Онлайн книга «Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире»
|
11. https://www.forbes.com/2010/07/09/worlds-biggest-oil-companies-business-energy-big-oil_slide_7.html 12. Исследование «Барометр доверия» Edelman за 2017 г. (www.edelman.com/trust2017). 13. В этой корпоративной хронологии не указана важная веха — 1904 г., когда компания исключила из рецепта своего напитка кокаин. Изначально двумя оригинальными ключевыми ингредиентами Coca-Cola были кокаин и кофеин. Поскольку кокаин получали из листьев коки, а кофеин — из ореха колы, это дало название напитку «Coca-Cola» (первая буква K в слове kola была заменена на C ради красоты написания). 14. www.storynomics.com/resources/dsm 15. www.storynomics.com/resources/always 16. http://news.pg.com/blog/likeagirl/SB49 17. В 2012 г. Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун инициировал создание Всемирной организации по кооперации усилий в области устойчивого развития (Sustainable Development Solutions Network, SDSN) с целью «мобилизации научного и технического потенциала для практического решения проблем перехода к устойчивому развитию, включая разработку и реализацию целей устойчивого развития». Чтобы задать направление этим усилиям, в том же году SDSN представила первый «Всемирный доклад о счастье» на заседании Генеральной ассамблеи ООН, посвященном вопросам счастья и благополучия (http://unsdsn.org/about-us/vision-and-organization). 18. J. Helliwell, R. Layard, and J. Sachs, World Happiness Report 2017 (New York: Sustainable Development Solutions Network, 2017), 179. 9. Реклама, основанная на историях 1. Из интервью Тома Джераса и Роберта Макки с Линдой Бофф, 17 февраля 2016 г., в Рокфеллер-плаза, 30, Нью-Йорк. 2. Первые четыре компании, Facebook, Amazon, Netflix и Google, известны как группа FANG — «Клыки». Этот термин был придуман Бобом Лангом, обозревателем TheStreet.com и RealMoney.com, и популяризован Джимом Картером, который в 2013 г. использовал его для обозначения группы быстрорастущих акций технологических компаний. Подробности смотрите на http://www.cnbc.com/id/100436754 3. «Zazzies» является явной пародией на мобильное приложение Snapchat, популярное в студенческой среде. 4. http://punesunshine.blogspot.com/2017/04/ariel-indias-dadssharetheload-movement.html 5. https://www.gatesnotes.com/2016-Annual-Letter 6. https://www.nytimes.com/2015/08/24/opinion/why-arent-indias-women-working.html?_r=1 8. www.storynomics.com/resources/ariel 10. http://www.mediacom.com/en/article/index/?id=removing-the-stains-of-social-inequality 10. Генерация спроса и лидов, основанная на историях 1. https://www.wsj.com/articles/average-tenure-among-chief-marketing-officers-slips-1456958118 3. http://www.colgate.com/en/us/oc/oral-health 4. Полный список критериев для оценки корпоративной стратегии контент-маркетинга смотрите на сайте: contentmarketingcontinuum.com 5. Например, в 2014 г. Facebook резко сократила возможности бесплатного охвата для корпоративного контента и начала взимать с компаний деньги за расширение охвата. См.: http://adage.com/article/digital/brands-organic-facebook-reach-crashed-october/292004 6. http://www.colgate.com/en/us/oc/oral-health 7. Для поисковой оптимизации контента (SEO) используется целый ряд техник, включая изменение текста контента, тегирование и добавление других метаданных. 8. Из интервью с Калебом Барлоу, вице-президентом IBM Security, 11 марта 2016 г., Кембридж, Массачусетс. 9. Сайт IBM SecurityIntelligence.com получил награды от журнала Ad Age (http://adage.com/article/btob/ad-age-names-btob-award-winners-2016/302280) и MITX (http://www.skyword.com/contentstandard/news/ibm-security-wins-mitx-award-for-best-b2b-marketing-website). 10. Раскрытие информации: IBM Security является клиентом компании Skyword Тома Джераса, одного из авторов этой книги. 11. www.storynomics.com/resources/adobe 12. www.storynomics.com/resources/nationwide 13. http://www.usatoday.com/story/money/2015/02/02/nationwide-insurance-super-bowl-commercial/22734895 |