□ Видимость как сумма (wordstat/position) – грубо.
□ Видимость как сумма (wordstat/k_ctr_position) – менее грубо.
□ Посещаемость сайта («Яндекс.Метрика», LiveIntemet, Google Analytics, http://seobudget.ru/visitors/, http://www.alexa.com/).
Матрица сайта
Матрица – формат представления структуры сайта, удобный при изучении крупных проектов.
Матрица сайта (рис. 10.2):
□ по горизонтали – категории сайта (ноутбуки, пылесосы);
□ по вертикали – шаблоны страниц (карточки товаров, каталог товаров);
□ на пересечении – типы страниц, представленные параметрами в URL (карточки пылесосов, каталог ноутбуков).
Рис. 10.2
Ошибки в матрице:
□ перечисление всех страниц;
□ логические несоответствия;
□ построение матрицы на планируемом, а не на текущем состоянии сайта.
Особые случаи:
□ у небольшого сайта может быть всего один раздел;
□ «О компании», «Контакты», «Помощь» – это одна группа в матрице, а не три страницы.
Изучение тематики
Выбор проектов для анализа. При изучении конкурентов рекомендуется отбирать лидеров в одном с вами сегменте, а также в более узком и более широком сегментах. Так, если вы торгуете компьютерной техникой, то лидер в вашем сегменте будет успешным магазином компьютерной техники, более узкий сегмент может быть представлен магазином, где продаются только ноутбуки, а более широкий – онлайн-гипермаркетом, который охватывает множество товарных категорий. В ходе анализа следует:
□ изучить лидеров по LiveInternet;
□ изучить лидеров по SEORate;
□ изучить лидеров по MegaIndex;
□ изучить лидеров через http://www.seolib.ru/help/seoprice/;
□ сравнить отобранные проекты.
На схеме (рис. 10.3) видно, что все представленные проекты имеют существенный трафик и большое количество страниц, что делает их интересными для изучения. Лидер по поисковому трафику – проект carsguru.net. Для того чтобы это выяснить, пришлось удалить из статистики витальные запросы, с их учетом лидер – auto.ru, который весьма плохо ранжируется в поисковых системах.
Составление списка возможных контентных модулей тематики. Для того чтобы собирать трафик, необходим контент. Кроме того, у посетителей есть определенные ожидания о том, какой контент должен быть на сайте. Например, на автомобильном портале многие посетители ожидают увидеть:
□ обзоры автомобилей;
□ форум;
□ информацию об автозапчастях, тюнинге, шинах, дисках;
□ расширение коммерческого раздела;
□ каталог организаций;
□ сведения о ПДД, онлайн-экзаменах, штрафах;
□ видео;
□ тест-драйвы;
□ FAQ по автострахованию;
□ информацию об автопутешествиях;
□ статьи;
□ новости.
Рис. 10.3
Оценка потенциала аудитории контентных модулей. Чтобы расставить приоритеты по списку контентных модулей, необходимо учесть потенциал трафика, соответствие модуля концепции проекта, стоимость разработки.
1. Отобрать запросы, характеризующие каждую проблематику, и посчитать сумму по «Яндекс Wordstat»:
■ ноутбуки (asus|acer|macbook|sony…) -драйверы -скачать -описание -чехол…
■ (сумка|чехол|мышка|мышь|салфетки…) (+для ноутбука]+для нетбука) и т. п.
Значения в скобках, разделенные символом |, означают «или», а минус перед словами показывает, что следует исключить все запросы, содержащие данное слово.
2. По Livelnternet посчитать отношение долей между поисковыми системами в данной тематике (http://www.Liveinternet.ru/stat/ru/computers/ searches.html). Построить пропорцию, подсчитать прогноз трафика по Google и Mail.
3. Вычесть взаимоисключающие значения, если они есть: ноутбуки – чехлы.
Приблизительный потенциал по ноутбукам с экраном 17 дюймов{Из работы Александра Вежнина, 8-й поток профессионального курса.}
Запрос, введенный в «Яндекс Wordstat»:
ноутбуки 17 -характеристики -параметры -топ -сравнение -отзывы -аксессуары -обзоры -тесты -рейтинг -обсуждение -форум -драйвера -как -разобрать -работает -биос -камера -windows -ремонт -аккумулятор -какой -клавиатура -батарея -wifi -включить -разборка -видео -bios -разбор -блютуз -питание -программы -видеокарта -сумка -рюкзак -кейс -чехол -тысяч -руб -рублей.
Полученный результат: 11799.
На основе полученных данных считаем потенциальный трафик в ведущих поисковых системах по следующим формулам:
х/100 ∙ 41 = 11 799;
х/100 = 11 799/41;
х/100 = 287,780487804878;
х (общий потенциал трафика по трем поисковым системам) = 28 778,0487804878, или 28 778.
«Яндекс»: 28 778/100 ∙ 41 = 11 798,98, или 11 799.
Google: 28 778/100 ∙ 52 = 14 964,56, или 14 946.
Mail: 28 778/100 ∙ 4 = 1151,12, или 1151.
Согласование плана по развитию проекта со списком контентных модулей. При планировании развития интернет-проектов часто забывают об оценке потенциала. SEO-специалист, используя известные ему инструменты, помогает определить потенциал всех вариантов развития проекта. Затем совместно с руководством проекта определяет приоритетность каждого модуля.
Изучение SEO-модулей, используемых лидерами в тематике. Каждая тематика по-своему уникальна, часто особенности находят отражение в технических решениях, используемых SEO-специалистами. Например, форум на проекте carsguru.net (рис. 10.4) уникален по своей структуре с точки зрения семантического ядра.
Рис. 10.4
Составление списка SEO-модулей для сайта:
