Один из моих главных ответов на вопрос «кто ты»: я – это мир, который сформирован вокруг меня. Моя жизнь стала бесконечно прекрасной, когда в ней появилась коммуникационная дисциплина. Это было не так заметно вначале, но сейчас меня всегда устраивает всё: отражение в зеркале, погода за окном, еда всегда вкусная, а настроение по большей части отличное. И это не потому, что так оно и есть, просто я обращаю внимание и вербализирую в основном позитивные моменты. Дерьмо случается, бывают паршивые дни, а люди встречаются всякие, но я сама решаю, на чем фокусировать свое внимание, и это определяет мои качество жизни и состояние.
Часть 2. Ты – это не твоя работа
Если определять себя через свою работу, становится понятно, почему я так бесконечно устала от жизни. Я сменила невероятное количество профессий и родов деятельности. Иногда мной двигало любопытство, иногда тщеславие, частенько необходимость питаться и платить аренду, а иногда просто течение несло меня куда-то вне моего выбора. Сейчас чаще всего я определяю себя как маркетолога, но не потому что я занимаюсь маркетингом, а потому что при наличии времени и старания могу упаковать и продать практически всё, что угодно.
Я окончила отделение журналистики на филологическом факультете МПГУ и мечтала быть независимым журналистом. Да, сейчас это звучит смешно и наивно, но тогда я была в прекрасном состоянии сознания и верила, что у всех не получилось, а у меня точно получится. Я с энтузиазмом отучилась первый курс, как-то провела второй (получая бесценный жизненный опыт на неквалифицированных работах от аниматора в детском развлекательном центре до лоточницы на футбольных матчах), а на третьем устроилась работать на телек. За три недели этой моей новой профильной деятельности я узнала и поняла о журналистике больше, чем за 2,5 года учебы в университете. Во-первых, я осознала, что половина знаний просто устарела, а вторая половина не имеет ничего общего с реальной работой журналиста. Во-вторых, нас не учили быть хитрыми, смелыми, ловкими и умелыми, влезать в любую задницу без мыла и работать в режиме 24/7, выдавая по 3-4 сюжета с одной съемки. Здесь могут быть долгие рассуждения о претензиях к современной системе образования, но это не моя война. Рекомендация, которая сэкономит тебе время – начинай получать практический опыт как можно раньше. Не брезгуй работать «за мало денег» или просто за бесценный опыт, если это возможность применить свои академические знания на практике, познакомиться с крутыми ребятами или постажироваться в интересной тебе компании. Месяц парт-тайм работы в каком-то проекте сделают тебя более привлекательным кандидатом на собеседовании, например, а навык общения с разными людьми – это вообще то, за что ты сам должен доплачивать.
После 5 лет на телеке я поняла, что независимой журналисткой мне не быть. А еще начался финансовый кризис, сокращения, и мне пришлось оставить на время работу по специальности, чтобы зарабатывать деньги на еду. Сокурсница устроила меня логистом на производство алкогольных энергетических напитков, и я бы обошла этот год своей жизни вниманием, если бы не бесценное знание, которое не раз выручало меня потом: не пренебрегай случайностями, ты даже не представляешь, как этот опыт может тебе помочь в будущем. Именно там я впервые разработала бренд для новой сивухи, которую изобрели на этом предприятии. Просто однажды ко мне подошел собственник – страшный лысый бандит – и спросил: «Ты ж рекламщик или что-то типа того?». Я проблеяла, что изучала рекламу в университете, и он такой – ну, кайф! Вот тебе банка, мне нужно для нее название и бренд. Хочу, говорит, чтобы было похоже на творчество группы «Кровосток». Тогда – в свои нежные 20-ть – я и познакомилась с творчеством группы «Кровосток», что оказало неизгладимое влияние на мою психику, а алюминиевые банки с энергетической сивухой под звучным названием «Жесть» еще долго подмигивали мне из пивных ларьков.
Спустя время и еще несколько заходов на телек, я поняла, что больше не буду журналистом. Это случилось во время аннексии Крыма и моей работы на выборах, после чего я даже не пришла забрать зарплату. У меня был жесткий кризис, я вообще не понимала, чем мне заниматься и чего я хочу от жизни. Не знаю, был ли такой момент у тебя или еще будет, но это происходит даже с лучшими из нас, поэтому хочу донести одну мысль – это нормально. Нормально сомневаться в своем выборе. Нормально не знать, куда идти. Нормально разочаровываться в своих влажных фантазиях на тему профессии. Через это проходят все, а некоторые по нескольку раз, поэтому просто прими тот факт, что однажды ты проснешься с этими мыслями. В тот момент я понимала, что надо просто что-то делать, чтобы заработать денег и пошла по пути наименьшего сопротивления – работать в PR. Просто выбрала то, в чем достаточно хорошо ориентировалась: я много взаимодействовала с пиарщиками за время своей работы журналистом. В итоге я попала в профсоюз издателей периодической печати. Там была работа с 9 до 18-ти в офисе за 30 тысяч рублей (столько же я могла получить за работу 24/7 на телеке, поэтому меня все абсолютно устраивало.) Плюс я делала кучу той работы, которую не делала раньше: организовывала мероприятия, осваивала соцсеточки, верстала рассылки и новости на сайт, что, в конечном счете, и привело меня в маркетинг.
Однажды мне написали из какой-то конторы по организации коммерческих мероприятий и позвали работать маркетологом. Я спросила у друга в теме – а кто такой маркетолог, и что он делает? Он засмеялся и сказал – иди, не думай, по ходу дела разберешься. И, хотя прошло уже очень много времени с тех пор, эта философия навсегда осталась со мной, чем бы я не занималась. Поэтому я дарю ее тебе и уверяю, что как только ты однажды попробуешь, вся твоя жизнь станет чередой прекрасных моментов с бесконечной радостью открытия. Да, страшно. Но там, где страшно – там самая перспективная зона роста. На деле, самое паршивое, что может случится – ты облажаешься, но если ты не врач (или представитель любой другой профессии, сопряженной с рисками для жизни), от твоей ошибки никто не умрет. А саму ошибку всегда можно назвать гипотезой, которая не выстрелила, потому что по статистике выстреливает одна из десяти.
Дальше – понеслось. Успех в маркетинге вскружил мне голову, и я на какое-то довольно длительное время села на эту лошадь. Много училась, много пробовала, работала в нескольких компаниях на должности SMM-менеджера и даже собрала и запустила курс по этой теме. Но в какой-то момент перегорела и охладела – и здесь тоже хочу подкинуть знание о том, что это нормально. В любом деле, как бы тебе оно не было интересно изначально, можно остыть. Не стоит по этому поводу переживать и впадать в кризис, просто ищи смежные области для развития, чтобы мозг постоянно был занят, если нет сил, времени и условий, чтобы уйти в новую сферу. Меня это в итоге привело в комьюнити-менеджмент – профессию на стыке маркетинга, PR, event и еще некоторых других интересных областей. Это отдельная большая тема, которая захватила меня на несколько лет. Я стала одним из экспертов в этой области, написала кучу статей и прочитала тонну лекций на эту тему. Она же привела меня в крупнейший российский банк в его лучший период – цифровой трансформации в IT компанию – и вернула в маркетинг, точнее, его продуктовую версию.
