Онлайн книга
Контент-маркетинг — это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.
Оглавление книги
- О чем эта книга
- Какие задачи решает контент-маркетинг
- Слова меняют всё
- * * *
- Про деда
- Факты и напряженность сюжета
- Метод не работает, если вы давите или ваш товар плохой
- Форма. Правила пиара
- Что заставляет вас читать посты
- «У меня узкая тема»
- Никакого негатива. Никогда
- Побеждает команда, проигрывает тренер
- Негатив — устно, позитив — письменно, негатив — лично, позитив — публично
- Вопрос вместо суждения
- Будьте неуклюжим
- Заранее думайте о возможной критике
- Проверяйте факты
- Не делайте выводов за аудиторию
- Предлагайте меньше, чем даете
- «Мое производство»
- «Почти недостаток» может стать преимуществом
- Не говорите от лица компании
- Не будьте козлом
- Как отвечать на комментарии
- Варианты парирования
- Про язык
- «Погодите, это здорово, но мы же серьезная компания!»
- Носители. По каким каналам как работать
- Какие бывают каналы
- Начало: генеральная уборка
- Перепись площадок
- Как заходить на площадки
- Не работайте с площадками своей темы
- Структура материала
- Когда один человек становится сотней
- Критическая информация
- Содержание. Что кому писать и откуда брать инфоповоды
- План действий
- Как собирать информацию
- Проверка фактов
- Выжимайте текст: разрешение и единицы смысла
- Почему сложно найти хорошего копирайтера
- Где найти райтера и как его правильно поливать
- Работа с биржами
- Контент на примере сайта
- * * *
- Где брать идеи
- Повторное использование кода
- Конкретные приемы
- * * *
- Что делать, если вы совсем не умеете писать
- С чего начинать?
- Какой материал самый убедительный?
- Если обнажилось слишком много сути
- Каждая страница сайта — главная
- Точка зрения
- Как дать «пощупать» виртуальный товар или услугу
- Отличный формат — FAQ
- Если важен объем текста
- Что писать для разных аудиторий
- Максимальная дифференциация
- Читать сложно
- Дважды скажите про читателя
- Если вы обращаетесь к спецам и новичкам сразу
- Что писать в карточках товаров, если товары почти одинаковые?
- Картинки — это важно
- Отзывы
- Тексты для рассылки
- Как написать письмо о товаре
- А как быть с презентацией для вложения в письмо?
- Пишем пресс-релиз
- Благодарственное письмо
- Транзакционные письма и «микрокапи»
- Вакансии
- Обратная связь
- Про книги
- Благодарности
Автор книги - Сергей Абдульманов
Сергей Абдульманов – математик из Астраханского государственного университета. Работал редактором газеты, руководил рекламным отделом, затем владел IT-компанией. С 2010 года маркетинговый директор Мосигры и совладелец рекламного агентства.
Родился в Астрахани. Окончил факультет прикладной математики и информатики АГУ. Работал в Астрахани редактором газеты, затем руководил рекламным отделом НПП «ЭТМ», а также создал свой клуб настольных игр и проводил городские игротеки. В 2008 г. переехал в Москву, создал вместе с партнерами IT-компанию, обучался ...