Книга Зависть и другие вечные двигатели рекламы, страница 26. Автор книги Алексей Иванов

Разделитель для чтения книг в онлайн библиотеке

Онлайн книга «Зависть и другие вечные двигатели рекламы»

Cтраница 26

Замечу, что уважение к автомобилю, которое отбрасывает несомненную тень и на его хозяина, можно передать дюжиной разных способов. Здесь огромнейший простор для творчества.

Соревноваться с людьми в своём почтении могут самые разные животные. Например, обезьяны (рис. 133), птицы (рис. 134), собаки (рис. 135).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 133. Внедорожник, внушающий уважение


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 134. Выбор царь-птицы


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 135. Автомобиль, который заставляет менять привычки


Разбиться в лепёшку о лобовое стекло августейшего лимузина для комаров и мух – это самая достойная смерть, о которой они только могут мечтать (рис. 136).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 136. Какая благородная смерть!


Ну и самые фантастические варианты – самолет делает несколько витков над автомобилем (рис. 137), чтобы получше его рассмотреть, а летающая тарелка демонстрирует свой пиетет, помогая освещать ночную дорогу (рис. 138).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 137. Пьянящая атмосфера успеха


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 138. Инопланетное уважение, межгалактическое признание


Для того чтобы вы могли полнее прочувствовать тему этой главы, предлагаю поразмышлять над следующей нравственно-психологической зарисовкой. Представьте, что к вам обращается дьявол со словами: «Вы умрете в 78 лет в полной безвестности. Однако если вы согласны умереть на 12 лет раньше, то я могу устроить вам всемирную славу». Какой сценарий вы выберете?

Еженедельная дискуссия двух умных друзей

Подливать масла в огонь человеческого тщеславия свойственно не только автоконцернам. Вот как изящно, остроумно и тонко льстит своим читателям самый популярный в Великобритании деловой журнал «Economist» (рис. 139–141).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 139. Хватит напоминать всем, что вы – личность


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 140. Клиника доноров спермы приглашает читателей «Ecomonist»


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 141. Плакат должен содержать не более восьми слов – столько, сколько способен усвоить средний читатель с одного взгляда. Однако этот плакат – для читателей «Economist»


Используя только наружную рекламу, журнал превратился в один из самых уважаемых и известных брэндов в мире. Его красно-белые постеры стали такой же органичной частью лондонского пейзажа, как красные автобусы или телефонные будки.

Журнал существует с 1843 года. Но второе дыхание у него открылось в 1986 году после запуска уникальной рекламной кампании, которая состояла из одних лишь слов на фирменном красном фоне. Этой концепции суждено было стать долгожителем. Она эксплуатируется уже более 25 лет и помогает изданию не только сохранять свои позиции, но и постоянно увеличивать доходы от рекламы и распространения даже на падающем рынке.

Вокруг журнала создана «аура» элитарности. Предполагается, что этим изданием «вы будете гордиться, если вас увидят читающим его в метро, поезде или самолете».

Читатель «Economist» умнее остальных. Он готов поддержать беседу на самом высоком уровне. Вот как эта мысль обыгрывалась в телевизионной рекламе журнала. Этот ролик увидел свет почти 20 лет назад, в 1995 году.

Передняя часть самолета. Салон бизнес-класса. В ряду два кресла. То, которое у окна, занимает полноватый, немного нескладный мужчина средних лет. Он беспокоится. Кто же будет его единственным соседом? Ведь не секрет, что часто люди покупают билет в бизнес-класс исключительно ради тех знакомств, которые там завязываются.

Скоро уже объявят взлет. Наконец, появляется припозднившийся пассажир и усаживается в свободное кресло. Соседом главного героя оказывается… Генри Киссинджер. Американский государственный деятель. Дипломат и эксперт в области международных отношений. Лауреат Нобелевской премии мира 1973 года. В то время как мужчина явно пытается скрыть волнение, голос за кадром задает ему и всем зрителям вопрос: «Вы готовы к интересной беседе?». После чего на красном фоне появляется логотип журнала.

Чувствуете, как ловко массируется эго потенциальных клиентов?

Реклама каждый раз заставляет читателей журнала ценить себя больше, а остальных задуматься о подписке на издание (рис. 142–145).


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 142. Первую скрипку, разумеется, играют читатели «Economist»


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 143. Если вам нечего декларировать – налево, читателям «Economist» – направо


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 144. «Мой муж не понимает меня», – говорит поклонница «Economist»


Зависть и другие вечные двигатели рекламы

Рис. 145. «Economist» – инструмент для увеличения объема мозга


Жалоба на жизнь владельца майки (рис. 146) гласит: «Мой папа читал “Economist”, и всё, что я получил, – вот эту растянутую футболку, пентхаус в Нью-Йорке, пара “Ferrari”, восьмидесятифутовую яхту, собственный самолет и виллу на Карибах».

Вход
Поиск по сайту
Ищем:
Календарь
Навигация