах. Бренд разработал огромный ряд технологичных тканей с футуристическими названиями (Power Dry, Alpha, Wind Pro), предназначенных для самых разных целей: грамотной терморегуляции, защиты от ветра и даже теплоизоляции, которые не превращали человека в спрессованный зефир.

Сегодня можно сказать, что каждый из вас хоть раз надевал Polartec, даже если вы об этом не догадываетесь. А все потому, что где-то между некрасивой промокшей футболкой из хлопка и надутым гелием пуховиком появился флис – технологичное одеяло, которое заботится о вашем комфорте и создает ощущение, что вы знаете, где находится север.

↓ А вы знали?

Когда Polartec начали производить свои ткани, на первых порах они использовали переработанные пластиковые бутылки. Все равно как если бы вы однажды наконец-то переработали свою старую бутылку из-под воды в одеяло.