Я обратился к Николаю Романову, руководителю этого журнала, с просьбой поделиться своим взглядом на предмет необходимости инфографики для людей и компаний, продвигающих себя и свои продукты в интернете. Вот что он сказал:
«Инфографика – это информация, представленная в графической форме. В зависимости от задач она может быть очень разной.
С ее помощью можно визуализировать процессы и объяснять устройство, показывать динамику и соотношения величин, можно просто превращать скучный блок текста в занятную иллюстрацию.
Для бизнеса она полезна прежде всего тем, что может в интересной и понятной форме объяснить преимущества его продуктов/услуг.
Самый простой пример. На большинстве сайтов по интернет-торговле раздел “Доставка” – это текстовый блок на 1000–2000 знаков. Достаточно ввести несколько иконок, чуть иначе структурировать информацию, и общий объем текста сократится в 2–3 раза без потери смысла.
Или посмотрите на инструкции IKEA и LEGO – это инфографика в чистом виде».
Мы приходим к выводу, что сплошные цифры и статистические исследования у человека вызывают информационный «передоз». Инфографика позволяет скуку превращать в развлечение. Вы ради эксперимента можете опубликовать пост с названием «30 фактов и статистических исследований в сфере …», а потом через недельку его же преподнести в форме инфографики (достойно и качественно, а не тяп-ляп). После чего сравните отклик и читательский эффект.
12 принципов качественной инфографики
Я сам часто выступаю зрителем и читателем разной инфографики сугубо из профессионального интереса, потому что в какой-то момент я исследовал идею подготовки коммерческих предложений, оформленную в виде инфографики. Как человеку, болезненно реагирующему на суть, подачу и оформление, мне было важно для себя (как читателя) понять, какие элементы, приемы и хитрости воздействия в инфографике можно считать эффективными.
Собственное мнение в этом вопросе я оформил в виде универсального чек-листа, которым сейчас и хочу с вами поделиться. Я абсолютно не претендую на то, чтобы мое мнение становилось эталоном, просто надеюсь, что вы для себя почерпнете много полезностей, представленных в четком структурированном виде.
1. Четкая ниша – чем у́же тема исследования, тем ценнее для целевой аудитории кажется ваша информация. Одно дело, когда вы показываете инфографику о контент-маркетинге, а другое – когда делитесь инфографикой о новостном контенте.
2. Географическая меткость – что бы вам было интереснее изучить – инфографику по данным США или России? Оперируйте данными, которые имеют отношение к стране (странам) проживания вашей целевой аудитории.
3. Актуальность – вряд ли вашим читателям понравится знакомиться с данными, которые уже несколько лет являются неактуальными.
4. Продуманные сценарий и структура – да, у инфографики должен быть четкий сценарий, а не простой набор голых фактов. Есть идея, есть кульминация, есть выводы. Перед началом работы поставьте четкую цель, которой вы желаете добиться с помощью инфографики, и последовательно, блок за блоком, подводите к ней читателя. Высший пилотаж, когда читатель самостоятельно делает нужный вывод, без ваших наводящих подсказок.
5. Интригующий заголовок – золотое правило копирайтинга является таким же золотым правилом при создании инфографики. Чем звонче заголовок, тем больше отклик.
6. Уникальная тема – поймите одну вещь: вы уже не будете автором первой в мире инфографики, и даже первой в этом году. Но вы можете стать автором первой инфографики в интересной теме, которая до вас еще не освещалась.
7. Нужные данные – важно не просто представить какие-то факты, имеющие отношение к теме. Каждый такой факт должен обладать высокой ценностью для аудитории, благодаря которой люди делают нужные вам самостоятельные выводы.
8. Правильный масштаб – если в подарок к вашей инфографике не идет лупа, заранее продумайте масштаб, чтобы каждый символ легко читался.
9. Будьте проще – мы всегда боремся с соблазном предоставить аудитории максимум информации на каждом квадратном сантиметре. Не нагромождайте, оставляйте пустые места, давайте глазам отдыхать.
10. Индивидуальный дизайн – да, есть онлайн-программы для создания инфографики на основании готовых шаблонов. Это один уровень. Более серьезный и высокий уровень – это персональный дизайн, который всегда передает эффект новизны. Вам решать, с каким уровнем вы желаете себя ассоциировать.
11. Живые цвета – каждый цвет передает какую-то эмоцию. Инфографика, содержащая эмоциональные цвета, формирует приятное эстетическое впечатление.
12. Надежные источники – ложь, нарисованная красивыми красками, все равно будет раскрыта. Даже если не с первого раза. Оперируйте только надежными источниками, а в самом низу можете предоставить на них ссылки.
В создании инфографики действует еще одно золотое правило копирайтинга: «Ваша пятая по счету инфографика будет лучше и профессиональнее первой». Опыт приходит во время работы, а не философствования. Прокачивайте способности постепенно – начинайте с небольшого объема и поэтапно переходите к его увеличению.
15 беспроигрышных сценариев
По большому счету вы можете использовать приемы поиска идей, которые мы рассматривали, когда обсуждали тематическую разведку для текстового контента. Идея может быть той же, вы просто ее по-другому оформляете, даже в чем-то усовершенствуете – насыщаете текст картинками.
Общее впечатление становится более приятным. И если делать выбор, чем хочется делиться со своими читателями и последователями – текстом или инфографикой, – в последнее время все больше предпочтения отдается инфографике.
Поэтому для ее создания вы можете рассмотреть следующие сценарии (за исключением вариантов, создающихся исключительно в прямых рекламных целях).
1. Пошаговое руководство (мануал).
2. Классификация.
3. Подведение итогов.
4. Сравнение нескольких объектов исследования.
5. Коллекция фактов, советов, техник и т. д.
6. Результаты экспериментов.
7. Подборка актуальных современных трендов.
8. Экскурс в историю.
9. Экспертное заключение.
10. Прогноз явления или события.
11. Рекомендации по выбору объекта изучения.
12. Структурный разбор предмета, товара или услуги.
13. Создание карты.
14. Тематический чек-лист.
15. Преподнесение статистических данных.
У каждого сценария собственная задача. Нельзя каждую инфографику создавать на один и тот же манер. Давайте представим, что вас посетила идея подготовить инфографику об истории своей сферы деятельности. Это действительно интересно, полезно и познавательно, потому что вы наглядным образом передаете четкую и достоверную информацию, которую хочется всегда иметь под рукой.
