Самый большой магазин этой марки находится на углу Бродвея и 34-й улицы. По его образу и подобию созданы все остальные бутики: псевдоанглийская атмосфера в духе будуара Викторианской эпохи – розовые обои, золоченые комоды и навязчивые ароматы.
Наряду с вульгарными коллекциями здесь продаются практичные слипы из микрофибры и хлопковые трусики для юных девушек: трудно представить что-нибудь более целомудренное! Но, конечно, особый интерес представляет белье-секси. В этой категории лидирует знаменитый Miracle Bra, бюстгальтер «пуш-ап», с легкостью сбросивший с пьедестала изделия Wonäerbra.
Смешение стилей – главный козырь Victoria’s Secret, и именно оно вывело компанию в лидеры американского рынка по производству предметов туалета (более тысячи бутиков по всей стране и пять миллиардов долларов ежегодного оборота). Американки обожают изделия этой марки, и цыпочки Нью-Йорка здесь не исключение. Цены вполне доступные, а в период распродаж можно позволить себе побольше.
Круг покупательниц, посещающих магазины, весьма широк: от необъятных латиноамериканок до матерей семейств и мужчин с круглыми, как у рыбы, глазами. Первые, плотоядно хихикая, выбирают трусики «Пантера» (с изображением животного) и шуршащие пояса для чулок (в ближайшие выходные у красоток намечено свидание). Вторые сопровождают своих не достигших половой зрелости дочерей, которым пришла пора выбирать первый бюстгальтер. Третьи ищут подарок к годовщине свадьбы (а может, это просто средство загладить вину перед супругой).
Купить изделия Victoria’s Secret можно и через Интернет.
Женщина – объект вожделения… Ничего не имеем против, но здесь есть и свои подводные камни. Поставив всё на карту сексуально-романтических отношений, Victoria’s Secret рискует превратить своих клиенток в худший вариант Бетти Бум (персонаж комиксов), а если сказать жестче – в дешевую проститутку.
Самой сильной стороной Victoria’s Secret является маркетинг. Ева Герцигова, Клаудиа Шиффер, Летиция Каста, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Жизель Бундхен, Адриана Лима – кто только не воплощал образ искушенных и весьма нескромных ангелов этой марки.
Рекламные кампании Victoria’s Secret вызывают много споров. Кто-то восхищается красотками, кто-то осыпает их последними словами за сексуально-провокационный тон фотографий и роликов (пуристам никогда не нравился образ свободной, раскованной женщины). Ежегодное дефиле Victoria’s Secret сначала транслировалось по каналам ABC, затем было перенесено на канал СВС и на более позднее время, а теперь и вовсе исключено из американских телепрограмм. Первое шоу в ноябре 2001 года навлекло на себя гром и молнии семейных ассоциаций, включая феминисток. Журналистка из New York Times написала: «Телевидение в этот день мне показалось более чем странным. Сначала перед нами предстали афганские женщины, сбрасывающие ненавистную паранджу и открывающие лица, а через несколько часов мы увидели американок, которые выставили себя на посмешище, щеголяя в нижнем белье. Нельзя было выбрать худшего момента: ведь именно сейчас американцы прилагают все свои силы, чтобы доказать остальной части человечества, что сфера их интересов ограничивается не только деньгами и вульгарщиной» (шоу проходили спустя два месяца после террористического акта 11 сентября). Что ж, если оголенное плечо или бедро входят в разряд порнографии, то тогда становится понятным, почему едва прикрытые соски Джанет Джексон вызвали негодование толпы
[72]
.
Как бы то ни было, Victoria’s Secret обладает одним неоспоримым достоинством. Точно также, как сеть Starbucks привила американцам вкус к хорошему кофе (в Нью-Йорке эспрессо подают не только в итальянских ресторанах), так и Victoria’s Secret показала американкам, что и под одеждой может идти интенсивная, завораживающая жизнь.
Всё о нижнем белье
Victoria’s Secret
На Манхэттене находятся два бутика этой марки. Один из них расположен на Херальд-сквер.
La petite Coquette
Интимный аналог, расположенный в Гринвич-Виллидже, предназначен для жительниц Нью-Йорка, обожающих изысканное белье. Хозяйка магазина разбудит бесенка в каждой из вас.
Religious Sex
Если вас посещают мысли о коже и латексе в трэшевом
[73]
исполнении, зайдите в Religious Sex. И даже если вам не удастся удовлетворить свои фантазии, несколько незабываемых мгновений вам гарантированы.
Ритейл-терапия
Не рассчитывайте на Трейси Морган, если хотите обратиться к ней за советом, как успокоить дремлющую в вас шопинг-лихорадку. Несмотря на то что она психотерапевт и слушает жалобы своих пациентов, страдающих невротическим расстройством под названием «компульсивная покупательная потребность» (предварительно уложив их на диван), эта красивая 45-летняя женщина сама является шопоголиком. У нее полно недостатков, но она сумела превратить их в достоинства. И знаете как? Она применяет терапию шопингом. А ритейл-терапия — это название, данное забегам по магазинам, которые она организует по выходным. Один или два раза в месяц доктор Морган меняет шапочку психотерапевта на бейсболку фэшн-гуру и ведет около дюжины женщин, которые не знакомы друг с другом, в поход по любимым магазинам.
– Обожаю моду и мне так нравится находить какие-нибудь оригинальные вещи! Мои подруги, а часто и совершенно незнакомые люди останавливают меня на улице и спрашивают, где я купила то, что сейчас на мне. На самом деле я все приобретаю у дизайнеров в Ист-Виллидже, в квартале, где живу. Я сказала себе, что помогу и другим воспользоваться известными мне адресами.
И кроме того, для нее это дополнительный заработок.
Вопрос напрашивается сам собой: почему нормальные здравомыслящие женщины готовы выложить по 150 долларов (стоимость организованных походов по магазинам) за поход в бутики, которые они могли бы и сами посетить? Решив разобраться, однажды в субботу мы отправились в марафонский забег по бутикам Ист-Виллиджа (где дилеры и трейдеры уже давно покинули свои рабочие места, предоставив их модным дизайнерам и пафосным барам).
Место сбора – Azaleas, небольшой бутик женского белья на 10-й улице. Группа, проходящая курс ритейл-терапии, была уже на месте, и «пациентки», сменяя друг друга в крохотной кабинке, примеряли соблазнительное белье.
– Нам неловко проделывать все это на виду у вас, француженок, – сказала Трейси. – Уверена, что вы тратите больше половины зарплаты на белье!
