Вот несколько примеров хороших, содержащих выгоды заголовков.
«Любите захватывающий вид?»
«Райский шалаш для молодоженов».
«Исключительный случай – дом в… районе со скидкой!»
Удачные заголовки представлены на иллюстрациях 12, 13, 14.
Иллюстрация 12. Заголовок «объединяет» экологичность с привычным комфортом
Иллюстрация 13. Заголовок «ликвидирует» экономически невыгодную аренду
Иллюстрация 14. Заголовок нацелен на тех, кто ассоциирует себя с такой личностью, как Путилов
А вот несколько заголовков похуже. Они неопределенны и не предлагают специфичной выгоды:
«Нельзя пройти мимо».
«Супердом».
«Фантастично».
«Ищешь квартиру? Купи Экофлэт в Куркино!»
Следующий заголовок запутывает: «Переезжайте из Ленинграда в Петербург». В одном и том же городе с разным названием в разное время было и хорошее, и плохое. Так о чем идет речь?
Заголовок «Новоселье за наш счет» снабжен сноской «узнай подробности» по телефону. Но много ли людей действительно захотят узнавать эти подробности?
Есть очень сложные для восприятия заголовки, смысл которых с одного прочтения понять очень трудно:
«Короля играет свита, Дом играет королевскую семью!»
«Мы не предлагаем того, чего не купили бы сами».
Иногда иллюстрации «спасают» заголовки, объясняя их смысл, как на иллюстрации 15.
Иллюстрация 15. Иллюстрации «подсказывают», что речь идет о недвижимости
Но очень часто ни заголовок, ни иллюстрация напрямую не связаны с объектом рекламы. Такой пример представлен на иллюстрации 16.
Иллюстрация 16. Ни иллюстрация, ни заголовок не наводят на мысль о недвижимости
Удачные заголовки представлены на иллюстрациях 17, 18, 19, 20.
Иллюстрация 17. Заголовок для тех, кто хочет быть «сэром»
Иллюстрация 18. Заголовок акцентирует легкость покупки и проезда к ней
Иллюстрация 19. Заголовок придает эмоциональность
Иллюстрация 20. Заголовок подчеркивает экологичность
Далее следуют еще несколько примеров хороших заголовков, действительно привлекающих внимание. Стоит, не копируя их, написать свои, столь же привлекательные и отвечающие конкретным выгодам вашей конкретной недвижимости.
«Маленький дружелюбный домик».
«Для привередливой семьи».
«Мир выглядит ярче сквозь ваши собственные окна».
«Зачем платить за аренду?»
«Дайте вашей семье лучшее».
«Перемещайтесь туда, где жизнь лучше».
«Детям нужен Большой Дом».
«Свой дом – это накопительный счет».
«Проблемы с соседями?»
«Отличные соседи, отличная цена».
«Купите сейчас или подождете, пока цены поднимутся?»
«То, о чем мечтают несчастные наниматели».
«Адрес, который вы будете называть с гордостью».
«Если вы заботитесь о вашей семье…»
«Для женщины, которая имеет все, кроме Дома».
«Дом с прекрасным и бесплатным видом».
«Прочь от ужаса городской жизни».
«Это важно для вас – жить рядом со школой?»
«Полгектара собственного Рая».
«Дверь к Счастью – это дверь в ваш собственный дом».
«Когда вы обладаете участком земли, вы обладаете частью всего мира».
«Если вы обожаете индивидуальность, то это для вас».
«Арендующий Донор или Собственник Дома?»
«Для Преуспевающего Мужчины».
«Одобрено женой».
«Все Новое, кроме деревьев».
«Мера вашего успеха – ваш дом».
«Въезжайте хоть сегодня!»
«Вниманию деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому».
«Ваши дети полюбят развешивать свои носки над этим очагом!»
«Трава зеленеет по вашу сторону ограды… и так все полтора гектара».
«Здесь бассейн с видом… и прекрасный дом в придачу».
«Почему бы вам не Р-а-с-ш-и-р-и-т-ь-с-я?»
«Фотогенично!»
«Огромный, как трамвайный парк».
«Вы полюбите это удобство! Всего 15 минут до…»
«Любите выделяться? Взгляните на этот круглый камин!»
«Представьте! Три полные ванны…»
«Вы оцените прочность конструкций и нестареющую красоту этого прекрасного дома в русском стиле».
«Не будьте шофером… Позвольте детям ходить в школу пешком из этого дома».
«Бесплатные летние каникулы! Спортивные развлечения в изобилии в… минутах от этого дома».
«Живите современно!»
«Ваша собственная дорога…»
«Так много за столь малую плату».
«Архитектурная поэма».
«Вести домашнее хозяйство здесь легче».
«Ваш собственный маленький мир».
