Возьмем в качестве примера фрагмент достаточно простой инфографики об истории e-mail, русский переведенный вариант которой был опубликован на страницах сайта www.computera.ru.
Здесь все просто и понятно – изучить историю и привести важные факты в четкой хронологической последовательности. Что мешает какому-то постовому провайдеру сделать более современный и качественный вариант истории e-mail? Возможно, с другими данными и по другой визуальной концепции. Давайте представим, что у вас интернет-магазин по продаже велосипедов – инфографика об истории велосипеда была бы очень к месту.
Следующий беспроигрышный вариант, который представляет собой высокую ценность для целевой аудитории, – это пошаговое руководство (мануал). Российский портал объявлений по недвижимости www.realty.dmir.ru создал инфографику «9 шагов к покупке квартиры». Конечно, можно было сделать это руководство в виде статьи – перечислить и расшифровать каждый пункт.
1. Изучаем рынок предложений на квартиры.
2. Определяемся с бюджетом.
3. Определяемся с квартирой.
4. Выбираем агентство недвижимости.
5. Выбираем квартиру.
6. Проверяем квартиру.
7. Согласовываем условия.
8. Оформляем сделку.
9. Принимаем квартиру.
Вот только есть один момент – содержание каждого пункта несколько отличается для первичного и вторичного рынка. Описывать особенности каждой альтернативы громоздко. Но с помощью инфографики все можно сделать стильно, эстетично, понятно и доступно.
Информацию, преподнесенную подобным образом, приятно смотреть, ее хочется распространить дальше, распечатать и повесить на стенку. Никакой воды и лишних лирических отступлений, только четкая, строгая и нужная для читательской аудитории информация. И это не зря, эксперты утверждают, будто одним четким графическим рисунком можно передать текстовую информацию, содержащуюся на пяти страницах. Образное и визуальное мышление рулит!
Пошаговое создание инфографики
Создание инфографики – это работа, к которой нужно относиться крайне ответственно. Бессистемность в создании породит хаос при изучении. Чтобы этого хаоса не возникало, вам нужно для себя уяснить классическую пошаговую модель создания инфографики. Здесь нет ничего сложного и невыполнимого. Можно даже подумать, что всё излишне просто. Но если все просто, почему так мало популярной инфографики?
Вместо того чтобы отвечать на этот риторический вопрос, давайте просто с головой погрузимся в сам процесс и поймем, из каких этапов он должен состоять. Внедряете систему, получаете результат. Закрываете глаза на систему – получаете дулю.
Шаг № 1 – формируем цель. У любого полезного и благого дела должна быть цель, если ее нет, то инфографика будет лишена главной идеи, логики и, соответственно, результата. Читатель будет задавать вопрос – ну и что мне с этой информацией делать? К примеру, ваша компания занимается услугами контент-маркетинга, цель – привлечь потенциальных клиентов, показав все прелести этого нового маркетингового инструмента.
Шаг № 2 – определиться со сценарием и идеей. На этом этапе вы разрабатываете концепцию, подачу, ищете тему, чтобы помочь инфографике добиться своей цели. Если говорить о примере, который мы использовали при описании шага № 1, то для этих целей неплохо бы подошел сценарий – классификация контента.
Шаг № 3 – сбор и редактирование информации. Есть цель, а также идея; теперь наша задача – собрать максимально возможное количество информации по выбранной теме. Мы говорили о классификации контента? В таком случае уже сейчас схематично, по-студенчески, можно сделать черновую блок-схему, в которой вы перечисляете все возможные виды контента. Когда вы собрали максимум информации, желательно все ненужное, невесомое и сомнительное сразу отсеять.
Шаг № 4 – определяемся с графическими элементами. В вашем распоряжении уже есть текстовая информация, теперь нужно хорошо продумать, какие визуальные картинки, иконки и символы можно (и нужно) использовать именно в инфографике о видах контент-маркетинга.
Шаг № 5 – тут уже начинается рисование. Мое мнение – не экономьте на труде дизайнера. Обратитесь к реально толковому специалисту. Можно рисовать элементы по отдельности, а можно делать работу сразу – в зависимости от сложности графического решения и размера рисунка.
Если у вас будет своя система – это еще лучше. Главное, чтобы была четкая последовательность. Важен только итоговый результат.
Символика мира инфографики
Инфографика – это круто! Картинки лучше пустого текста! Разработали идею, собрали данные, все классно. Теперь нужно только нарисовать. Но как это делать? Какие элементы использовать, чтобы максимально точно, наглядно и эффектно передать свою задумку?
Вопрос в том, какие символы, иконки и картинки использовать в качестве визуального сопровождения текстовых данных? В свое время, когда я впервые заинтересовался инфографикой и задумался над тем, как ее достоинства использовать для создания оригинального формата продающих текстов, я изучил множество различных примеров и выписывал графические элементы, которые наиболее часто используются и отлично визуализируют текст. Сейчас я этим списком собираюсь с вами поделиться:
• график;
• диаграммы (круговые, кольцевые);
• гистограммы (классические и процентные);
• флаги стран;
• временная хронологическая лента;
• ряд иконок человечков для сравнения количественных данных;
• портреты мужчины и женщины;
• числа и цифры – арабские и римские;
• повторяющиеся иконки;
• несколько изображений одной фигуры в разных размерах;
• стрелочки, галочки и маркеры;
• нумерация;
• блок-схемы;
• мини-карты;
• геометрические фигуры;
• графические матрицы;
• дерево решений;
• логотипы;
• облако тегов;
• соты;
• разные цветные баннеры с текстом;
• иконки с предупреждающими знаками;
• мишень;
• календарь;
• данные в форме математической формулы;
• проложенный маршрут;
• пьедестал (золото, серебро, бронза);
• графические стикеры.
