Онлайн книга «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»
|
10. http://www.theverge.com/2017/1/18/14312826/netflix-earnings-q4-2016-7-million-new-subscribers 11. http://www.wsj.com/articles/netflixs- global-growth-faces-new- threats-1453026602 13. «Over-the-top», сокращенно OTT — технология предоставления видеоуслуг через интернет, не требующая от пользователей подписки на традиционные кабельные пакеты. Технологией OTT пользуются видеосервисы Netflix, Hulu, HBO NOW и многие другие. 15. https://techcrunch.com/2017/03/02/spotify-50-million 16. https://www.recode.net/2017/6/5/15740956/apple-music-subscribers-new-27-million 17. http://fortune.com/2016/08/31/cbs-all-access-ad-free 19. http://redef.com/original/the-truth-and-distraction-of-us-cord-cutting 20. http://sqad.com/news/market-saturates-costs-begin-deflating-even-prime-time-not-immune 21. http://blogs.wsj.com/cmo/2015/07/20/us-tv-ad-spending-fell-in-second-quarter 22. https://www.nngroup.com/articles/banner-blindness-old-and-new-findings 2. Маркетинг, история разочарования 1. Это исследование измеряет влияние рекламы на покупательские предпочтения в отношении конкурирующих продуктов. Проводится оно по следующей несложной схеме: сначала исследователи показывают контрольной группе набор из пяти продуктов и спрашивают, какой из них они хотели бы получить бесплатно. Исследователи фиксируют процент участников, выбравших каждый продукт. Затем они показывают экспериментальной группе рекламу одного из продуктов и также предлагают выбрать любой продукт из того же набора. Процент участников экспериментальной группы, выбравших прорекламированный продукт, как правило, оказывается выше по сравнению с контрольной группой, и это изменение «процента выбора» отражает непосредственное влияние рекламы. В 1988 г. исследование на группе пожилых людей показало изменение «процента выбора» на 13,8 %. В последнем исследовании эта разница составила всего 6,4 %. Другими словами, за последние 20 лет эффективность рекламы упала вдвое. На представителей поколения миллениум реклама влияет еще меньше: показ рекламы увеличил «процент выбора» всего на 4,6 % (http://adage.com/article/media/things-advertising-millennials/232163). 2. http://advanced-hindsight.com 3. Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. 4. Doris Willens, Nobody’s Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising (2010), e-book, Kindle locations 180–82. 5. Антонио Дамасио утверждает, что удовольствие и страдание — это «ключевые механизмы, необходимые живому организму для того, чтобы обеспечить эффективное функционирование врожденных и приобретенных стратегий». Antonio Damasio, Descartes’ Error: Emotion, Reason, and the Human Brain (New York: Penguin Publishing Group, 2005), 262. 6. www.storynomics.com/resources/paulbloom 7. Блум П. Наука удовольствия. Почему мы любим то, что любим. — М.: Corpus, АСТ, 2014. 8. www.storynomics.com/resources/paulbloom 9. http://www.caltech.edu/news/wine-study-shows-price-influences-perception-1374#sthash.NP9a0YLd.dpuf 10. http://news.harvard.edu/gazette/story/2008/12/pain-is-more-intense-when-inflicted-on-purpose 11. Из рекламы компании ADT, производителя охранных систем для дома, 23 февраля 2016 г. (http://www.adt.com/?ecid=desktop-promophone-var-011816). 12. http://www.wired.com/2014/08/4-kinds-of-bad-advertising-millennials-have-killed-off 13. http://www.emarketer.com/Article/Nearly-Two-Three-Millennials-Block-Ads/1013007 Часть 2. Как создать историю 3. Эволюция истории 1. Jennifer Edson Escalas, «Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands,» Journal of Consumer Psychology 14, nos. 1–2 (2004): 168–79. 2. http://humanorigins.si.edu/evidence/human-fossils 3. https://www.scientificamerican.com/article/how-has-human-brain-evolved |