В итоге
Формирование костяка команды может быть одной из самых сложных задач руководителя. Прочитав эту главу, вы должны, потратив немного времени, усилий и размышлений, усвоить некоторые полезные знания о том, что мотивирует вашу команду, каковы ценности членов команды и чего вы хотите добиться от этой группы людей. Очевидно, что вы будете вознаграждены, инвестировав в сотрудников время, энергию и доверие. Хорошие, ясные, перспективные цели помогут им добиться значительных успехов для вашего отдела и организации.
Инновации и творчество присущи людям, свободным от забот и чувствующим радость и удовольствие.
Глава 10
Использование ЭГ для стимулирования креативности и инноваций
Успешные инновационные фирмы, которые начались с креативной идеи
Результаты творческого подхода и инноваций очевидны на примере многих организаций, возникших в последние несколько лет в противовес спаду на других рынках. В Шаге первом этой книги мы говорили о Тони Шей, генеральном директоре и основателе Zappos, интернет-магазина обуви, который был куплен Amazon за 1 миллиард долларов США в 2009 году, – организации, достигшей успеха благодаря своей преданности ценностям. Еще одной инновационной компанией, возникшей из пепла глобального финансового кризиса, является чрезвычайно успешный Funding Circle, который использует технологию одноранговых сетей (блокчейн. – Прим. перев.) для подключения малых предприятий к кредиторам; он обеспечивает более дешевое финансирование, чем крупные банки, не принимая на себя кредитных рисков за ссуды по балансовым ведомостям. Эта компания нашла нишу в банковском секторе, полностью исчезнувшую как отрасль, создав кредитную политику, допускающую предоставление кредитов тем, кто не имеет возможности их взять в банке из-за высоких процентов. Такой творческий шаг со стороны основателей Funding Circle означал, что они обратились к аудитории, чье недоверие к банкам выросло и которая отчаянно нуждалась в альтернативе. С момента своего запуска в 2010 году Funding Circle получил 38 000 инвесторов, которые предоставили деньги через сайт, включая физических лиц, финансовые учреждения и правительство Великобритании. В совокупности они инвестировали 1 млрд долларов США в 8000 предприятий по всему миру, ежемесячно предоставляя ссуды на 80 млн долларов США.
Другим примером творчества и инноваций в действии стоимостью в 2,5 млрд долларов и числом пользователей примерно в 50 000 – 60 000 человек в день, является Airbnb. Прежде чем Airbnb стал гигантским онлайн-рынком для обмена жильем, он начинался с пары надувных матрасов на полу в Сан-Франциско. В 2008 году Брайан Чески и его соучредители, отчаянно нуждавшиеся в деньгах и уверенные, что у них есть стоящая идея – производство каш и сухих завтраков, сделали специальные коробки Cheerios для обоих кандидатов в президенты, назвав продукты Обама-О
[6] и Кап’н Маккейнс. С помощью горячего клея и картона они заработали десятки тысяч долларов США, продав несколько сотен коробок, когда инвесторы отказались дать им денег. Они преуспели в своих усилиях и теперь размещают путешественников по всему миру. Общее у этих компаний то, что у основателей была идея, которая подпитывалась их основными ценностями (изложенными в Шаге первом), включающими страсть, решительность и оптимизм. С помощью нескольких инвесторов, они смогли превратить свои инновационные идеи в огромные глобальные структуры. Подобные компании должны вдохновлять лидеров, которые надеются придумать и реализовать следующий грандиозный проект благодаря творчеству и инновациям.
Что такое инновации?
Чтобы создать по-настоящему инновационную рабочую среду, полезно знать, как инновации могут выглядеть и как они в действительности выглядят в организациях. Некоторые ученые используют термин для описания создания нового продукта или обновления существующих процессов или продуктов. Было проведено множество исследований инноваций в организациях и их влияния на производительность. Было установлено, что инновационные фирмы обгоняют по производительности не-новаторов, и эти более эффективные фирмы с большей вероятностью будут продолжать внедрять инновации, а затем выделять на них больше ресурсов. Они описываются как самоподкрепляющийся механизм. Камело Ордаз, Эрнандес-Лара и Валле Кабрера выделили три ступени инноваций, иллюстрирующие множество определений данного понятия. Это: «инновации в процессе», где рассматриваются творческие действия в движении, «инновации в результатах», рассматривающие создание новых продуктов или патентов в бизнесе, и «инновационный статус», отсылающий к инновации как встроенному атрибуту организации. Вест описывает инновации как двухэтапный процесс, который часто называется «двуруким». Первый этап включает исследование, когда сотрудники могут рисковать, экспериментировать и пользоваться гибкостью, открывая новые и представляющие интерес вещи. На втором этапе сотрудники работают в среде, где ценится использование ресурсов и где им предлагается следовать правилам, повышающим эффективность.
Упражнение 10.1
Насколько инновационной является ваша организация?
• Подумайте о двухэтапном процессе, описанном выше.
• Теперь представьте свою организацию на трех описанных ступенях инноваций.
• Можете ли вы сказать, что ваша организация инновационная, или нет?
Какие типы фирм являются наиболее инновационными?
Размер организации, по-видимому, не имеет большого влияния на ее инновационность. Ирония заключается в том, что более крупные фирмы часто менее инновационны, чем небольшие компании. На первый взгляд это странно, поскольку можно предположить, что у крупных фирм больше ресурсов для исследований и разработок (НИОКР). Однако исследования, подобные проведенным Acs and Audretsch, показали, что число инноваций в отрасли увеличивается благодаря расходам на научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки, но со снижающимся приростом. Причиной является то, что творчески мыслящие специалисты зачастую отвергаются крупными исследовательскими лабораториями, в то время как небольшие фирмы, как правило, озабочены своими расходами, поэтому подобный проект будет реализован ими с меньшими затратами ресурсов.
Контекст также очень важен при рассмотрении инноваций, поскольку инновации в сфере обслуживания значительно отличаются от инноваций в производственных фирмах. Когда профессор Брюс Тезер изучил три тысячи фирм, он обнаружил существенные различия в том, как производственные и сервисные фирмы внедряют инновации. Он выяснил, что компании, относящиеся к сфере обслуживания, предпочитают сотрудничать с поставщиками и клиентами, в то время как производственные фирмы подчеркивают важность расходов на НИОКР и связей с университетами. Сфера услуг, скорее всего, будет сосредоточена на умственных навыках, тогда как обрабатывающие отрасли более оценивают технические навыки. Ученый также утверждает, что сервисные фирмы, как известно, постоянно приспосабливаются и меняют свои предложения, чтобы удовлетворять постоянно меняющиеся и дифференцированные требования клиентов. Такой подход часто приводит к совместному производству услуг, а клиент и фирма работают вместе над созданием инновационного и динамичного решения, что затрудняет измерение истинного источника инновационной деятельности. Из-за уникальности вклада заинтересованных сторон в инновации в сфере обслуживания Coombs and Miles заявляют, что инновационная деятельность здесь требует разработки новых методов оценки инноваций, отличных от тех, которые используются в производственных фирмах.
